2025巨量引擎手机数码营销白皮书

12从市场看，消费电子行业呈现复苏增长态势，手机、电脑是核心贡献并稳定增长；可穿戴设备、数码配件等增速潜力巨大。针对不同类目下，如何利用多元场景推动消费扩容，以及如何分析用户的消费路径找到适配商家的营销方法，本次手机数码白皮书都有对应的解答；同时对于人群趋势、货品趋势洞察也会给到一些前瞻性的分析和总结，旨在帮助商家提高运营效率，为用户提供更有针对性更优质的产品和服务。黄嘉豪巨量引擎大众业务手机数码行业负责人2024年手机数码行业迎来复苏，消费者对于手机数码的使用场景不断延伸，更加精细、个性化的需求受到用户期待，传统手机数码在原有基础需求上，逐渐向新功能、新形态等方向进阶；同时科技进步也为数码产品带来了新的发展机会，通过AI智能科技的融合，全新的数码产品进入消费者视野，通过简易的操作、智能交互方式、丰富的功能为消费者创造出全新的使用体验；有了优质货品，高效的平台营销已成下一步制胜关键，本次手机数码白皮书基于行业宏观发展研究、人群特征分析、优质货品归纳、潜力赛道洞察为行业商家提供有力的经营方向参考。孙维怿巨量引擎大众业务手机数码行业运营负责人李梦月巨量引擎大众业务美妆数码行业运营负责人25年手机数码行业正以前所未有的活力蓬勃发展，货品趋势也更加细分且丰富；手机不仅是通讯工具，更成为集时尚、科技与个性于一体的生活必需品，除了新机期传递品牌价值，日常对用户品牌好感度的打造也愈加重要，而生活化、多元立体化的营销方式更能打动消费者，包括演唱会、总裁高管互动、明星营销等；数码行业持续涌现新的蓝海赛道，抖音多元的热点内容和五感化的场景体验，助力数码新赛道更快爆发。本次报告发布，希望能协同商家抓紧市场潜力赛道及增长趋势，以更高效营销方式为生意赋能。常青巨量引擎大众业务美妆数码行业总经理在这个数码产品深度融入日常生活的时代，科技不仅是工具，更是表达个性与生活方式的一部分。市场复苏激发了丰富多样的消费者需求，从前沿技术的追逐到旅途中美的捕捉，从潮流设计的青睐到性价比的精打细算，每位用户都以独特的方式定义着数码产品的价值，推动市场的活跃与创新。当多元化的场景遇见多样化的商品形态，定制化需求满足了每一个独特的个人偏好。AI智能科技的进步为生活增添了便利和乐趣，使每一次使用都能成为一种享受，让科技与美学并重。展望未来，我们满怀信心地期待一个更加繁荣的手机数码市场。我们将不断探索，致力于为手机数码商家提供更优质的平台产品及营销策略。颜杰华《商业评论》创始人在科技浪潮的涌流中冲浪，需要时刻把握潮流的方向，方能挺立潮头。这本白皮书通过大量的数据分析，以及深入开展消费者调研，解读了手机数码行业的发展趋势，深入研究了消费人群特征、消费观念演变、消费行为变化等关键议题，对营销策略升级、品类创新趋势、货品特性等进行了详尽解析。我们相信，这份报告能够帮助各位厂商朋友在市场中抓住机遇，制定更为有效的营销战略，在竞争中赢得领先优势。手机数码行业宏观发展1.1 市场概览：供需双轮驱动，多品类全面增长1.2 消费路径：内容电商掀起营销新潮，生服合作未来可期1.3 消费场景：场景化需求引领手机数码产品新趋势01手机行业趋势解读2.1 人群趋势：五大用户特征，呈现差异化内容种草偏好2.2 货品趋势：品质升级多元内容打法，礼赠场景日常化02数码行业趋势解读3.1 四大品类趋势分类3.2 品类解读及趋势货品特征03手机数码营销策略4.1 巨量引擎手机数码营销策略4.2 巨量引擎手机数码优秀营销案例04手机数码行业宏观发展消费电子市场呈现复苏增长态势，可穿戴设备和数码配件等呈现增长潜力。多元场景有力推动消费扩容，旅游、游戏和运动热潮催生大量数码新需求。