2025年中国互联网营销市场研究报告

©2025 iResearch Inc. 2025年中国互联网营销市场研究报告2目 录CONTENTS01 中国互联网营销市场发展环境2024年宏观经济及消费政策2024年居民收入和消费情况2024年互联网发展情况互联网营销的经济价值02 中国互联网营销市场发展现状03 消费者洞察及品牌营销建议04 中国互联网营销市场发展趋势1.11.21.31.4中国互联网营销发展阶段中国网络广告市场规模及趋势分析中国网络广告市场结构按媒体类型分析2024年中国互联网营销市场关键动态2.12.22.32.4消费者信心及消费结构消费者的购物决策习惯消费者的营销感知及态度3.13.23.3 3中国互联网营销市场发展环境0142024年国民经济呈现平稳运行态势，但外部环境的不确定性对消费需求形成阶段性制约。下半年增量政策的密集出台有效提振市场信心，推动四季度经济复苏，为消费市场注入新动能。政策导向呈现消费业态创新与结构升级的双重趋势，全年针对文化、旅游、体育等新兴消费场景的政策纷纷出台，通过创新“消费+”模式培育多元化消费场景。互联网普及率持续升高，移动终端主导网络入口，智能设备多元化推动万物智联，改写了人们与外界的信息交换模式。从场景端来看，联网设备多元和触媒习惯碎片化催生无数使用场景，加速互联网深度融入社会生活，推动数字时代的生活方式变迁。互联网营销行业连接企业、互联网平台和消费者三方，基于互联网的广告营销活动降低了营销门槛，加快企业尤其是中小型企业的数字化进程。广告营收占据互联网平台核心收入板块，为互联网平台构建更高效的商业化路径。5©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。宏观经济运行稳中求进2024年国民经济总体平稳，增量政策提振社会信心，促进四季度经济明显回升2024年我国经济运行呈现总体平稳、稳中有进的态势。据国家统计局数据，初步核算2024年国内生产总值（GDP）1349084亿元，按不变价格计算，比上年增长5.0%。2024年经济增长呈现前高、中低、后扬的态势，分季度来看，一季度GDP增速达5.3％，随后二三季度面临下行压力，9月以来一揽子增量政策的出台切实增强了市场信心，四季度GDP增速5.4%，呈现明显回升。2020-2024年中国全年GDP同比增速（%）2024年中国季度GDP同比增速（%）2.3%8.6%3.1%5.4%5.0%20202021202220232024全年GDP同比增速（%）5.3%4.7%4.6%5.4%2024Q12024Q22024Q32024Q46©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。消费潜力待进一步释放受收入增速放缓影响，消费潜力尚未充分激发，服务消费与下沉市场正在成为拉动消费新动能2024年全国居民人均可支配收入41314元，同比增长5.1%，比2023年（6.1%）减少1个百分点，2024年最终消费支出对经济增长的贡献率为44.5%。居民收入增速有所放缓，受收入增长制约，消费潜力仍有释放空间。从城乡结构看，农村消费增长势头强劲，2024年农村居民人均消费支出增速达5.8%，高于城镇居民的4.5%。与此同时，服务性消费占比持续攀升，2024年全国居民人均服务性消费支出达13016元，占居民消费支出比重提升至46.1%，服务消费正成为推动消费升级的核心动力。2020-2024年居民人均可支配收入及同比变化2020-2024年全国居民人均消费支出及同比变化2020-2024年城镇和农村居民人均消费支出增长2020-2024年服务性消费支出占比42.6%44.2%43.2%45.2%46.1%20202021202220232024服务性消费支出占居民消费支出比重(%)2121024100245382679628227-4.0%12.6%-0.2%9.0%5.1%20202021202220232024全年居民人均消费支出(元)32189351283688339218413142.1%8.1%2.9%6.1%5.1%20202021202220232024居民人均可支配收入(元)同比实际增长（扣除价格因素）（%）-6.0%11.1%-1.7%8.3%4.5%-0.1%15.3%2.5%9.2%5.8%20202021202220232024全年城镇居民人均消费支出实际增长(%)全年农村居民人均消费支出实际增长(%)7©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn强化政策供给激活消费潜能2024年“推动大规模设备更新和消费品以旧换新”行动促进更多高质量耐用消费品进入家庭，有效激活消费市场。商务部数据显示，2024年消费品以旧换新带动相关产品销售额超1.3万亿元。其中，汽车以旧换新超680万辆，家电以旧换新超5600万台，家装厨卫“焕新”约6000万件，为消费市场注入强劲动能。此外，为适应当前居民消费结构的变化，2024年与文化、旅游、体育等新兴消费场景相关的利好政策也纷纷出台，通过创新“消费+“模式培育多元化消费场景，打造新型融合消费业态。来源：国务院政策文件库，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。“消费品以旧换新” 行动有效释放内需活力，同时通过创新场景推动消费领域升级，打造新增长点《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》2024.01《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》《推动消费品以旧换新行动方案》《关于促进餐饮业高质量发展的指导意见》《以标准提升牵引设备更新和消费品以旧换新行动方案》2024.03《智慧旅游创新发展行动计划》关于开展2024年新能源汽车下乡活动的通知《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》2024.05《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》2024.06《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》2024.07《关于促进服务消费高质量发展的意见》2024.08《关于分级打造中国消费名品方阵的通知》《关于促进非银行金融机构支持大规模设备更新和消费品以旧换新行动的通知》2024.09《关于进一步促进养老服务消费 提升老年人生活品质的若干措施》2024.10《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》《零售业创新提升工程实施方案》2024.11《关于公布2024—2025全国冰雪旅游精品线路的通知》2024.122024年主要促消费政策及举措8©2025.3 iResearch Inc. w