旅游行业：2024古镇旅游发展指数报告

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）202古镇旅游发展指数报告中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）2024年12月古镇旅游发展指数说明中国旗游研究院（文化和地游部数掘中心）（一）古镇旅游发展指数研究目的发展指数是评估古镇旅游发展水平的重要指标。通过指数构建、数据采集、清洗与分析，对古镇旅游发展水平进行科学、全面的定量评估，有助于综合了解古镇旅游吸引力、市场影响力和旅游服务质量，可为提升游客忠诚度、推进古镇旅游可持续发展提供依据可以为古镇旅游发展提供更加科学、客观、全面的现状认知，推动古镇旅游可持续发展。古镇旅游发展指数研究可以反映古镇旅游产业发展效能，帮助古镇了解产业升级的进展和成效，便于以现状为基础，丰富旅游产品与业态，推动产业升级，有助于古镇旅游开发者、管理者和运营者，有针对性地提升旅游产品和服务质量，满足多样化市场需求。有助于提高游客忠诚度和口碑牌，增加古镇人气和客流量，提高古镇知名度和美誉度，从而实古镇旅游发展地位。古镇旅游发展指数说明中国旗游研究院（文化和地游部数据中心）（二）古镇旅游发展指数构建旅游，以游客到访为前提。在“旅游者定义旅游业”的时代背景下，游客视角的发展指数更加具有现实意义。基于此，本报告以游客视角，从搜索热度（游前）、旅游人气（游中）以及游客满意度（游后）等三个维度构建指数体系，对古镇景区进行研究。级指标古镇旅游发展指数二级指标搜索热度指数（游前）人气指数（游中）满意度指数（游后）游客古镇古建保护情况、古镇绿游前关注旅游客流市场化和自然景观、古镇民俗表三级指标搜索度指热度人活力演活动、古镇住宿设施与餐指数数指数指数指数饮服务质量，古镇公共休闲设施古镇内部步行环境等古镇旅游发展指数说明中国旗游研究院（文化和地游部数中心）（二）古镇旅游发展指数构建搜索热度指数人气指数满意度指数主要反映特定时间内古镇是衡量古镇旅游影响力的是评估游客对旅游体验的旅游的知名度、活跃度和受欢重要指标，可以直观地反映古整体评价，具体从古镇古建保迎程度，具体包括搜索指数、镇旅游在同领域的市场占有情护情况、绿化和自然景观现状、游客关注度、旅游热度等分项况和发展活力，具体包括客流民俗表演活动、住宿设施与餐指标，一定程度上可以映射古量人气指数、市场活力指数饮服务质量、公共休闲设施等镇对潜在游客的吸引力。(综合考虑外地客源市场与夜方面全面反映游客在古镇旅游间市场培育情况），过程中的体验质量，010203通过关注游客需求和感受，有助于古镇从游客需求出发，优化产品与服务，提高游客满意度和忠诚度。古镇旅游发展指数说明中国旗游研究筑（文化和地游部数据中心）（三）古镇旅游发展指数计算方法本报告中“搜索热度指数”“人气指数”“满意度指数”“客流人气指数”“市场活力指数”“行前搜索指数”“游客关注度指定评价指标权重；同时，采用TOPSIS方法计算古镇排名，最终评分结果代表各古镇指标与理想值之间的接近程度。“指数”越高说明离理想值越近，相对水平越高：指数越低则说明多项指标距离理想值越远，相对水平越低，权重确定方法排名得分方法-TOPSIS（1）初始数据标准化处理：各项指标运用最大最（3）计算第项指标信息烟(1）数规范化处理（对于负向小值归一化处理，并考虑指标的正反向进行调整p, ls(p,), j=1, *,m, k=1/ln(m)指标采用倒数进行正向处理）正指标; X, =(X,min.X,)/(mxX,min.X,)（4）计算信息增几余度（2）利用欧式距离计算与最优最列目标的距离，并乘负向指标: X, =(maxX,X,>/(max.X,min.X,)d, =1e, + j=1, **,n以相应权重DF =,(2,-,), D, ,(2; =,)（2）计算第项指标下第个样本值占该指标的比重(5）计算各项指标权重P, = X /Z, i=l, , n; j=l, ,mw, = d,/Zd, , j=1, *,m（3）计算各样本与最优方案的贴近程度，值越接近1，表示评价对象越优秀。