2025年Q1中国电商平台商家投诉数据报告

12目录一、报告摘要................................................................................................................3二、整体数据................................................................................................................4（一）投诉平台分布.............................................................................................4（二）投诉问题类型分布.....................................................................................4（三）投诉地区分布.............................................................................................5（四）投诉经营类目分布.....................................................................................6（五）投诉金额区间分布.....................................................................................7（六）投诉商家性别分布.....................................................................................8三、平台数据................................................................................................................9（一）拼多多.........................................................................................................9（二）抖音电商...................................................................................................11（三）淘宝...........................................................................................................13（四）京东...........................................................................................................16（五）天猫...........................................................................................................18（六）快手..........................................................................................................21四、十大典型案例......................................................................................................23五、关于我们..............................................................................................................28（一）关于电诉宝...............................................................................................28（二）关于网经社...............................................................................................313一、报告摘要一季度，新春消费季强势启幕，电商江湖硝烟再起。淘天、京东、拼多多、抖音、快手等平台年货节大促矩阵全面引爆，再加上国补专区承接政策红利精准落地，家电数码等标品迎来消费洪峰。叠加“春节不打烊”服务承诺，物流保障与节日氛围双驱动，有效激活用户囤货需求。值得注意的是，平台竞争已突破价格维度，转向生态服务能力较量。抖音电商开年即祭出 9 项商家扶持组合拳，淘宝天猫抛出年度 12 项惠商政策，拼多多招募抖音直播商家构建双平台矩阵，快手电商十条新政直指商家痛点。2 月，淘系战略转向明确“商家增长”为核心 KPI，3 月拼多多商家权益委推出四大升级方案，京东内容生态启动“京创双百计划”以百亿流量撬动增长杠杆。不过，平台政策密集期与商家满意度仍存在时滞效应。尽管保证金门槛下调至 500 元等举措彰显诚意，但商家在流量分配、规则透明化、售后服务等方面的诉求仍未得到充分回应。这种博弈态势折射出电商行业从增量竞争转向存量深耕的结构性矛盾，平台需在生态健康度与商业效率间寻求新平衡。在此背景下，2025 年 4 月 7 日，依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”商家投诉通道（JTK.100EC.CN）Q4 受理的全国近 20 家电商平台 2200 余份商家投诉案例，以及电商大数据库“电数宝”分析的数据，网经社电子商务研究中心例行发布《2025 年 Q1 中国电商平台商家投诉数据报告》。报告涉及了综合电商、直播电商、B2B、跨境电商、数字生活服务等领域，并公布了一季度电商平台商家投诉数据及十大典型案例，通过这些投诉案例可窥见当前电商平台商家困境。4二、整体数据（一）投诉平台分布据“电诉宝”显示，一季度电商平台投诉占比依次为：拼多多（45.82%）、抖音电商（27.11%）、淘宝（16.49%）、京东（3.29%）、天猫（2.22%）、快手电商（0.98%）、全球速卖通（0.62%）、1688（0.53%）、微信电商（0.53%）、闲鱼（0.36%）、美团（0.31%）、苏宁易购（0.31%）、阿里巴巴（0.22%）、BOSS直聘（0.13%）、万师傅（0.09%）、孔夫子旧书网（0.09%）、小红书（0.09%）、其他（0.76%）。（二）