2025中国礼品行业展望白皮书

中国礼品行业展望白皮书深 圳 礼 品 家 居 展 再 次 联 手 国 际 知 名 咨 询 公 司 凯 度 重 磅 发 布2•100%•研究数据说明研究背景研究目的研究方法•理解行业现状及发展趋势•帮助行业服务商理解客户需求，并聆听C端用户的真实心声，洞悉未来礼品采购需求解决方案•本次研究采用桌面研究、定量研究及定性专家访谈相结合的方式，全面理解行业动态定量设计专家访谈•电子商务的快速发展，礼品行业正经历着数字化的变革，消费者对礼品的消费诉求及场景习惯不断变化。消费者更倾向于收到创新、有特色的礼品来表达品牌特色、企业关怀。因此，对礼品行业的研究显得尤为重要，可以帮助行业从业者了解市场趋势、把握消费者需求和动态，并为未来的市场变化做好准备•访问形式：一对一访谈•访问时长：75分钟/访谈•调研对象覆盖礼品行业服务商、采购主及C端用户，采用线上问卷形式进行调研3目录乘风而上中国礼业数字化发展趋势展望03风禾尽起中国礼业定制化发展趋势展望02拨云见日2024年行业现状盘点及趋势展望01润物无声中国礼业C端用户分析044拨云见日2024年行业现状盘点及趋势展望52024年的礼品行业市场规模6根据艾媒咨询及行业数据盘点，今年行业市场规模或将与预期持平或略有增长，并判断行业未来复合增长率达7%。今年我们走访了一百多家业内同行及采购主，我们发现市场订单的数量和规模并没有减少，相反有所增长。但出现了一些变化，比如：订单分散化，对一件代发有更强的需求；订单深度绑定化，对服务商渠道资源整合的能力提出了更高的要求；礼品终端市场场景化，瞄准用户客群及生活方式，推出更多有个性、创意的产品，满足市场对礼品具有互动性、创意性的要求。——专家访谈020004000600080001000012000140001600018000201820192020202120222023 2024E 2025E 2026E 2027E中国礼品行业市场规模及预测（单位：亿元）18-23E CAGR: +12%24E-27ECAGR: +7%2025年中国礼品市场规模预计将达到14498亿元数据来源：市场规模数据根据艾媒咨询数据及行业盘点推算2024年的礼品行业信心指数7行业信心指数同比略有下滑。宏观经济影响及地缘政治的不确定性•根据第一财经研究院发布的“第一财经首席经济学家信心指数”，10月信心指数回归50荣枯线以上。这表明在政策支持下，经济有回暖迹象，但全球经济增长放缓、地缘政治风险上升，使得消费市场信心的恢复仍需时间。1消费增长预期谨慎 VS. 消费信心分化•消费者对自身消费增长的预期相对谨慎，预期增长率为2.2%-2.4%。消费者储蓄意愿仍然强劲，短期内消费潜力未完全释放。同时，不同消费群体信心与情绪出现明显分化，进而影响其消费支出、预期及品类结构，尤其是一二线新中产。2市场竞争加剧 VS.多样化定制趋势•礼品行业竞争激烈，市场跟风模仿严重 VS. 随消费终端对礼品需求日益多样化和定制化，企业需要不断创新以满足市场需求。导致市场需求可能会给企业带来不确定性，行业进一步分化。3礼品消费群体态度和观念变化•礼品消费者终端更加重视日常生活中情感实质的传达，礼品消费从集中走向分散，且对服务商提出了更高的要求（i.e. 定制深度、数字化采购平台的建立、一件代发等）可能导致行业对未来市场趋势的不确定性加剧。