S+：《2017年移动游戏行业半年报》

2017年移动游戏行业半年报2017年上半年移动游戏行业发展概况012017年上半年中国移动游戏行业数据解读022017年上半年中国移动游戏行业热点解读03DataEye&S+数据中心出品网游仍是手游市场主流，重度游戏火爆• 2017年上半年共上线新游超过11000款，其中网游占62%；网游付费手段的多样化、各级渠道分成比例的灵活性、受众群体的广泛性，营收活动以及游戏推广的丰富性都奠定了其成为市场主流产品的地位。DataEye & S+ 数据中心出品62%38%2017年上半年游戏联网方式网游单机188617212145208318951799一月二月三月四月五月六月2017年上半年中国移动新游数量月分布• 2D和3D游戏比例约为6:4，“3D+飞行”是今年众多MMO ARPG的一大卖点，但是不少中小CP为了节省美术成本，更多的在走2D以及伪3D的路线。• Android和iOS游戏比例约为4.5：5.5。其中，iOS分成低，渠道单一，用户付费能力较高；而Android尽管渠道多，接入麻烦，但更容易通过审核，用户数量庞大。DataEye & S+ 数据中心出品62%38%2017年上半年游戏画面类型2D3D55%45%2017年上半年游戏平台类型IOSAndroid“3D+飞行”是今年众多MMO ARPG的一大卖点MMORPG受玩家追捧，SLG或将爆发• 单机游戏以轻度游戏为主，休闲益智类数量居首位。• 而网络游戏，在2017年上半年，《王者荣耀》成为网游市场上的“最强王者”，其他电竞游戏的表现只能说是强差人意，各游戏商仍以MMO为主力的重度产品进行厮杀，圈粉圈用户。而SLG将有数款重量级产品在下半年陆续推出，能否取得突破，值得期待。DataEye & S+ 数据中心出品64%11%8%6%3%3% 3% 2%2017年上半年单机游戏类型占比休闲益智角色扮演射击冒险模拟竞速其他养成29%27%14%12%12%5%1%2017年上半年网络游戏类型占比休闲益智角色扮演策略卡牌棋牌射击动作手游已经成为国产网文、影视IP变现的重要手段注释：1.传统文学IP包括西游、武侠小说、童话故事等相关文学作品。2.历史名著IP以三国为主。DataEye & S+ 数据中心出品• 网游IP游戏以角色扮演类游戏为主，占比达55%，目前新游IP主要是以日系动漫及当下热播影视剧为主要IP来源。日系动漫覆盖范围极广，国内玩家群体对日漫的认知度也相当高，因此CP商更青睐使用日漫IP改编成手游。此外，国产网文、国内影视也逐渐成为重要的IP源。55%17%17%4%1% 1%2% 3%2017年上半年手游新品网游IP游戏类型分布角色扮演策略卡牌休闲益智动作MOBA其他其他42%20%18%12%6%1%1%2017年上半年手游新品网游IP来源分布动漫作品历史名著影视作品经典游戏传统文学网络文学娱乐综艺产品动态：王者荣耀横扫一切，轻电竞或将成为新潮流DataEye&S+数据中心出品MOBA+TPS的轻竞技手游《荒野乱斗》75010003000400050002015年12月2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月2016年5月2016年6月2016年7月2016年8月2016年9月2016年10月2016年11月2016年12月《王者荣耀》DAU（万）（资料源自公开数据，部分月份缺失）• 《王者荣耀》已经成为国民级游戏。 得益于游戏的优秀品质和腾讯的渠道能力，《王者荣耀》大大拓展了MOBA手游的受众，成为一种新的社交方式。