2024年泛娱乐社交出海报告

2024泛娱乐社交应用出海报告© 2024 DianDian.All Rights Reserved.2报告摘要最近五年，全球用户上网时长中，社交类应用的使用时长约在30%以上，且持续稳居首位。预计到2030年，全球社交应用市场规模将超过3千亿美元，行业发展前景乐观。当下以博客论坛、即时通讯为代表的传统社交应用目前仍然拥有最多的用户，然而随着消费者对文化娱乐需求的不断增加，泛娱乐行业市场规模正在快速增长。与此同时，行业竞争的加剧也推动了垂直化、多元化的发展态势。本次报告将从行业背景概况、社交应用全球市场表现、人们社交应用案例分析以及泛娱乐社交应用未来发展趋势等方面，做进一步的分析探讨。泛娱乐社交行业的发展已成为社交行业规模新的增长点来源：点点数据自主研究及绘制泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生；泛娱乐社交应用主要集中于陌生人社交领域，区别于社交应用的另一个大类社交媒体；随着消费者对文化娱乐需求的不断增加，泛娱乐行业市场规模实现了快速增长；行业各个垂直细分赛道日新月异，不断有新的玩法和产品出现。本篇报告核心观点摘要传统社交应用市场主导地位正逐步为泛娱乐社交渗透；政策支持增强泛娱乐产业发展信心；AI、VR等技术发展成增长新引擎，进一步推动了社交智能化、多样化、多元化；赛道竞争加剧，对本地化、精细化运营提出更高要求。以博客论坛、即时通讯、媒体共享网络、简单约会交友为代表的传统社交应用目前仍然拥有最多的用户，中东、拉美地区为主要用户来源，头部应用下载量差距明显；约会交友依旧为社交核心目的，其他类别收入占比皆有提升，传统社交类别头部应用收入固化明显。© 2024 DianDian.All Rights Reserved.3目 录catalogue01行业总览与介绍02社交应用全球市场数据表现03热门社交应用案例分析04泛娱乐社交应用未来发展趋势© 2024 DianDian.All Rights Reserved.4泛娱乐社交应用的定义与类别用户需求导向推动行业的诞生与快速发展来源：综合了企业财报、专家访谈、市场公开资料等，点点数据整理制作泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生。打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。泛娱乐是产业融合的现象。产业融合是由于产业交叉、产业渗透和产业整合所形成的产业边界模糊或消失的产业发展现象。泛娱乐行业涵盖了网络文学、动漫、电影、电视剧、音乐、游戏、演出、衍生品等多个领域，形成了一个庞大的产业链。泛娱乐的定义泛娱乐社交应用主要集中于陌生人社交领域，区别于社交应用的另一个大类社交媒体。相较于工具、电商等其他赛道，泛娱乐社交很难被精准定义。随着技术与娱乐方式的进步，为了满足用户对社交体验的多样化需求，社交应用呈现出跨领域融合趋势，社交和娱乐的边界正在逐渐被打破，泛娱乐社交由此而生。泛娱乐社交随着线下传统的文化消费及娱乐场景转移至线上，泛娱乐社交逐步演化出数十种细分品类，而且各个赛道依旧有新品持续选代。且多数应用实际上会兼具多种功能，因而导致了单个社交应用难以被归为单一类别的情况。泛娱乐社交应用的分类语聊房视频直播小游戏K歌约会虚拟形象© 2024 DianDian.All Rights Reserved.5行业发展历程与现状市场规模增长强劲，行业趋于垂直化、多元化的态势发展来源：综合了企业财报、专家访谈、市场公开资料等，点点数据整理制作泛娱乐这一概念最早于2011年提出，2014年“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。而后随着各大互联网企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。近年来，随着消费者对文化娱乐需求的不断增加，泛娱乐行业市场规模实现了快速增长。与此同时，在疫情的影响下，随着线下传统的文化消费及娱乐场景转移至线上，全球用户越来越倾向于社交线上化和娱乐社交化。最近五年，全球用户上网时长中，社交类应用的使用时长约在30%以上，且持续稳居首位。预计到2030年，全球社交应用市场规模将超过3千亿美元，行业发展前景乐观。伴随全球社交厂商的相继入场，泛娱乐社交也成为了与手游出海、跨境电商齐头并进的三大互联网出海赛道之一。同为超大规模市场，社交和娱乐的融合奠定了泛娱乐社交的行业深度。用户需求导向之下，一个个细分的场景被逐渐开发并落地成为实际功能乃至应用。当前，泛娱乐社交逐步演化出视频直播、语聊房、小游戏、虚拟形象等数十种细分品类。而伴随市场规模的不断扩大，线上社交的细分需求持续增强，元宇宙、AI等新技术在社交应用场景的探索，各个垂直细分赛道日新月异，不断有新的玩法和产品出现。概念提出行业规模快速增长垂直化、多元化发展231© 2024 DianDian.All Rights Reserved.6目 录catalogue01行业总览与介绍02社交应用全球市场数据表现03热门社交应用案例分析04泛娱乐社交应用未来发展趋势© 2024 DianDian.All Rights Reserved.全球社交应用下载数据同比增长2.2%，环比增长2.4%，总体呈现上升趋势来源：社交应用产品下载量是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。2023-2024全球社交应用下载量49.9749.8851.082023H12023H22024H1下载量（亿次）博客论坛17%约会交友31%语音视频聊天4%社交网络1%即时通讯21%虚拟形象社交5%媒体共享网络16%其他社交应用5%2024H1全球社交应用类别下载量分布7© 2024 DianDian.All Rights Reserved.8各类别社交应用下载数据趋势传统社交应用依旧在下载段占据主导地位 以博客论坛、即时通讯、媒体共享网络、简单约会交友为代表的传统社交应用目前仍然拥有最多的用户，其中除了即时通讯类别应用下载量有小幅下滑外，另外两个类别皆是随总数据而增长。博客论坛类别的社交应用近年来的下载量增幅最为明显，其2024年上半年的同比、环比增幅分别超过34.1%和5.8%。来源：社交应用产品下载量是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。2023-2024各类别社交应用下载量博客论坛约会交友语音视频聊天社交网络即时通讯虚拟形象社交媒体共享网络其他社交应用2023H12023H22024H1© 2024 DianDian.All Rights Reserved.2024H1各类别社交应用下载量Top10中东、拉美地区为主要用户来源，头部应用下载量差距明显来源：社交应用产品下载量是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。人口红利仍是主要增长点社交应用下载量头部应用中，各分类前三或前二的应用下载数据往往与上榜的其他应用能拉开极大的差距。包括《WePlay》、《Yalla》、《Hago》等多款以中东、拉美地区为主要用户的多款应用上榜。人口大国印度同样成为社交应用下载量主要增长来源国家，上榜的两款应用《Haloo》、《ShareChat》的下载量来源几乎全部为印度用户。9© 2024 DianDian.