开启客厅娱乐新时代：AI TV消费趋势

© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary2025年3月 © 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2目 录引言一、AI电视市场走势二、用户核心诉求三、AI电视技术及应用附：高潜力用户解读展望P1P2P3P4P5 © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary3核心结论•AI电视市场展望：AI芯片与大模型赋能驱动，市场潜力大üAI电视蓬勃发展，预计市场规模将保持高速增长，2027年有望突破500亿ü以芯片迭代与大模型赋能为驱动，AI智能电视将实现从基础语音助手到家庭智能生态核心的跨越式升级•四大高潜力用户群体：科技弄潮党、品质生活家、精明质选族、随和体验派对AI兴趣度高、对AI电视有认知，且消费力较高的消费者，是短期内产品和品牌营销上可重点突破的高潜力、高价值目标人群ü科技弄潮党：高知高收中年，愿意为领先科技、新功能支付高溢价ü品质生活家：高线已婚中青年，注重生活品味，享受生活情趣ü精明质选族：成熟懂行的新中产，懂新科技，生活有目标，追求精神富足ü随和体验派：简单基础的普通大众，更集中于低线已婚中青年•六大潜力使用场景：家庭娱乐、信息获取、艺术装饰、教育学习、社交互动和商务办公•三大核心用户诉求：更沉浸化的音画效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面ü更沉浸化的音画效果：追求更极致的感官体验、声音和画质升级体验是购买核心动力ü更多元化的智慧交互：深度适配不同细分场景的，既便捷又灵动的互动方式ü更定制化的模式界面：核心是“个性化内容’和“人性化界面”两大精神支柱•生态玩家优势：三星作为全球头部电视品牌，全面布局AI生态，无论自身AI芯片、AI系统、AI体验，亦或与周边设备的AI生态；2025年全面提出三星VISION AI理念，通过AI科技满足消费者对AI电视的使用诉求，为消费者带来无与伦比的AI新体验 © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary4 © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary5!"#$%&'()*GfK+,画质/音质升级、交互体验跃迁，AI正在颠覆传统电视的功能与体验，使其进化为家庭智能中枢AI驱动革新：从多领域赋能到电视行业生态重构AI芯片被加速引入电视市场• 影像增强，画质计算，动态增强，三维景深增强…AI重塑画质• 音质增强，音质控制，声音隔离…AI提升音质金融服务医疗健康零售与电商教育交通运输 © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary6!"#$%&'()*GfK+,AI技术带动电视机全产业链发展，为行业玩家、投资者、消费者提供前瞻洞察消费者提供投资参考依据了解行业动态，丰富购买选择，辅助购买决策企业投资者把握市场方向，制定战略决策 © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary8!"#$%&'()-GfK+,宣布将人工智能助手Bixby应用于电视等更多家电产品，布局AIoT生态。世界杯定制款U7电视搭VIDAA AI人工智能系统，全场景语音+全场景图搜设计。C6新剧院电视，搭载AIPIuS2.0人工智能技术，实现语音交互与场景识别。以芯片迭代与大模型赋能为驱动，AI智能电视实现从基础语音助手到家庭智能生态核心的跨越式升级。AI智能电视发展历程：从语音助手到家庭中枢的三阶段技术跃迁2018-2020技术探索期AI语音交互与个性化推荐2021-2024升级突破期自研AI芯片与音画提升生成式AI与大模型技术2025 —新纪元 —家庭智能中枢与生态融合音画质量、交互体验进一步突破……联动全屋设备，整合环境感知……跨设备协同与主动服务能力……电视成为家庭AI管家？最早提出“Al for All”，最新一代AI芯片NQ8 AI Gen3，实现电视音画全面增强，同时利用庞大的全球用户基础收集数据，不断优化AI算法，提升电视的智能化水平。以信芯AI感知芯片、海信星海大模型和Ju Cloud云底座为三大底座，为电视AI提供算力支持。研发TSR独立画质芯片，搭配上全识AI大模型，实现系统级画质增强处理。 © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary数据来源：GfK预测报告； GfK./0123*N=800*202441257916032050020242025E2026E2027E9AI电视蓬勃发展，预计市场规模将保持高速增长，2027年有望突破500亿零售额（亿元）同比增长+167%2024年AI电视品牌数量同比增长+532%2024年AI电视在售型号数量中国AI电视市场规模预测，2025E-2027E2024年对电视AI功能有诉求的消费者占比达71% © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary10数据来源：GfK零售监测数据，AI电视为搭载AI芯片的电视智能电视功能逐步细分，搭载AI芯片的电视快速发展，成为智能语音+IOT后又一市场热点2011201220132014201520162017201820192020202120222023202417.5%普通智能电视智能语音&IOTAI电视99.9%3.3%80.7%15.9%智能电视整体智能电视已经基本完成智能化演变份额达到99.9%。搭载AI芯片电视的崛起，拉开了智能化的新阶段。众多品牌入局，市场竞争加剧。零售额%464亿858亿1,225亿 1,299亿 1,408亿 1,362亿 1,388亿 1,280亿 1,164亿965亿1,051亿870亿818亿875亿79亿 | +1903%121万台 | +1223%2024 AI电视销售额/同比2024 AI电视销售量/同比智能电视份额变化 2011.01-2024.12，中国其中，三星AI电视销售额同比增长35倍远高于市场平均增长幅度 © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Co