2024年平台导购产品价值研究报告-GfK

2024年12月2024平台导购产品价值研究报告2目录12引言平台导购产品引领消费趋势平台导购产品赢得消费者信任平台导购产品驱动商业价值343平台导购产品价值研究背景和目的平台导购产品发展背景与现实意义在信息量爆炸式增长的现代社会，平台导购产品通过客观展示和比较各类产品或对象的多维度情况，为消费者提供了一种高效的信息筛选工具，显著提高了信息识别与筛选的效率。同时，平台导购产品也反映了社会趋势和消费风向，推动了相关领域的发展和进步。报告对平台导购产品引领趋势和商业价值进行分析本报告综合各品类的销售数据及十余位行业专家访谈分析行业特性与发展趋势。并在此基础上结合3000+份问卷调查深入了解消费者情况。从可信度、实用性、指引能力及商业价值等多个维度对平台导购产品进行定量与定性分析。4三合一研究方法提供了准确的趋势洞察，与平台导购产品价值分析相匹配用户调查销售数据(POS Data)行业专家三位一体研究方法三种分析思路交叉，在报告中互相印证，而非孤立篇章引领消费趋势赢得消费者信赖驱动商业价值0102035目录12引言平台导购产品引领消费趋势 -助力供需双方精准匹配 -引领细分市场消费趋势平台导购产品赢得消费者信任平台导购产品驱动商业价值346数据来源：国家统计局 ；NIQ消费者展望调研，2024年7月财务状况普遍改善，看重质价比是主流宏观经济稳步复苏，消费者信心逐步回升【消费侧】市场信心回升，质价比导向的理性消费是主流17241829303927683消费者经济处境和未来倾向结构2024年1月2024年7月捉襟见肘重振旗鼓精打细算一如既往悠然自若专注必需品寻求低价寻找平价替代品看重质价比多平台比价维持消费习惯购买偏好品牌价格敏感度较低追求进阶价值GDP同比+4.8%1消费信心指数环比+1.4%2社消零售总额同比+4.8%2实际人均可支配收入同比+4.9%1Note 1：2024年前三季度同比增长； Note 2：20224年10月数据7消费者既精打细算，也期待贵有所值【消费侧】消费需求呈现多元化，升级与降级并存，需要在细分的市场寻找增长点消费需求升级和降级在各行各业均有体现品类价格段占比对比去年同期价格段占比对比去年同期冷冻食品大众70%超高端15%母婴经济6%主流12%包装食品大众70%高端3%饮料大众46%主流20%家庭洗护经济14%大众58%家居清洁经济14%大众48%个人护理大众50%超高端4%零食经济23%大众29%宠物经济29%大众37%超高端 PI>201高端 161-200主流 121-160大众 81-120经济 PI<80贵有所值50%物美价廉11%回归理性24%价格刺客15%消费品类增长驱动力价格调高性能降低性能价格均降低性能提升价格降低性能价格均上升价格刺客回归理性贵有所值物美价廉价格段数据来源：NIQ《2024中国零售业发展报告》8线上线下渠道多样，信息触达碎片化消费行为变化，利润减少和渠道变化是主要风险【供给侧】市场竞争加剧，销售渠道多样化，信息触达碎片化9553503935221716020406080 100NET - 线上- 线上商城（如京东、天猫、拼多多等）- 短视频平台（如抖音、快手等）- 社交媒体平台（如微信、小红书、微博等）- 搜索引擎（如百度、谷歌等）- 官方渠道（如品牌官网、公众号等）在线内容平台(如知乎/头条）- 长视频平台（如腾讯视频、爱奇艺等）个人电子产品触达渠道 %（N=2744）Note: 小型企业（平均年营业额<1亿人民币）、中型企业（平均年营业额1亿-20亿人民币）、大型超大型企业（平均年营业额>20亿人民币）643518161410050100NET - 线下- 线下商场- 电视广告- 户外广告/电梯广告/楼宇广告- 线下展览- 传统纸质媒体广告（如报纸、杂志等）数据来源：NIQ 2024 NIQ 中国本土快消企业调查；2024 上半年 GfK中国消费信心跟踪调研010203040506070消费行为改变利润减少渠道变化通货膨胀供应链中断中国本土快消企业面临主要风险小企业中企业大企业9【市场定位】平台导购产品助力品牌和消费者双向奔赴帮助品牌掌握市场洞察提升消费者决策效率品牌产品营销规划品牌方把握市场，形成洞见消费者决策指引消费者面对复杂商品信息，难以判断真正符合需求识别目标，有效推广创新驱动，开发新品摒弃流量，避免跟风广泛触达 ，选择焦虑平台导购产品10目录12引言平台导购产品引领消费趋势 -助力供需双方精准匹配 -引领细分市场消费趋势平台导购产品赢得消费者信任平台导购产品驱动商业价值3411引领行业趋势，塑造市场未来3C数码AI软硬件升级家电家居以旧换新汽车定制和安全国潮传统文化复兴健康无负担，随时练 时尚科技与疗愈科技护肤成分升级，情绪疗愈缓解焦虑。香氛类磨砂膏 +480%3饮食追求无负担，运动热爱随时练。“0 添加”调味料 +430%3跳绳机 +283%3传统文化与现代时尚相融合新中式服装 +260%3定制车品，舒适随行。内饰贴 +80%3驻车空调 +173%3静音轮胎 +159%2AI赋能智能终端，效率体验双升级。AI电脑 +100%1 AI键鼠 +100%1AI手机 +100%1 AI音箱 +100%1政策添翼，家电焕新快如飞。带机械臂全能扫地机器人+660%2Mini LED 电视 +378%2Note 1：京东双十一期间销额同比增长； Note 2：GfK零售监测数据 1-10月销额同比增长；Note 3：京东平台数据，截至2024年11月24日数据来源：GfK零售监测数据；桌面研究；京东数据12AI PC: 高效提升生产力3C数码产品趋势：AI软件生态与硬件升级，共塑智能新时代+263%VS 23Q3AI PC占比及同比增速AI PC内置本地AI大模型、智能体，可以实现：•创意生产力：文本生成、AIPPT、AI画师•办公：AI降噪、AI双摄•电脑管家：设备优化12AI手机：智能优化使用体验AI手机与大模型、智能体相结合，提升终端效率与体验：•个人助理：语音助手、语音转文字 •图像类：相机成像优化、AI修图、视频去噪 •实用功能：智能推送、实时翻译 AI智能手机销量占比与同比增速+1314%VS 23Q317%22%23%000000024Q124Q224Q3端侧算力达到30 TOPS 以上的手机占比AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长AI属性3C产品销售表现亮眼AI学习机成交额同比增长2024年11.11（参考京东平台AI品类数据）AI智能眼镜成交额同比增长+10倍+100%+200%数据来源： GfK零售监测数据；桌面研究；京东数据13产品体验大幅提升电脑硬件参数持续升级 （1-10月同比增长）电脑产品趋势：性能提升引领产品体验新高度21%55%207%113%214%98%游戏本 I7&R7+轻薄本 标压CPU游戏本 4070+组装电脑 4070+笔记本 32G内存笔记本 1T硬盘CPU性能提升GPU算力提升内存硬盘容量提升✓更高帧率畅玩游戏✓更快速度生产力✓运行更流畅✓多任务处理能力提升✓大型软件的运行效率提升机械革命 极光X•酷睿i7HX，满功耗4070•高素质屏幕（