2024年1-10月微信小游戏买量数据观察

2024年1-10月微信小游戏买量数据观察DataEye游戏观察微信小游戏市场情况微信小游戏消耗情况Source：ADXDate Range：2024年8月 小游戏整体消耗超过APP•小游戏在两大平台投放日耗9400万，略微超过APP的9000万。•A媒体游戏行业日消耗，共约1.2亿。其中：•微小IAP：4000万•抖小1000万，IAP和IAA各占一半•App游戏：7000万•B媒体游戏行业日消耗约6500万•微小IAP：3300万•微小IAA：1100万•App游戏：2000万一4000440010007000200002000400060008000100001200014000媒体A媒体B微小抖小APP游戏千万元微信小游戏月活规模趋势Source：Quest MobileDate Range：2024年1-9月 Q3月均月活超过5.7亿 月活变化受假期影响明显•微信小游戏已经成为当下游戏市场的重要流量渠道。在今年2-5月，微信小游戏月活规模一度超过手游APP。•Q3月均月活超过5.7亿。7-8月是暑期档，月活规模接近6亿，9月为开学季且没有法定节假日，月活规模有明显下滑。侧面反映出，微信小游戏月活规模变化受到假期影响。一5.817.776.606.766.215.055.955.995.23-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0123456781月2月3月4月5月6月7月8月9月月活规模（亿）增长率微信小游戏月活规模TOP10Source：Quest MobileDate Range：2024年9月 《寻道大千》断档领跑 •《寻道大千》月活规模接近7000万，断档领先其他产品。•策略品类《无尽冬日》和《指尖无双》分别排名第二、三名，策略类产品用户稳定的优势从APP端延续到小游戏端。派对游戏《元梦之星》月活用户超过2000万，派对品类搭配小游戏特点，或许可以吸引更多泛用户玩家的参与。•IP产品更吸引玩家的关注，例如植物大战僵尸、贪吃蛇等经典游戏成为小游戏引流重点。一689632962710 2613 2366 2277 2238 2019 1862 1576010002000300040005000600070008000寻道大千无尽冬日指尖无双向僵尸开炮植物大战僵尸原版腾讯欢乐斗地主羊了个羊元梦之星看谁能通关贪食蛇大作战10月微信小游戏畅销榜TOP10Source：ADXDate Range：2024年10月 畅销榜单头部阵营固化 4399新游冲出，空降第4•10月畅销榜TOP3排名维持不变，《无尽冬日》连续3个月排名月榜第一。4399新游《主宰世界》在10月表现出色，空降月度畅销榜第4。•从游戏品类方面来看，重度游戏占比继续提升，微信小游戏10月月度畅销榜TOP100中，接近半数都是中重度游戏，其中传奇RPG有18款。•10月有23款新游进入月度畅销榜TOP100，环比9月多1款。一无尽冬日寻道大千IAPIAP+IAA向僵尸开炮主宰世界时光杂货铺IAP+IAAIAP+IAAIAP12345678910青云诀之伏魔跃动小子指尖无双王者征途百炼英雄IAP+IAAIAP+IAAIAP+IAAIAPIAP+IAA微信小游戏买量情况Q1微信小游戏买量消耗占比二Source：ADXDate Range：2024年Q1 Q1:角色卡牌+放置领衔消耗 棋牌短期表现抢眼•Q1阶段的放置（含开箱）和角色卡牌合计接近50%，属于头部消耗阵营。​•传奇RPG、仙侠RPG以及模拟经营等传统游戏品类，消耗占比稳定，在Q1波动小。•值得注意的是，2月棋牌品类消耗占比超过4%，主要基于春节假期，棋牌游戏内容消费往往加剧提升，但这种提升往往是短期的。28%26%24%9%8%11%9%11%10%10%10%11%6%4%5%23%22%21%16%19%18%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1月2月3月放置类仙侠RPG模拟经营传奇RPG战争策略角色卡牌其他Q2微信小游戏买量消耗占比二Source：ADXDate Range：2024年Q2 Q2:角色卡牌品类占比下滑 策略品类逐渐发力•Q2放置品类呈现稳定提升态势，而角色卡牌占比几乎腰斩，从4月占比24%，到6月占比降至12%，主要还是头部产品《咸鱼之王》消耗乏力，导致赛道整体出现下滑。•由于Q2多款SLG小游戏同时发力，战争策略赛道有明显提升，从原来6%升至10%。•仙侠RPG在6月有相对明显的飙升，传统题材进入暑期档营销动作明显。22%22%24%10%11%13%9%11%10%11%11%12%6%10%10%24%17%12%18%18%19%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%4月5月6月放置类仙侠RPG模拟经营传奇RPG战争策略角色卡牌其他7-10月微信小游戏买量消耗占比二Source：ADXDate Range：2024年7-10月 Q3:放置占比下滑1/3 策略消耗翻倍•进入Q3，放置品类消耗从占比24%下滑至16%，主要原因是赛道消耗明显集中于头部产品《寻道大千》，导致其他产品消耗下滑，甚至三七其余几款开箱放置产品都有下滑。•策略品类呈现持续增长阶段，消耗占比自7月以来实现翻倍，主要得益于《无尽冬日》《指尖无双》等产品的消耗提升，而且还有新品《帝国与魔法》《三国：冰河时代》加入“战局”。•10月消耗格局变化明显，策略坐稳头部消耗品类的位置，压迫其他品类占比空间，放置、卡牌占比持续下滑。经营、传奇RPG、仙侠RPG等消耗第二梯队持续稳定，整体波动不大。24%21%19%16%13%14%15%13%12%14%13%15%11%14%15%13%11%12%16%20%10%8%7%6%8%7%9%8%12%11%6%9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%7月8月9月10月放置类仙侠RPG模拟经营传奇RPG战争策略角色卡牌塔防类其他7月微信小游戏买量金额消耗榜TOP10Source：ADXDate Range：2024年7月 7月：4399产品空降TOP5 新品持续冲击头部畅销榜 •《寻道大千》依然排名月度消耗榜第一的位置，而第2、第3名则依然是《无尽冬日》和《向僵尸开炮》。•4399《小小英雄》在7月实现空降，排名月度消耗榜第4名。《青云诀之伏魔》对比6月提升了1个位置，进入榜单TOP5。二寻道大千无尽冬日IAP+IAAIAP向僵尸开炮小小英雄青云决之伏魔IAP+IAAIAPIAP12345678910这城有良田凤囚凰无名之辈百炼英雄小兵大作战IAP+IAAIAP+IAAIAP+IAAIAP+IAAIAP+IAA8月微信小游戏买量金额消耗榜TOP10Source：ADXDate Range：2024年8月 8月：三七、贪玩新游空降 赛道换血持续 •《寻道大千》连续8个月排名月度消耗榜第一。第2、第3名则依然是《无尽冬日》和《向僵尸开炮》。•三七7月上线的三消RPG+SLG《帝国与魔法》在8月冲上月度消耗榜第5。•贪玩新游《超元气火柴人》首次进入畅