同时，用户的内容种草粘性愈发强劲，时事热点和短剧备受关注，抖音顺势成为数码种草的关键阵地。2025巨量引擎手机数码营销白皮书5居民人均可支配收入提高，消费电子市场规模增长随着宏观经济的稳健增长，全国居民可支配收入稳步提升，带动消费电子产品的需求上扬。2024年中国科技消费品市场规模较去年同期继续增长，预计增幅将达到4-5个百分点。数据来源：外部资料整理各地政策同步刺激消费，中国消费电子出货量紧跟需求增长与此同时，各大厂商积极布局电子产品的产能优化与技术革新，中国地区的手机数码产品出货量也保持稳定增长的态势以跟进消费者的需求步伐。为了进一步刺激消费升级，近期各地政府部门纷纷出台各项刺激数码产品消费的政策和消费措施，从供给和需求共同拉动行业迈向新的高峰。数据来源：IDC，TT观潮自主绘制2023-至今中国电子产品出货量趋势数据来源：国家统计局数据来源：2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书全国居民人均可支配收入及同比增速201920202021202220232024居民人均可支配收入(元)同比增速20202021202220232024E中国科技消费品市场规模同比变化-10%-5%0%5%10%15%20%2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2024Q1 2024Q2 2024Q3出货量出货量增速商务部等七部门进一步细化政策，明确了资金框架等细节2024.8推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案2024.3北京等地自8月20日起开始实施以旧换新活动2024.8地方多政策刺激数码产品消费消费电子行业迎来复苏，供需双向拉动行业增长注*：电子产品包含手机、平板电脑、可穿戴设备等2025巨量引擎手机数码营销白皮书6多元品类发展引领线上消费增长近两年抖音电商各数码品类的消费趋势数据来源：TT观潮洞察2024年线下电子零售显著回升，抖音引领线上渠道扩张2024年线下渠道电子零售额高景气回升，线上渠道仍有渗透空间。其中，抖音渠道贡献核心的增长动力，凭借短视频、直播等创新内容模式，为行业销售注入强大动力。抖音各电子品类涨势强劲，键鼠、可穿戴、数码相机展现增长潜力数码相机、键盘、鼠标当前在抖音平台的成交规模迅速扩张，键鼠线上竞争优势凸显，商家入局有极大拓展空间 。可穿戴设备、壳膜线增速卓越，手机、电脑贡献核心生意并稳定增长。手机电脑耳机智能手表壳膜线电移动电源数码相机键盘鼠标2023年12月-2024年11月抖音成交金额成交同比增速核心贡献趋势蓝海主要增长气泡大小：抖音在线上全渠道的成交份额202220232024E线下渠道线上渠道抖音货架电商1货架电商22022-2024E 中国电子产品行业线上线下消费份额变化近两年线上电子产品行业各平台的成交金额增速+4x%+1x%<0%+9%注*：电子产品包含手机、电脑、平板电脑、可穿戴设备、壳膜线、移动电源等2025巨量引擎手机数码营销白皮书7内容电商在种草阶段扮演重要角色，多元形式成就平台标签数据来源：消费者调研，N = 1,0008%5%15%16%14%13%40%7%39%50%5%4%23%19%20%11%16%12%38%31%62%85%4%21%57%39%33%33%32%28%23%23%12%真实的用户使用体验开放的交流环境内容形式多样与我个人兴趣爱好有关准确、有效的资讯有趣、新颖的内容有互动性质的内容专业KOL的内容独家、重磅的内容近期选购电子产品时用户希望获取到的内容类型92106801301139210999105