河南文旅x百度：AIGC助阵，打破河南文旅内卷

A I 创 作 城 市 行A I G C 助 阵打 破 河 南 文 旅 内 卷案例综述AIGC在2023年里迸发出的科技变革、时代变革、产业升级的力量点燃了所有人心中的火。尤其政务客户多次提出AIGC如何运用到城市宣传中的命题。对此，河南锐之旗提出“AI创作城市行”概念，主打三种AI赋能城市传播服务：①AI技术创新服务：与AI人脸识别技术、生成式（AIGC）相结合的宣传方式，推出AI互动装置；②AIGC内容创新：与AI数字人、AIGC等形式，推出AI内容创新形式；③AIGC多种互动体验：AI海报、AI视频、AI数字人直播相结合，全面点亮城市传播。客户品牌简介政务客户：河南省文旅厅+开封网信办+河南18个城市/区域网信办/文旅局/宣传部等背景与目标河南文旅市场竞争激烈，被称作“花卷之省”AIGC时代，迫切需要新技术改变内卷现状。为河南文旅定制AI创意营销形式，搭载AI技术，借助数字技术手段，为政务文旅全面焕新营销传播形式及内容，推出河南文旅新场景，进一步扩大河南文旅品牌影响力。策略与创意推出“AI创作城市行”IP概念，聚焦城市宣传内核中要求的科技变革、文化输出、产业升级，AI互动装置——打造城市创新形式传播新标杆；AIGC+数字人——加码城市文化输出；AI+图片/视频/直播等——开创城市文旅新场景。执行与实施①“AI创作城市行开封网安周”：推出《网络安全AI体验台》，线上线下创意玩法普及网络安全知识；②“AI创作城市行-驻马店站”：AI与数字人、AIGC等内容宣传，挖掘驻马店文旅新场景；③“AI城市共创大赏”：联动河南18个区域/城市，创作AI创意大片、宣传片、直播等，升级省内文旅品牌传播新形式。成果与反馈1.曝光数据：①AI创作城市行-驻马店站整体曝光500万次；②AI创作城市行-开封网安周总计曝光量2600万次；③AIGC城市共创大赏500万次2.输出物料：2万人+参与线上线下活动，5400篇+AI创作内容，360张AIGC城市海报3.城市维度：完成成对城市文化、品牌传播、技术更新等的升级焕新案例亮点概述营销背景河南，究竟有多卷？营销背景他们卷服务他们卷宣传题海战术锦衣卫接站两天半发75条视频免门票宠粉送钻石河南文旅请王一博他们卷活动菊花文化节郁金香节牡丹花节樱花节荷花节月季花节灯会节汉服节露营节房车节唐宫夜宴洛神水赋七夕奇妙夜洛邑古城汉服美男计送姜茶公主太子殿下请回城送攻略送珍珠请释小龙他们卷特产人造钻石钧瓷牡丹饼汴绣烩面铁棍山药信阳毛尖道口烧鸡新郑大枣开封花生糕豫竹方便面河南，究竟有多卷？营销背景当卷无可卷时大众对新技术、新场景、新内容产生了迫切愿望营销背景百度大语言模型令众多文旅局一把手眼前一亮品牌botAIGC创作大语言模型文心一言但是，应该如何与城市传播结合呢？曦灵数字人轻舸擎舵营销思考新技术+传播不能脱离城市内核悬浮存在城市品牌传播重点是什么？文化输出经济促进产业升级时限性政务文旅客户针对城市品牌传播主要集中在以下传播目标Ttime-boundSspecificMmeasurableRrelevantAattainable具体性可衡量性可实现性相关性营销目标大事件/节点的限时传播城市品牌创意传播城市曝光量/城市指数/点赞互动量等的提升城市口碑提升城市文化输出城市经济带动城市游客上升城市旅游消费上升AI创作城市行旨在围绕城市宣传科技变革、文化输出、产业升级维度，打破内卷营销策略与创意A I G C 助 阵打 破 河 南 文 旅 内 