全球酒店业每周视野|同程旅行收购万达酒管；“5·19中国旅游日”各地将出台超6000项惠民举措

地址：中国深圳市深南东路 5002 号地王大厦 58 楼 5810-5811 单元 Add: Units 5810-5811,58/F Di Wang Building,5002 Shennan East Road, Shenzhen, China 电话/Tel: 0755-2588 1185 传真/Fax: 0755-2588 1195 邮箱/E-mail: welcome@uhchotel.com 邮编/P.C: 518008 全球酒店业每周视野| 同程旅行收购万达酒管；“5·19 中国旅游日”各地将出台超 6000 项惠民举措 福建首家费尔蒙品牌酒店--厦门航空费尔蒙酒店正式启幕。图为厦门航空费尔蒙酒店。（图片来源：雅高酒店集团官网） 一、国内旅游及相关行业动态 文旅部：一季度乡村旅游接待游客 7.07 亿人次，收入 4120 亿元 经文化和旅游部数据中心测算，2025 年一季度，全国乡村旅游接待总人次为 7.07 亿，同比增长 8.9%；全国乡村旅游接待总收入 4120 亿元，同比增长 5.6%；全国乡村旅游从业总人数为 712 万，同比增长 2.2%。 地址：中国深圳市深南东路 5002 号地王大厦 58 楼 5810-5811 单元 Add: Units 5810-5811,58/F Di Wang Building,5002 Shennan East Road, Shenzhen, China 电话/Tel: 0755-2588 1185 传真/Fax: 0755-2588 1195 邮箱/E-mail: welcome@uhchotel.com 邮编/P.C: 518008 今年全国乡村旅游市场持续升温。赏花经济、运动康养、非遗市集、村宴美食等乡村旅游新场景新业态层出不穷。目前全国已有 1597 个乡村旅游重点村镇，超 6 万个行政村开展旅游经营，产品涵盖观光、休闲、康养、研学等。数据显示，乡村旅游客源以城市居民为主，25-45 岁人群占比最高。 携程数据：近一周境内酒店搜索热度环比翻倍 4 月 21 日，携程数据显示，近一周境内酒店搜索热度环比翻倍，机票搜索热度增长80%。 在“请 4 休 11”拼假策略的推动下，跨市住宿订单占比突破 80%，县域市场高星酒店消费反超高线城市，入境游订单同比激增 173%，全民开启“假日经济新玩法”。 文旅部：“5·19 中国旅游日”各地将出台超 6000 项惠民举措 4 月 21 日，在文化和旅游部举办的 2025 年“5·19 中国旅游日”新闻发布会上，据介绍，今年“5·19 中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，举办主题日、主题月等系列活动。主题月从 4 月 21 日持续至 5 月 31 日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超 10 亿元，各地计划出台的惠民举措超 6000 项。 在“5·19 中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位推出“景区欢乐消费季”，预计触达 4000 万人次，累计优惠 8000 万元。 地址：中国深圳市深南东路 5002 号地王大厦 58 楼 5810-5811 单元 Add: Units 5810-5811,58/F Di Wang Building,5002 Shennan East Road, Shenzhen, China 电话/Tel: 0755-2588 1185 传真/Fax: 0755-2588 1195 邮箱/E-mail: welcome@uhchotel.com 邮编/P.C: 518008 外交部：一季度入境外国人超 920 万，免签政策成效显著 外交部发言人林剑 4 月 16 日在例行记者会上表示，中国持续优化的签证政策正吸引越来越多外国游客。数据显示，今年一季度各口岸入境外国人达 921.5 万人次，同比增长40.2%，其中免签入境占比高达 71.3%。 这一增长得益于中国实施的系列便利化措施：包括扩大免签政策适用范围、简化签证办理流程、推出离境退税"即买即退"服务等。这些政策有效延长了外国游客在华停留时间，扩大了活动范围。从线上云游到线下打卡，越来越多外国旅客选择实地感受中国。 二、国内·酒店要闻 同程旅行收购万达酒管 4月17日，同程旅行发布公告称，已与万达酒店发展就收购其全资子公司万达酒管100%股权事宜达成协议，交易对价约为人民币 24.9 亿元，估值倍数相当于其 2023 年度经调整EBITDA 的 9.5 倍。 万达酒管，拥有万达瑞华（奢华酒店）、万达文华（豪华酒店）、万达嘉华（高端全服务酒店）、万达锦华（高端精选酒店）、万达颐华（高端生活方式酒店）、万达安柏（高端定制酒店）、万达美华（中高端设计酒店）、万达悦华（中端酒店）、万达安悦（中高端酒店）九大品牌。截至 2024 年底，万达酒管在营酒店共计 204 家，客房总量超过 40200 间，另有376 家酒店已签约待开业。 此次收购万达酒管交易完成后，同程旅行的酒管业务将补齐高端酒店这块“拼图”。此前，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台的主力品牌主要包含雅致酒店、艺龙酒店、美豪丽致酒店、美豪酒店等，主要以中高端、中端以及经济型品牌为主。 地址：中国深圳市深南东路 5002 号地王大厦 58 楼 5810-5811 单元 Add: Units 5810-5811,58/F Di Wang Building,5002 Shennan East Road, Shenzhen, China 电话/Tel: 0755-2588 1185 传真/Fax: 0755-2588 1195 邮箱/E-mail: welcome@uhchotel.com 邮编/P.C: 518008 凯宾斯基和首旅酒店集团开展合作 4 月 15 日，凯宾斯基酒店集团与首旅酒店集团宣布双方在中国的战略合作正式迈入全新篇章。为此，凯宾斯基酒店集团将启动一项为期多年的投资计划，聚焦“四大”核心方向。 该计划包括：拓展“凯宾斯基中华传统酒店系列”，丰富面向中国高端旅行者的本土文化体验，同时为国际旅客提供原汁原味的中国文化之旅；推出全新的生活方式酒店品牌，依托首旅酒店集团的市场优势、中国市场的持续增长及凯宾斯基打造独特体验的专业能力，新品牌计划未来五年内在中国新增 200 家酒店，为本土消费者提供更多元的选择；持续为毕思图（Bristoria）品牌组合提供战略支持，并通过深化协作，推动“诺金”品牌的全球化布局，将其打造为全球奢华文化酒店标杆；强化会员系统整合合作。 福建首家费尔蒙酒店在厦门亮相 福建首家费尔蒙品牌酒店——厦门航空费尔蒙酒店正式启幕。作为厦航与法国雅高集团联手打造的标杆之作，该酒店以“经典传奇，再现闽南”为核心理念，