2025出海网文应用营销洞察-广大大x霞光社

2025出海网文移动应用营销观察广大大数据研究院关注官方微信号“广大大出海笔记”扫码获取试用加入出海社群×201.02.03.中国网文海外广告营销中国网文出海趋势洞察中国网文出海发展现状目录Contents×3×投放观察中国网文海外广告营销投放榜单、热投地区、系统占比、热门案例4×11BueNovela新阅时代12MegaNovel新阅时代13NovelNowNovelNow14LionFictionLionTech15MoboReader畅读科技16Lera畅读科技17Dreams Dreams team18ChoicesChoices.Studio19WehearSTARY20GalateaInkitt1GoodNovel新阅时代2NovelOasis浩亮 崔3NovelBarQVON4ReadinkReadink5JoyreadUREAD6NovellairQVON7DreameSTARY8FicWorldTianjia9Webfic点众科技10WeRead成都凤鸣轩11Webfic点众科技12暢讀書城畅读科技13ReadNow成都凤鸣轩14BueNovela新阅时代15Liby月 丁16LetsRead雨 胡17MegaNovel新阅时代18Mylib子岳 罗19NovelOasis浩亮 崔20DreameSTARY1GoodNovel新阅时代2Lera畅读科技3MoboReader畅读科技4NovellairQVON5HeadwayGTHW6JoyreadUREAD7LeReaderLuyao Hong8Manobook畅读科技9PopFic伦 李10JoyLitJoyLitiOSAndroid2024 阅读应用投放TOP20Source:广大大-广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；Date Range: 2024/1-2024/125×2024移动阅读应用投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2024/1~2025/124年 月均在投广告主同比 4.2%↓2.53K24年 平均月均素材量1.59K同比 170.1%↑2024年阅读广告主下降明显，月均广告主数量同比2023年下降约4.2%；但随着整体创意数的增长，月均素材量也迎来了大增，2024年平均月均素材量超1.59K条，同比增长约170.1%862 987 1079 1208 1335 1554 1663 1808 1861 2026 2244 2398 2472 0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K2024年1月3月5月7月9月11月2025年1月广告主月均素材6×2024广告主数最高：北美北美是网文广告主的最大聚集地，竞争最为激烈；日韩地区由于本土文娱类产品的垄断，新入局者较少2024平均素材最高：大洋洲虽然广告主数位于中游，但总创意数的庞大让大洋洲成为了广告主平均素材量最高的地区北美地区阅读广告主数最高，日韩最低除了大洋洲之外，非洲、中东、日韩地区的平均素材量也超过了6K2024 热门国家/地区 阅读应用投放观察5978 6121 5508 5268 6559 5616 4650 5394 7066 6690 0 K1 K1 K2 K2 K3 K3 K4 K4 K中国港澳台日韩东南亚南亚中东南美北美欧洲大洋洲非洲广告主数平均素材Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2024/1~2024/127ו投放新素材的广告主数在2024Q4达到峰值•新素材数占比最高的季度在2023Q3，但新素材总量最高在2024Q42024Q4投放新素材广告主及总占比2.48K 83.1%2024Q4新投放素材及总占比515.5W 63.2%Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2023/1~2024/12投放新素材的广告主数整体略有下降，但新素材量远超2023年，形成了倍数增长77.4%75.4%77.2%75.9%70.1%65.3%72.1%83.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K2023Q1Q2Q3Q42024Q1Q2Q3Q4投放新素材广告主占比64.7%68.0%80.7%80.2%81.3%76.1%67.6%63.2%50%55%60%65%70%75%80%85%0.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M6.0M2023Q1Q2Q3Q42024Q1Q2Q3Q4投放新素材占比2024 全球移动阅读应用新投放创意观察8×2024 各系统投放创意量创意量整体提升明显，2024上半年iOS占比就已经超过51%，下半年再次提升达到52.4%2024H2 iOS各广告主均素材量43332024H2 Android各广告主均素材量22511.4M0.9M1.0M1.4M1.3M3.1M51.04%, 5.6M52.40%, 6.5M1.8M2.4M2.5M3.1M2.7M3.2M48.96%, 5.4M47.60%, 5.9M0.0M2.0M4.0M6.0M8.0M10.0M12.0M14.0M2021H12021H22022H12022H22023H12023H22024H12024H22024 各系统移动阅读应用投放观察2024iOS系统的创意量占比超过Android端，已经保持在51%以上Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2021/1~2024/129×案例篇READING APPS×10×德国法国中国台湾韩国新加坡马来西亚印尼加拿大澳大利亚美国热投国家/地区TOP视频, 65.12%图片, 34.54%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2020年4月双端累计去重后创意：1.31MGoodNovel新阅时代后来居上的GoodNovel凭借着低准入门槛和UGC内容激励， GoodNovel收获了大批原创作者，2024年在东南亚市场表现突出，其中在印尼半年收入更是达到了164万美元。此外，在沙特阿拉伯、埃及、土耳其，GoodNovel也稳居收入榜前十。广告主双端投放观察0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K35.0 K3月13日5月13日7月13日9月13日11月13日1月13日0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K35.0 KSource：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2024/1~2025/111×GoodNovel 近期热门网文&新作品推荐Black Rose: Revenge Of The Callous Heiress Fated To The Mate Who Loves My SisterThe Alpha's Unwanted Luna Chosen By The MoonLycan Brothers Want MeAccidentally Marked By The Alpha