480分2023年71分2024年礼品服务商对行业前景信心指数83分礼业数字化平台75分品牌原厂75分加工厂/代工厂69分礼品渠道商67分礼品服务商服务商整体信心指数 ▸2024各服务商信心指数 ▸数据来源：本次调研数据及行业公开资料整理礼业变化趋势之一：礼品定制场景化、深度化8• 超过70%的采购订单更愿意选择定制化/个性化的礼品，以更好地表达企业的心意和情感。定制化需求增长01• 企业礼品定制市场的流通侧，传统模式、多方合作模式与互联网融合模式已成为行业的三大主流模式。互联网融合模式的优势不断凸显（品类选品），正在成为企业礼品定制行业升级的重要推手。服务模式变化02• 传统的礼品服务商、渠道商之外，礼品生产商/ 代工厂深度参与到定制化行业中，变成其重要组成部分。行业竞争格局变化03招商银行定制招小喵盲盒三七互娱文创礼盒蔚来中秋定制创意礼盒快手中秋定制IP礼盒数据来源：本次调研数据，图片来自微信公众号启舰杂谈整理礼业变化趋势之二：平台数字化对营销传播的推动901• 如工业互联网、物联网、大数据、云计算等，使得数字化应用更加广泛深入到礼品行业的各个层面，提高了生产和供应链的效率。数字基础设施建设集成化02• 随着传统电商/科技型企业在平台算法、传播、流量的天然优势，行业品类选择变得更倾向于市场化——“用数据说话，大家喜欢的才是心头好”。品类选择市场化03• 线上销售渠道越来越受到消费者的青睐，进一步推动了礼品行业的快速发展。电子商务平台、社交媒体和移动应用成为礼品销售和宣传主要渠道。销售与传播数字化04阳光采购及合规安全进一步加强数据来源：本次调研数据及行业公开资料整理礼业变化趋势之三：终端用户需求及结构变化趋势10• 35岁以下年轻消费者成为礼品终端接收及使用主力。消费群体年轻化• 越来越偏爱结合传统文化元素的商品，体现民族自豪感及自我文化品位，在追求“品质+实用”的礼品时，愈加关注礼品与个体场景的关联性引发的情绪价值。关注精神共鸣并愿意二次传播• 创意礼品成为礼品行业发展的一个重要方向。礼品企业通过创新设计和个性化服务，推出更多新颖、有创意的礼品，以满足消费者的需求。场景创新礼品或将成为行业发展突破口数据来源：本次调研数据及行业公开资料整理礼业变化趋势之四：代理品牌全渠道融合需求显现数字化带来全域融合的产品经营策略需求，品牌代理商从代理单一礼品渠道到全渠道代理。线上渠道图谱内容电商市场竞争的加剧渠道模式的演变消费者行为的多元化123直播电商私域电商远方好物社交电商快团团综合电商11数据来源：本次调研数据及行业公开资料整理风禾尽起中国礼业定制化发展趋势展望12什么是企业礼品定制？“礼品定制是指根据客户的具体需求和偏好，为其量身打造个性化的礼品。这种服务通常涉及到对礼品的设计、材质、工艺、包装等多个方面的定制，以确保最终的产品能够满足客户的特定要求和品味”。“礼品定制是一种越来越受欢迎的服务，它能够满足人们对个性化和专属感的追求，同时也为送礼者提供了一种表达诚意和关怀的方式。”——励展华博礼品定制类型•个性化设计：定制礼品可以根据客户的喜好进行独特的设计，包括图案、文字、颜色、形状等，使礼品具有独一无二的个性。•专属标志：企业或个人可以将自己的名字、标志或特殊信息印制在礼品上，增加礼品的专属感和纪念价值。•材质选择：可以根据自己的预算和礼品的使用场景选择不同的材质，如金属、木材、皮革、水晶等。•工艺定制：根据礼品的用途和设计要求，可以采用不同的工艺技术，如雕刻、印刷、刺绣、激光雕刻等。•包装定制：礼品的包装也可以根据客户的需求进行定制，包括包装盒的设计、颜色、材质以及包装方式等。礼品定制应用•用途广泛：定制礼品可以用于商务馈赠、节日礼物、纪念品、促销品、员工福利等多种场合。•提升品牌形象：对于企业来说，定制礼品可以作为品牌传播的一种方式，传