2024益普索全球趋势洞察——探寻新共识：从压力到动力

益普索全球趋势洞察探寻新共识：从压力到动力© Ipsos | Global Trends | Sept 2024 | Version 1 | Public欢迎阅读《益普索全球趋势洞察》益普索自2014年起定期开展《益普索全球趋势洞察》研究，为读者从人的视角展现世界全貌。在过去的十年间，该研究向大家呈现了公众态度和价值观的变化与不变之处。最新版本报告《探寻新共识：从压力到动力》揭示了最新的九大全球趋势框架。该研究以50个市场的50,000多份采访为基础，代表世界四分之三的人口及90%的全球GDP，这使得我们的报告在众多「趋势报告」中脱颖而出。在了解社会环境、洞悉市场动态以及剖析大众需求的各类工具中，本报告无疑是绝佳选择。本研究所定义的九大趋势各自都具有重要意义，但当它们被综合考察时，其相互关系也变得清晰可见。在过去的十年，三大矛盾日趋尖锐，而三大关键常态则解释了人们对周围世界持续不变的感受。对于品牌方和政策制定者而言，理解人们、洞察他们的矛盾与诉求，在勾勒积极的未来图景、探寻潜在机遇方面起着至关重要的作用。通过数据和专家分析，您将全面了解当今全球公众的面貌，并洞悉这些趋势的发展轨迹。我们将随时帮助您掌握这些关键趋势对贵公司或组织的影响。欲了解更多信息，请联系： ipsos_china@ipsos.comBen Page，益普索全球首席执行官23© Ipsos | Global Trends | Sept 2024 | Version 1 | Public目录请点击图片，跳转到本报告的相应章节1243点击益普索logo，即可返回本目录© Ipsos | Global Trends | Sept 2024 | Version 1 | Public4序言INTRODUCTION45© Ipsos | Global Trends | Sept 2024 | Version 1 | Public执行摘要在思考人类如何应对变化时，情境是关键——尽管它总是很复杂。地方和国家文化的影响力不容小觑。在全球50个市场中，有超过80%的人认为世界的发展太过迅速。虽然这一直是事实，但在一个前所未有的、充斥着海量数据、社交数据和人工智能的时代，这种感觉尤为强烈。公共悲观主义与私人乐观主义总体而言，人们对周围复杂多变的地缘政治、经济和技术变革感到不知所措，更不用说气候变化了。但当我们深入观察，就会发现人们对这种不确定性的反应：更加关注个人内心，个人主义意识蓬勃发展，并随生活方式和消费的新选择而不断增强。探寻新共识如今，许多社会中不同群体的主要关注点之间存在明显的矛盾，而且在如何实现发展的问题上也缺乏共识。第二次世界大战后世界的瓦解影响了我们所有人。伴随1991年冷战的终结以及中国进入全球市场，全球经济急剧增长。 2008年全球金融危机后，由于人们的生活水平不再上升，人们试图找出其中原因，民主和新自由资本主义首当其冲。近期的新冠肺炎疫情让所有这些情况进一步加剧，暴露了不平等现象。本世纪伊始，益普索观察到一种普遍现象，即「未来感缺失」：这种现象也体现在本期的《全球趋势洞察》中。四分之三（75%）的人理所当然地认为每一代人的生活水平都应高于其父母一辈。挑战在于，在世界各地——尤其是美国、拉美和欧洲——对于正在经历「未来感缺失」的大部分人来说，这种可能性似乎越来越小。在这样的宏观环境下，全球大多数人（75%）认为政府在未来几年不会提供什么实质性帮助；比起政府，他们往往更信任品牌，这使得民粹主义者获得更有力的支持——因为对来自外来者的保护需求增加了。6© Ipsos | Global Trends | Sept 2024 | Version 1 | Public执行摘要在这一切当中存在着一些明显的矛盾：我们更加全球化，但也更加内省：尽管地缘政治紧张局势加剧，但人们对全球品牌和文化的兴趣普遍高于十年前。但与此同时，人们对仅关注自我的兴趣也在不断提高。我们更加怀旧，但也更加开放：怀旧情绪在一系列市场蔓延，但以往的道德观念也发生了重大变化——世界继续变得更加自由。我们更具环保意识，但也更加相信宿命：在关于气候变化的事实上，全世界几乎达成共识，但如果没有品牌和政府的明确领导，公众不知道如何尽到自己的责任。另外还需记住一些不变之处：世界总是变化得太快：人类的天性总感觉东西比过去更危险、质量更低或者总体变得更糟。我们始终担心数据隐私：个人数据控制或共享的矛盾冲动已经持续了十年，依然没有得到解决。我们总是对于身边事物更乐观：即使感到世界岌岌可危，我们也深信对于我们自身和家人，事情都会向好的方向发展。今年的一个突出主题是，身处所有这些矛盾中，人们有意掌控自己的未来。品牌、组织和国家也可以本着同样的意愿采取行动,使用《益普索全球趋势洞察》（Trends）和宏观影响因素（MacroForces）等工具，根据公众的态度以及他们愿意被引导的方向，确定通往未来的不同的道路。《益普索全球趋势洞察》对领导层的意义何在？人们的选择往往以经济为出发点，但又不仅仅局限于此。在我们过去十年的趋势研究中，各市场中会购买反映个人价值观品牌的受访者比例平均实现两位数增长。 同时，人们也希望从政府那里得到更多。人们总是会对周围的变化做出反应：本研究所提供的数据和分析旨在帮助您做出相应的反应并制定计划。7© Ipsos | Global Trends | Sept 2024 | Version 1 | Public最新版本《全球趋势洞察》的诞生我们的趋势框架是益普索在近90个市场的同事携手努力的成果。成果基于益普索的变化理论（Theory of Change ），该 理 论 模 型 探 索 宏 观 力 量 （ MacroForces）（人们和各组织采取行动的外部环境）、转变（Shifts）（整个社会、市场和人们的态度和价值观变化）和信号（Signals）（在地方和更表层水平上观察到的可见现实世界变化的表现）如何相互拉扯、相互推动、相互作用并引发矛盾，最终使我们能够发现趋势。在益普索，我们对社会、市场和人的好奇是我们前进的动力——因此在趋势研究中，我们开展了益普索历史上最大规模的公共调查，共进行超过50,000次采访，产生了超过500万个数据点。我们利用先进的分析方法确定了23 种人类价值观，这些价值观或多或少地将全球人类团结在一起，是我们强大、可靠的数据驱动框架的核心。在这份报告中，我们还探讨并展示了信号（Signals），对最新的宏观力量框架（Macro Force Framework）进行概述。由此，我们确定了九个全球趋势，详见下一页。8© Ipsos | Global Trends | Sept 2024 | Version 1 | Public《益普索全球趋势洞察》一览全球化断裂尽管世界仍然高度关联，但全球化在市场层面和个人层面都有赢家和输家。应注重发挥本地优势，强化全球合作及规模。分裂的社会日益加剧的不平等导致传统结构的分裂，新的意识形态和政治忠诚不断涌现。人们认为企业和政府需要更加有所作为。应关注全球范围内的诸多共同价值观，助力内部情形缓和。气候趋同随着气候变化的影响日益明显，全球在气候韧性和减缓方面的投资也在增加。应注重在组织和市场层面展现承诺，同时让人们感到