卷打造城市创新形式传播新标杆AI+互动装置AI+内容诠释技术突破内容突破概念突破AI+概念尝鲜加码城市文化输出开创城市文旅新场景AI创作城市行·开封网安周A I 创 作 城 市 行 · 驻 马 店 站A I G C 城 市 共 创 大 赏当AI遇到新互动AI创作城市行·开封网安周第一篇章“与开封共热AI”AI创作城市行·驻马店站用 线 下 A I 全 新 体 验 装 置 形 式 ， 普 及 网 络 安 全 知 识网络安全AI体验台线下引爆线上预热线上发酵互动装置《AIGC创作闯关体验》H5与AI人脸识别技术、AIGC相结合#网络安全你我守护#百度话题阵地成内容沉淀预热：《与开封共热AI·AIGC创作闯关体验》H5科技与趣味 打造全民众创网络安全内容新模式首次将城市主题内容传播与AI人脸识别技术生成式人工智能相结合参与人数高达15000余人科技感与趣味性激发了大众参与热情引爆：《网络安全AI体验台》体验装置科技与交互 创造线下AI渗透穿越未来时刻极具未来感互动吸睛装置线下视频/H5体验AI技术起飞时刻为期一周体验吸引20000+人现场体验发酵：上线#网络安全你我守护#百度话题科技与内容 沉淀科技互动内容 升级传播影响力引导网民使用AIGC共创内容百度话题分享AI体验及网络安全内容百度话题超级样式话题阅读量达505万+当AI遇到新内容AI创作城市行·驻马店站第二篇章“2023河南美好生活露营周”AI创作城市行·驻马店站搭 载 A I 技 术 ， 借 助 数 字 技 术 手 段 ， 创 造 文 旅 传 播 新 内 容 ， 打 造 河 南 文 旅 新 场 景AI+流量AI+活动AI+内容创 意 亮 眼 A I 交 互引发对城市第一波关注侧重点城市影响力直接拉动新 鲜 A I 主 题 活 动吸引对城市进一步关注城 市 主 题A I 内 容 铺 排实现对城市文化的输出侧重点城市风采宣传侧重点城市文旅传播上街古城上街古城二七塔二七纪念馆商都河南省文化和旅游厅大河村遗址博物馆河南河南博物院河南旅游河南省省会老家河南行走河南读懂中国郑州郑州美食郑州非遗郑州一日游最佳路线郑州市情郑州攻略郑州旅游线路AI+流量：数字人品专问世AI+数字人 河南省内首例！数字人品专引发行业围观•日均搜索量12000+•平均停留时长14秒•总曝光量680万人次•50+关键词直达会场•首屏首位全景、全天候在线展现•集合攻略/美景/美食/资讯数字人品专--河南文旅在线推荐官为万千用户提供河南一站式攻略手百开屏impact地图开屏impact地图语音包郑州+驻马店城市频道bannerAI+流量：对数字人品专流量推广刷屏引爆 撬动数字人品专曝光最大化•投放区域：河南•数据亮点：开屏平均点击率6.5%•投放数据：上线5天，总曝光698万次刷屏流量 精准推广引发网民对河南文旅城市的第一波关注AI+活动：AI创作城市行·首发式X驻马店嵖岈山AI概念下的城市级别主题活动 赋能城市打造文旅消费新体验• 省级领导人到场背书•省级官方媒体发布活动信息• 被称作河南文旅新业态尝试AI概念加持 百度AIGC推广渗透进一步展示河南文旅新引力图片直播 2万次次观看气模+AI区+休闲露营区 美学搭建AI+活动：AI创作城市行·首发式 露营布场百度AI+露营 创意美陈碰撞河南文旅别样体验• AI互动体验• 休闲露营 美学搭建线下吸引2000+游客体验自发传播线上图片直播2万次观看发酵：全国30+百家号创作者走进河南山水景色AIGC内容创作 多角度、高效保质创作城市精品内容•30位创作者•两天一夜城市采风行•AI赋能创作，5400篇+创作内容•两大话题聚合，总计曝光770W+内容种草 密集铺量 采集城市亮点实现城市文化的输出