2024上半年小游戏出海报告

2024上半年小游戏出海报告DataEye ＆ 点点数据2D a t a E y e 专 注 于 全 球 数 字 化 内 容 营 销 服 务 ， 跟 踪 全球 游 戏 营 销 情 报 数 据 ； 研 究 全 球 游 戏 发 行 营 销 策 略 。 D a t a E y e 秉 承 “ 数 字 技 术 ” + “ 智 库 研究 ” + “ 内 容 创 意 ” 三 位 一 体 的 理 念 ， 为 游 戏 行 业 提供 “ 数 据 、 智 库 、 创 意 ” 三 大 业 务 ， 包 括 营 销 S a a S工 具 矩 阵 、 策 略 研 究 咨 询 、 广 告 创 意 策 划 及 执 行 等 ，帮 助 客 户 实 现 营 销 的 “ 品 效 合 一 ” 。 目 前 已 与 腾 讯 、网 易 、 字 节 跳 动 、 阿 里 巴 巴 、 米 哈 游 、 莉 莉 丝 、 F u n p l u s 、 动 视 暴 雪 、 E A 、 艺 电 等 逾 4 0 0 0 家 品 牌 企业 客 户 达 成 长 期 有 效 的 合 作 关 系 。 解 决 方 案 ： A D X 海 外 游 戏 情 报洞 悉 全 球 游 戏 买 量 趋 势 ； 多 维 度 筛 选 素 材 创 意 ， 提 效多 语 种 素 材 制 作 ； 提 供 游 戏 出 海 买 量 榜 单 ， 游 戏 多 维情 报 分 析 ， 数 据 实 时 更 新 ， 把 握 游 戏 产 品 营 销 趋 势 助力 游 戏 出 海 。报告联合发布伙伴点 点 数 据 是 全 球 领 先 的 游 戏 数 据 / 移 动 应 用 分 析 平 台 点 点 数 据 通 过 全 面 的 应 用 数 据 库 、 强 大 的 数 据 算法 、 精 准 的 统 计 分 类 、 A P I 技 术 支 持 ， 监 测 数 据 全 面覆 盖 A P P 生 命 周 期 每 个 环 节 ， 帮 助 客 户 从 发 掘 商 机 ，制 定 战 略 ， 用 户 获 取 / 参 与 ， 最 终 实 现 盈 利 变 现 ， 完 成商 业 闭 环 。 点 点 数 据 覆 盖 应 用 1 , 0 0 0 万 + ； 日 活 跃 设备 监 控 1 . 7 亿 + ； 日 数 据 存 储 量 1 0 0 亿 + ； 监 测 国 家 地区 数 2 6 2 个 ； 解 决 方 案 ： 点 点 数 据 全 球 游 戏 情 报实 时 监 测 全 球 8 大 平 台 数 据 ， 支 持 全 球 A p p 下 载 / 收 入 、用 户 行 为 数 据 查 询 和 移 动 应 用 市 场 、 主 机 游 戏 平 台 实时 监 测 。 为 全 球 开 发 者 、 营 销 人 员 、 投 资 机 构 、 数 据媒 体 提 供 全 面 且 准 确 的 互 联 网 大 数 据 。一、市场表现17款出海小游戏市场选择一 小游戏出海港澳台是主流 美日韩是进阶•出海小游戏分三类，一是大陆小程序游戏，到海外上线APP；二是大陆厂商“换皮”热门小程序游戏，到海外上线APP（大陆无该游戏）；三是大陆厂商在FB、TikTok、YouTube等海外平台上线的小程序游戏。本报告主只关注第一种情况，并以表现较好的17款产品作为样本。•2024上半年，这17款小游戏出海全都上线了中国港澳台，但只有7款上线了欧美日韩且有一定成绩，其中欧美市场收入贡献较低。这反映出小游戏出海处于相对初级阶段。文化差异大、玩家成熟的T1市场不轻易进入。注：17款出海小游戏样本为：冒险大作战、寻道大千、灵魂序章、国王旨意、向僵尸开炮、肥鹅健身房、道天录、次神：光之觉醒、行侠仗义五千年、几何王国、小鸡舰队出击、三国吧兄弟、咸鱼之王、无名之辈、幻象忍者、百炼英雄、改装大作战（均合并了海外不同市场的版本）Source：APP StoreDate Range：2024年1-6月中国港澳台 17日韩 7欧美 7东南亚 12南美 7117款出海小游戏双端内购收入-按市场一 小游戏海外吸金超$4.7亿 日韩、中国台湾市场领先•2024上半年，这17款小游戏出海双端合计收入（已扣除平台分成）超4.728亿美元。•其中，日本市场约1.47亿美元占比31%，韩国约1.29亿美元占比27%、中国台湾约7439万美元占比超15%。•日韩市场的贡献主要源自《冒险大作战》（《菇勇者传说》）突出的吸金能力。如果排除这一极值，其余16款出海小游戏双端合计收入中，中国台湾市场占28%，是贡献最高的市场。注：17款出海小游戏样本为：冒险大作战、寻道大千、灵魂序章、国王旨意、向僵尸开炮、肥鹅健身房、道天录、次神：光之觉醒、行侠仗义五千年、几何王国、小鸡舰队出击、三国吧兄弟、咸鱼之王、无名之辈、幻象忍者、百炼英雄、改装大作战（均合并了海外不同市场的版本）Source：点点数据Date Range：2024年1-6月注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成14689.3612930.797439.654154.381650.46225.926200.950200040006000800010000120001400016000日本韩国中国台湾美国中国香港巴西其它(千万美元)217款出海小游戏双端内购收入-港台一 上半年港台收入超$9千万•中国港台市场是小游戏出海第一站。聚焦港台，上半年17款出海小游戏双端预估内购收入（扣除平台分成）9090万美元，其中，中国台湾贡献7439万美元。•分游戏来看，《冒险大作战》上半年港台双端预估内购收入达5567万美元，断崖领先，贡献17款产品收入总计的半数；《向僵尸开炮》（BangBang Survivor）723万美元、《道天录》457万美元分列二、三名。•此处数据只统计了2024年截至6月30号的情况。到了7月，《向僵尸开炮》《道天录》《百炼英雄》（勇闖王國）于中国港台市场持续发力，下半年表现可期。Source：点点数据Date Range：2024年1-6月注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成0100020003000400050006000冒险大作战寻道大千灵魂序章国王旨意向僵尸开炮肥鹅健身房道天录次神：光之觉醒行侠仗义五千年其它中国香港中国台湾(千万美元)317款出海小游戏双端内购收入-按游戏一 华南大厂领衔小游戏出海 4399断崖式领先•按游戏分，2024上半年，17款出海小游戏中，《冒险大作战》海外版双端合计收入（已扣除平台分成）3.78亿美元，断崖式领先。主要由日本、韩国市场贡献收入。•三七互娱《寻道大千》（《小妖問道》《Nobody's Adventure Chop-Chop》），《灵魂序章》（《小小斗羅》《Mini Soul Land》）分列二、三，2000-3000万美元。•需要说明的是，以上游戏出海时间有长有短，获取收入的时间峰值差异较大。而此处数据只统计了2024年1月1号至6月30号的情况。此外，出海小游戏多为混合变现，此处未统计广告变现的数据。Source：点点数据Date Range：2024年1-6月注：数据不包括广告变现收入以及第三