2024年中国夜间经济发展报告-中国旅游研究院

2024中国夜间经济发展报告中国旅游研究院 赵一静2024.11.27目录一、需求增长的换挡期二、供给侧的积极回应与结构优化三、问题导向的战略路径从市场规模、夜间消费占比、假日夜间经济看需求增长从内容升级、场景演变、诉求转变和持续细分观夜间旅游需求换挡1需求增长的换挡期市场规模预测2024年国内夜间旅游总花费预测将达到1.91万亿，较去年同比增长21.7%国 内 夜 间 旅 游 花 费 情 况1 . 5 7 万 亿2023年预测1 . 9 1 万 亿2024年预测持续上涨的夜间旅游需求数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究26.81%26.85%28.9%30.9%23.80%22.50%24.9%26.3%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%2019年2021年2023年全年2024年1-9月全国夜间消费金额及笔数占比夜间消费金额占比夜间消费笔数占比线性 (夜间消费金额占比)28.41%28.08%31.1%32.0%24.99%24.24%26.3%27.9%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%2019年2021年2023年全年2024年1-9月全国游客夜间消费金额及笔数占比游客夜间消费金额占比游客夜间消费笔数占比线性 (游客夜间消费金额占比)更多的夜间时段消费夜间消费占比•不论是居民还是游客，2021年以来夜间消费的金额及笔数占比都在持续上升•同比21年，2024年前三季度游客夜间消费金额的占比增长了近4个百分点数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究•更密集的客流分布：同比2020年，2024年国庆长假夜间客流区域分布密度显著增长•更强劲的假日消费：2024年国庆长假游客夜间消费金额和笔数占比分别为34.3%、29.2%•更活跃的夜间出游：2024年国庆长假景区夜间游客同比去年上涨33.2%2020年2024年夜游市场温度计：国庆长假夜间游客全国分布图数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究21.40%17.30%17.30%17.20%16.90%16.80%16.60%16.30%夜游产品开始注重在地文化旅行时夜间轻康养微疗愈体验选择增…乡村古镇夜游吸引力强可看的夜间文化艺术展览增多夜间文娱场馆、综合体受青睐夜逛公园、动物园、植物园成为热点Night walk 城市夜行成新热门公共空间的夜间演出增多【与去年相比，今年夜间旅游最显著的特征】换挡之内容升级：夜间旅游正在从夜景观光全面转向多维深度体验•培育产品多样化的初期目标已完成，提质创新是下阶段的重要任务：不止是夜景夜市；2019年提出打造夜游产品“老三样、新三样、再三样”的愿景已初步实现；2024年夜游产品“全面开花”•新特征：“在地化、艺术性、轻松感”的内涵需求升级，“古镇乡村、文娱综合体、城市夜行、逛三园”的夜游吸引物新趋势美食市集、特色夜市夜间特色餐饮主题公园夜游音乐节、艺术节等夜间活动古镇/乡村夜游电竞、戏剧等文娱综合体在地传统戏曲、曲艺演出景区/度假区夜游产品Night walk 城市夜行动物园/植物园夜游夜间游船画舫沉浸式、环境式演艺演出相声、戏剧、脱口秀休闲文娱演出文博场馆夜游剧本杀、密室等剧本娱乐产品系列117.40%16.60%15.70%15.30%15.20%14.30%14.20%14.00%13.80%13.60%13.30%13.20%13.20%13.10%12.80%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%2024年游客体验过的夜间旅游产品TOP15数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究换挡之场景演变：夜间旅游停留与偏好场所的转变，更趋向于本地生活场景休闲文娱场所夜市/集市特色街区（历史文化街区、旅游休闲街区）都市商圈、文商旅综合体、文化创意产业园夜间节事活动地（节事、节庆活动）餐馆饭店、咖啡店茶饮店等文博场馆（博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等）酒店、民宿剧场、影院等演艺演出类场所旅游景区城市公园/郊野公园/广场密室、剧本杀等剧本娱乐场所B.度假区乡村/古镇休闲运动健身场馆美容、spa疗愈轻康养场馆动物园/花园/植物园其他系列120.30%16.70%16.40%14.60%14.60%13.90%13.70%13.10%13.00%12.90%12.50%12.50%12.30%12.10%11.80%11.40%11.00%0.10%20.30%16.70%16.40%14.60%14.60%13.90%13.70%13.10%13.00%12.90%12.50%12.50%12.30%12.10%11.80%11.40%11.00%0.10%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%2024年游客外出旅行停留时间最长的夜间旅游场所•更久停留的夜游场景：从景区、演艺场馆到休闲文娱场所、夜市集市、历史文化街区和旅游休闲街区等特色街区•更偏好的夜间休闲消费场所：专项调研数据显示，2024年游客最喜欢的夜间休闲消费场所是烟火气的美食夜市，不同调性的主题市集，文艺街区、文创园区，时尚潮流、现代服务商圈数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究换挡之诉求转变：从悦人到悦己，国民夜间休闲诉求变“轻”，猎奇的同时更加追求“简单的快乐”0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%您对日常夜间休闲的诉求是什么？•2023年游客夜间休闲与旅游诉求前三：满足文化艺术诉求、品质优良、自我实现•2024年国民夜间休闲诉求前三：放松身心、开心快乐，新奇有趣的夜游产品，品质优良的文化休闲活动数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究换挡之持续细分：从大众市场的单一同质到细分市场的多元垂直代际差异日益显化，需求分层更加明晰• 20和30代偏爱景区场馆夜游体验活动、街区的文化艺术展览、乡村的文化节庆、文博场馆的非遗文创民俗活动等“文化+”体验产品• 40+客群热衷美食• 50+有钱有闲，需求趋向年轻化，青睐微康养·轻疗愈产品男生热衷主题+偏好主题公园夜游、场馆主题特展、历史主题类演艺，并为夜间观演购物付费女生爱音乐爱艺术偏爱音乐节、艺术季、社交研学、现代喜剧脱口秀，愿意为具有美好品质和氛围的住宿、游船买单换挡之持续细分：从大众市场的单一同质到细分市场的多元垂直面向不同收入群体的夜游场景与内容需求持续分化•时间、金钱、便利性、同伴者等客观因素是约束普通收入游客夜游出行的主要因素•普通收入群体的夜间餐饮消费更多，更在意场景、产品、业态的丰富度•决策自由的高收入群体，更在意体验和互动，更关注夜游品牌与科技特色高线低线各有所爱，区域需求差异催生更多细分领域•高线城市特色餐饮、文化节事、大型演艺需求更高，低线地区民俗表演、市集夜市更受关注•北上广深一线地区游客对度假区的特色文化氛围、商圈街区的文娱创新感知更加敏锐，文创、演出、旅游购物等消费更高；高线地区特色餐饮、潮流演艺、微醺便利店、首店买手店、文艺展览为消费热门2供给侧的积极回应与结构优化夜间经济政策：基础五条·创新五条·国际五条夜间经济“基础五条”• 景区、文博场馆、公共交通延时开放• 提升夜间产品供给，奖补机制• 以夜间消费券作为引导消费、刺激经济的手段• 夜市、外