2025年全球移动游戏行业白皮书

全球移动游戏行业白皮书2025© 2025 DianDian.All Rights Reserved.2目 录catalogue01中国移动游戏市场现状分析02海外移动游戏市场现状分析03移动游戏典型产品&企业案例分析04全球移动游戏市场发展趋势© 2025 DianDian.All Rights Reserved.3中国移动游戏市场收入规模市场收入规模大幅增长且再创新高 但行业热情却远不似当初汹涌澎湃注释：1、中国移动游戏市场统计范围：仅包含在中国大陆地区上线的移动端游戏，不包含PC端、游戏主机端或其他硬件平台上的游戏（例如一款游戏同时发布了移动端版本、PC客户端版本和游戏主机端版本，本报告也仅统计移动端版本的相关数据）；2、收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式；3、本报告中后续涉及的“中国收入”相关的统计数据，都以此标准进行统计；4、部分数据可能会在点点数据2025年相关报告中做出调整。来源：中国移动游戏市场收入规模是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。2024年中国移动游戏市场收入规模根据点点数据的测算，2024年中国移动游戏市场收入规模约2843.3亿元，同比增长率10.74%，对曾经2021年的高点完成了新的突破。但是，回顾2021年游戏企业对于人才供不应求的渴望，对比近两年时不时传出的“裁员难（nàn）”，我们很难说中国移动游戏行业已挺过寒冬迈入暖春。在移动互联网时代下，我们相信游戏行业再也不会经历“雅达利大崩溃”这样的毁灭性事件，但“市场收入新高”与“行业哀声一片”的脱节现象，也让从业者与消费者（玩家）都惴惴不安。这其中的深层原因，我们将在本篇报告中做进一步分析探讨。2489.22769.42487.62567.42843.33010.83139.33261.111.26%-10.18%3.21%10.74%5.89%4.27%3.88%2020年2021年2022年2023年2024年2025年e2026年e2027年e中国移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）增长率（%）© 2025 DianDian.All Rights Reserved.4中国移动游戏市场收入集中度TOP50产品独占市场超七成以上的份额来源：点点数据自主研究及绘制。2023年vs2024年中国移动游戏市场收入集中度（仅App Store）在2024年中国移动游戏市场收入规模增长超10%的前提下，头部产品（App Store全年收入排名TOP10的产品）的收入同比达到了惊人的26.7%，其市场份额占比也提升了2.6%。可以见得，中国移动游戏市场虽然规模庞大，但由于超高的市场集中度所带来的竞争压力在全球市场中也近乎无人能及。这也一定程度上解释了报告上文提出的“市场收入新高”与“行业哀声一片”的脱节现象。在此前提下，结合2024年另一大趋势——即《黑神话：悟空》所带来的全民化游戏常识甚至游戏认知的提高——中大厂将进一步在移动游戏的高质量精品化方向进行比拼，而小厂的创意性产品的更优选或是基于研发成本更低的PC端以及发行成本更低的单机游戏平台（如steam、epic等）验证市场获取营收从而“活下来”，再通过手游化扩大营收。1-10名收入规模占比 40.88%1-10名收入规模占比 43.47%11-50名收入规模占比 28.43%11-50名收入规模占比 28.89%51-200名收入规模占比 19.71%51-200名收入规模占比 18.74%10.97%8.90%0%20%40%60%80%100%2023年2024年1-10名收入规模占比11-50名收入规模占比51-200名收入规模占比其他移动游戏收入规模占比实际收入同比：26.68%实际收入同比：21.03%实际收入同比：13.25%实际收入同比：-3.34%TOP200的产品中，新上榜产品数量：58（其中，2024年新品数量：44）© 2025 DianDian.All Rights Reserved.5中国移动游戏市场用户规模受《黑神话：悟空》影响全民游戏认知得到大幅提高注释：1、中国游戏用户规模统计包括中国大陆地区游戏用户总数量；2、部分数据可能会在点点数据2025年相关报告中做出调整。来源：1、中国移动网民数量是由中国互联网络信息中心（CNNIC）定期发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中所得；2、中国移动游戏用户渗透率是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。10.2910.4710.6510.7610.9110.961.75%1.72%1.03%1.39%0.46%2021年12月2022年6月2022年12月2023年6月2023年12月2024年6月中国移动网民数量（亿人）环比增长率（%）2024年中国移动网民数量2024年中国上网设备占比分布若论2024年中国游戏行业的大事件，想必《黑神话：悟空》的发售必然独占鳌头。虽然这款游戏并未登录移动游戏平台，但其产生的市场影响力是却是全方位的，让“电子游戏”这个形式在中国社会文化中证明了自身的艺术属性与文化传播价值，也让许多移动游戏玩家感受到了单机游戏的魅力。在2024下半年，诸如《苍翼：混沌效应》、《鬼谷八荒》、《光明记忆：无限》、《大侠立志传》等多款PC移植的国产移动游戏在TapTap等移动游戏平台发售，也取得了众多移动游戏玩家的认可。截止至报告撰写日，《鬼谷八荒》（打折期售价28元）在TapTap热玩榜上的排名甚至超过了《崩坏：星穹铁道》与《王者荣耀》位列榜单第2。© 2025 DianDian.All Rights Reserved.6中国移动游戏市场用户设备特点主流设备价格在3K以下 平均换机时间为4~5年来源：点点数据自主研究及绘制。（注：下方数据所对比的三款代表产品皆为2024年下载量排名TOP10，且2024全年下载量至少超7000万）30.0%12.7%23.2%48.6%86.6%46.3%21.4%0.6%30.6%0%20%40%60%80%100%竞技游戏代表派对游戏代表休闲游戏代表iOS设备Android设备其他设备47.8%36.2%42.9%21.4%23.3%25.5%7.5%4.5%4.8%23.3%36.1%26.8%0%20%40%60%80%100%竞技游戏代表派对游戏代表休闲游戏代表2400*10802340*10801600*720其他38.1%43.1%38.6%37.7%41.9%33.1%18.6%13.6%21.9%5.6%1.4%6.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%竞技游戏代表派对游戏代表休闲游戏代表1K-2K2K-3K3K-5K其他设备系统设备价格设备分辨率5.7%6.7%10.3%20.5%17.6%25.1%27.7%22.9%29.4%30.8%43.0%25.8%8.8%9.2%5.7%0%20%40%60%80%100%竞技游戏代表派对游戏代表休闲游戏代表2019年以前201920202021202220232024设备上市时间© 2025 DianDian.All Rights Rese