《王者荣耀》 目前DAU峰值已经突破8000万，从3月起收入持续位居全球iOS手游收入榜榜首。QuestMobile报告数据揭示，因受《王者荣耀》的冲击，市场90%的手游产品MAU出现下滑。《王者荣耀》通过减去手游常见的角色养成，并对传统MOBA的玩法做减法，加上腾讯渠道上的优势，复制了英雄联盟的成功；预测短期内难有其他电竞游戏能与其分庭抗礼。• 然而电竞手游需要高度集中精神，容易疲劳，玩家需要其他游戏调剂；强调快节奏对抗但相对轻松的轻电竞或许是个不错的选择。在《球球大作战》和《贪食蛇大作战》取得成功后，业界对主打多人无阵营乱斗的IO类游戏的关注度也越来越高。此外，腾讯旗下Supercell 的新作《荒野乱斗》已在加拿大开测，有望成为轻竞技的新标杆。同时，网易在520发布会上表示将对轻度竞技类游戏加大投入。产品动态：端改手MMO占领着RPG品类的头部市场DataEye&S+数据中心出品• MMORPG仍是目前最热门的品类之一，较高的ARPU让各CP愿意把资源投入到MMO上，其中上海软星仅靠仙剑奇侠传幻璃镜的火爆便跻身iOS游戏企业收入TOP9 。腾讯在Up2017上发布的27款手游当中涵盖了9款MMORPG，其中包括大量端游IP，如西山居的《剑侠情缘》，史威的《魔力宝贝》，Netmarble的《天堂2》等。而占据MMO品类头部的网易则更愿意深耕现有的IP，MMO新品不多。• 在3D、飞行等卖点的逐渐普及后，目前MMO游戏在玩法上变得相对单一，产品同质化严重，而IP题材是各大CP的杀手锏；但对于IP资源有限的中小CP，在打造游戏品质的同时，依靠适当的买量是更合理的选择。腾讯Up20179款MMO新游产品动态：棋牌游戏入局者爆炸性增长，市场开始红海化• 从2016年开始，众多中小CP通过深耕大平台尚未完全覆盖的地方棋牌，推出主打熟人游戏的“房卡模式”，从QQ游戏大厅、JJ游戏大厅等大平台突围而出，取得了不错的成绩，并引来了资本的追逐。而到了2017年，春节过后不论是地方棋牌的运营商还是开发商的数量，都呈爆炸式地增长，一些大厂跟进了棋牌市场，网易在做斗地主、游族也在做捕鱼。• 由于市场的惯性，直到5月，仍有超过200款棋牌游戏通过了审批，其中超过50%是麻将游戏。可以预见，这些游戏将面临激烈的竞争。目前，在一个地级市或许已经同时存在十几家竞品，房卡模式的利润也不断下降，甚至有些运营商为了拉用户已经开始免费房卡 。12237766 4562017年5月过审棋牌手游分类麻将斗地主德州牛牛斗牛跑得快其他DataEye&S+数据中心出品产品动态：TCG卡牌大作扎堆DataEye&S+数据中心出品• CRPG卡牌游戏曾经风靡一时，在火热过后市场进入了深耕阶段；但由于卡牌游戏用户较强的付费能力，尽管新品不多，仍不断有爆款出现，特别是融合二次元IP的CRPG，如《FGO》 。• TCG卡牌随着炉石传说的火热逐渐升温，但整体仍处于比较平淡的状态。而在今年，多款TCP游戏相继推出，包括腾讯自研的《英雄战歌》，网易代理的二次元TGC《暗影之诗》，以及数款带有不同IP的TCG，如《巫师之昆特牌》、《我叫MT英雄杀》等。然而，若要在这个有限的市场立足，TCG游戏还需要结合自身的优势（如IP、电竞、二次元元素等），吸引更多非TCG用户，正如当初炉石传说依靠魔兽IP拉拢了大批魔兽玩家。TCG二次元电竞其他卖点端游IP产品动态：各路大厂开始在SLG游戏领域发力DataEye&S+数据中心出品• 相较于其他品类，SLG游戏的用户忠诚度较高，用户的付费能力也较强，更适合精品做长线运营，过往市场上也时有爆款出现。此外，SLG手游也