C,=D, + D,四）古镇数据来源中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据监测与采集系统、“游客满意度”成果、旅游大数据平台问卷调查结果以及百度、携程、马蜂窝、去哪儿网等相关数据。数据采集时间跨度为2023年11月至2024年10月。5古镇旅游发展指数说明游部数握中心）（五）样本确定本报告以280个古镇景区为框定范围，根据游客关注度及搜索量初步筛选70个样本古镇（古城、古村落）(以下统称古镇)进行发展指数测定，同时尽量兼地域均衡，具体包括全国22个省份的国家级4A级、5A级、非A级景区古镇，以及近年来兴起的部分人造“古镇”，最终确定70个样本，审图号: GS(2022)4386号自热资系部监制，在图无放70个古镇景区样本空间分布古镇旅游发展指数测度一）古镇旅游发展综合指数旅游发展指数基于搜索热度指数(游前）、人气指数（游中）以及满意度指数（游后）综合计算得到。该指数值越高，表明古镇在游客心中具有较高知名度，旅游热度较高古镇旅游供给水平及服务质量等方面表现优异。这一定程度上反映了古镇具有较强的市场竞争力和吸引力，同时也预示着未来市场发展前景良好。在所研究70个古镇样本中，江浙、云南、山西及湘西地区古镇，其旅游发展指数相对较高。具体来看，旅游发展指数梯度变化明显。其中，乌镇、丽江古城以绝对优势处于领先图例水平；凤凰古镇、平遥古城、宏村景0. 33区、周庄古镇、大理古城、西塘古镇、南浔古镇、磁器口古镇等景区旅游发综合指数展水平较高。70个古镇旅游发展综合指数古镇旅游发展指数测度游部数据中心二）搜索热度指数（游前）古镇旅游搜索热度指数基于搜索指数、OTA平台游客关注度及热度指数综合计算得到。旅游搜索热度是一定时期内潜在旅游者兴趣和需求的体现，也是目的地、景区（点）市场影响力和吸引力的表现。古镇旅游搜索热度指数反映了人们对古镇旅游的兴趣和需求。一方面，该指数值越高，意味着更多的人计划前往古镇旅游；另一方面，搜索热度指数也反映了古镇的受欢迎程度，以及人们对古镇旅游信息的感兴趣程度。净图号: (在所研究70个古镇样本中，江自然资累部监制，施图无能改图例浙、云南、山西及湘西地区古镇，0. 38其旅游搜索热度指数相对较高。搜索热度指数70个古镇搜索热度指数二、古镇旅游发展指数测度中国旗游研究航（文化和培游部数趣中心）乌镇、凤凰古城、丽江古城、平遥古城等古镇景区搜索热度指数在70个古镇中名列前茅，覆盖了江南水乡、湘西民族风情、西南丝路古城、北方大院等不同类型古镇景区，成为各区域古镇旅游搜索热度排头兵。此外，周庄古镇、宏村景区、大理古城、南淳古镇西塘古镇等景区搜索热度指数也相对较高，是国内市场关注度较高的古镇类景区。搜索热度分项指数相对较高的古镇景区搜索指数相对较高的10个古镇（排名不分先后）乌镇景区凤凰古城平遥古城丽江古城南浔古镇周庄古镇大理古城古北水镇西塘古镇闽中古城游客关注度指数相对较高的10个古镇（排名不分先后）丽江古城宏村景区乌镇景区西塘古镇大理古城平遥古城周庄古镇磁器口古镇凤凰古城镇北堡古城OTA平台热度指数相对较高的10个古镇（排名不分先后）望岭景区乌镇景区平遥古城宏村景区凤凰古城青岩古镇芙蓉镇景区丽江古城大理古城周庄古镇9古镇旅游发展指