传媒行业周报：9月109款新游获批，10部新片定档国庆档

证券研究报告 行业研究 行业周报 传媒 行业研究/行业周报 9 月 109 款新游获批，10 部新片定档国庆档 ——传媒行业周报（2024.9.23-2024.9.27） ◼ 核心观点 本周核心观点与重点要闻回顾 游戏：9 月 109 款新游获批，相关板块有望受益。据财联社报道，9月国产游戏版号出炉，109 款新游获批。截至目前，年内下发版号数量已过千。国家新闻出版署公布了 2024 年 9 月份国产网络游戏审批信息，共 109 款新游获批，其中将近半数为休闲益智类移动游戏（53款）。此外还包括 1 款客户端兼 Switch 游戏、5 款移动兼客户端游戏，以及 1 款客户端游戏。 影视院线：10 部新片定档 2024 国庆档，相关板块有望受益。截至 9月 26 日，共有 10 部新片定档 2024 国庆档。从今年已定档的国庆档影片来看，综合猫眼专业版与灯塔专业版的数据，截止到 9 月 26 日8 时许，《浴火之路》《749 局》的预售票房均在 1200 万元左右，相对领先；《志愿军：存亡之战》为 882 万元，位居第三；第四名为《只此青绿》，是市场上少有的歌舞题材影片，但预售票房仅有 300余万元。 广告营销：多地出台政策激活消费潜力，利好广告投放渠道，相关板块有望受益。据证券日报网报道，9 月 26 日召开的中共中央政治局会议指出，要把促消费和惠民生结合起来，促进中低收入群体增收，提升消费结构。要培育新型消费业态。2024 年是“消费促进年”，促消费政策密集落地。随着“十一”假期等消费旺季的临近，多地再度加码促消费，推出一批新举措，从服务消费、消费品以旧换新等角度入手，培育消费新业态，进一步激活消费潜力。 市场行情回顾 本周（9.23-9.27），A 股申万传媒指数上涨 15.94%，整体跑赢沪深300 指数 0.24pct，跑输创业板综指数 3.06pct。申万传媒二级七大子板 块 涨 跌 幅 由 高 到 低 分 别 为 ： 影 视 院 线 (19.43%) 、 数 字 媒 体(19.09%)、教育(17.84%)、广告营销(17.22%)、游戏(15.83%)、电视广播(12.87%)、出版(11.39%）。从海外市场指数表现来看，整体继续维持强势，海内外指数涨跌幅由高到低分别为：中国金龙指数(23.94%)、恒生科技(20.23%)、申万传媒(15.94%)、道琼斯美国科技(1.02%)、纳斯达克(0.95%)。 ◼ 投资建议 本周我们看好受益于移动游戏触底反弹的游戏板块、受益于 10 部新片定档 2024 国庆档的影视短剧板块、受益于有线电视和 IPTV 全面取消开机广告的广告营销板块。 游戏：109 款新游获批，建议关注三七互娱、恺英网络、吉比特等。 影视院线：10 部新片定档 2024 国庆档，建议关注上海电影、中国电影等。 广告营销：多地出台政策激活消费潜力，利好广告投放渠道，建议关注分众传媒、值得买等。 ◼ 风险提示 政策监管变化的风险、AI 需求不及预期的风险、宏观经济下行的风险等。 增持 (维持) 行业： 传媒 日期： yxzqdatemark 分析师： 应豪 E-mail： yinghao@yongxingsec.com SAC编号： S1760524050002 分析师： 黄伯乐 E-mail： huangbole@yongxingsec.com SAC编号： S1760520110001 近一年行业与沪深 300 比较 资料来源：Wind，甬兴证券研究所 相关报告： 《8 月中国游戏市场增长显著，上海广告行业持续增长》 ——2024 年 09 月 27 日 《全球游戏订阅市场收入持续增长，北京发布政策支持微短剧 》 ——2024 年 09 月 09 日 《117 款游戏版号过审，上海广告业回暖》 ——2024 年 09 月 03 日 -30%-20%-10%0%10%20%09/2312/2302/2405/2407/2409/24传媒沪深3002024年10月09日行业周报 请务必阅读报告正文后各项声明 2 正文目录 1. 本周核心观点及投资建议 ........................................................................ 3 2. 市场回顾 .................................................................................................... 4 2.1. 板块表现 .............................................................................................. 4 2.2. 个股表现 .............................................................................................. 6 3. 行业新闻 .................................................................................................... 7 4. 公司动态 .................................................................................................... 8 5. 公司公告 .................................................................................................... 9 6. 风险提示 .................................................................................................. 10 图目录 图 1: A 股申万一级行业涨跌幅情况（9.23-9.27） .......................................... 4 图 2: A 股申万二级行业涨跌幅情况（9.23-9.27） .......................................... 4 图 3: A 股申万三级行业涨跌幅情况（9.23-9.27） .......................................... 5 图 4: 海内外指数涨跌幅情况（9.23-9.27）...................................................... 5 表目录 表 1: 传媒行业（申万）个股本周涨跌幅前后 10 名（9.23-9.27） ................ 6 表 2: 传媒行业本周重点公