美妆行业周度市场观察第15周

1美妆行业周度市场观察2025/3.31-4.6第周1501行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：美妆白牌在抖音：“杀不死” 卷不赢；国货美妆集体扑向医美市场千亿赛道；美妆品牌的“十亿美元俱乐部”之路，为何越来越难？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011212.html原文链接：https://www.cbo.cn/article/id/52878.html关键词：抖音美妆,白牌崛起,流量运营,低价策略,用户忠诚度概要：抖音美妆白牌依托“低价+投流”策略快速崛起，如美诗和肌侣进入销售额榜单，但面临虚假宣传、高投放成本及生命周期短等问题。虽在下沉市场占据一定份额，性价比优势明显，但利润微薄、品牌可持续性堪忧。为实现长期发展，白牌需强化内容建设、成分创新与供应链管理，平衡流量与品牌价值沉淀。关键词：优质品牌,原创品牌,新品扶持,会员权益,品质直播概要：2025年天猫超级品牌私享会（TopTalk）在上海举办，吸引超千家全球品牌参与。大会以“穿越·新周期”为主题，宣布全力扶持优质原创品牌，推出新品支持、会员权益升级等措施，并试点取得显著增长。淘天集团展示AI技术升级，助力精准匹配与经营提效，重点投入快消行业超200亿，推动“四大增长飞轮”战略。数据显示，2024年天猫破亿品牌达4100余个，新品成增长核心引擎。未来天猫将深化合作，赋能品牌高速增长。天猫狂撒200亿扶优，国货美妆的机会来了！1.美妆白牌在抖音：“杀不死” 卷不赢201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/3.31-2025/4.63.小红书正式进军跨境电商！如何赋能美妆？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011207.html关键词：出海计划,跨境电商,信任危机,内容种草,美妆品牌概要：小红书启动“出海领航计划”，借助内容种草优势助力国货品牌全球化，首期覆盖美、港、澳等地，并通过“千帆系统”提供全链路服务。然而，平台面临假货问题和信任危机，需通过技术升级与制度约束重构信用体系。未来，小红书需平衡社区与电商属性，满足消费者对正品的需求，以在跨境电商市场中立足。行业环境：4.国货美妆集体扑向这一千亿赛道原文链接：https://www.cbo.cn/article/id/52874.html关键词：医美市场,功效护肤,医疗器械,术后修复,重组胶原蛋白概要：我国医美市场持续增长，预计2031年规模超7000亿元。截至2024年10月，相关企业达15.26万家。百雀羚、华熙生物、福瑞达等品牌加速布局，通过创建医美品牌、投资赛道、推出械字号产品等方式延伸产业链。线下美容诊所成新趋势，但跨界医美面临研发周期长、合规风险高等挑战，需构建全链条合规体系并强化技术壁垒。5.美妆品牌的“十亿美元俱乐部”之路，为何越来越难？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011190.html关键词：美妆品牌,十亿美元,市场环境,消费者行为,品牌忠诚度概要：美妆领域的“十亿美元品牌”标准逐渐模糊，实现难度因市场变化增加。消费者忠诚度下降、购买行为碎片化，以及中国市场增长放缓和本土品牌崛起，使目标更难达成。然而，“十亿美元”仍是行业地位象征，更注重潜力而非业绩。品牌需通过创始团队稳定性、创新能力、收购方运营支持及保持独特性来实现可持续增长，成功入局需兼顾管理、运营与品牌个性的长期竞争力。6.可以喝的防晒？无酒精配方香水？彩妆界“三折叠”？原文链接：https://www.cbo.cn/article/id/52880.html关键词：粉饼,防晒酸奶,香水系列,可持续理念,无酒精香水概要：涵盖多个美妆品牌新品，如Bobbi Brown五花肉粉饼、明治防晒酸奶、TAMBURINS联名香水、Kiko绿色可持续系列、YSL无酒精自由之水、欧莱雅编织气垫、CT爱意枕边话系列及3CE叠叠乐系列。这些产品在包装、配方和功能上均有创新，满足消费者多样化需求。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/3.31-2025/4.67.做高奢护肤不如做医美？美妆品牌集体“抢滩”医美赛道原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011217.html关键词：高端护肤,医美市场,消费者认知,护肤品牌,医美项目概要：高端护肤市场增速放缓，医美市场需求激增，消费者更注重产品性价比与功效。2021-2024年，中国高端美妆规模缩水214亿，而医美市场预计2024-2027年复合增长率达10%-15%。传统护肤品牌加速布局医美，如欧莱雅、百雀羚等跨界合作，“医美+护肤”融合趋势兴起。围术期护理成新蓝海，品牌通过术后修护产品强化专业形象。未来，“日常护肤+医美级功效”或成市场主导方向。行业环境：8.从“美妆配角”到“情绪主角” 香水 香氛成为国货美妆新战场原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011214.html关键词：春天,香氛,情绪价值,香水市场,消费者概要：随着春天来临，香氛产品消费升温，“气味上海2025春季展”以“东西交融”为主题展示香氛品牌故事。全球香水市场规模预计到2027年超792.96亿美元，情绪价值驱动市场快速增长。国产香氛品牌挖掘东方文化，推出个性化产品。线下体验店与线上直播、社交媒体共同推动行业发展，通过情绪营销满足消费者细分需求，市场增长潜力巨大。9.销售乏力、库存高企……香水退潮了？原文链接：https://www.cbndata.com/information/293838关键词：香氛赛道,资本退出,香水品牌,市场教育,高端香水概要：中国香水市场从资本热捧走向理性，虽部分国产品牌遇盈利难题，但市场潜力仍被看好。国际巨头与本土品牌加速布局，国产高端香水却面临“叫好不叫座”困境。当前市场阵痛源于消费习惯、经济环境及需求泡沫，但随着玩家增多和规模扩大，未来3-5年或形成初步格局。国产品牌需构建差异化优势与盈利模式，个护香薰及集合店等新模式仍有机遇。10.国货美妆集体抢滩千亿镇，新增量在下沉市场？原文链接：https://www.cbo.cn/article/id/52881.html关键词：县域经济,美妆消费,国货品牌,下沉市场,消费分层概要：东莞长安镇GDP超千亿元，人口80万，智能手机产业发达，但高端消费多外溢至广深。美妆市场中，国货品牌以高性价比主导，敏感肌护理产品热销，务工人群偏好平价产品。尽管高端消费潜力大，但因交通便利，高收入群体倾向去大城市消费。随着县域经济崛起，美妆品牌加速布局下沉市场，谁能满足当地需求，谁将抢占增长先机。402头部品牌动态Top Brand News来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/3.31-2025/4.611.经济下行，美妆承压，“全球美业一哥”的新机会！原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011220.html关键词：消费降级,护肤品,香水,理性消费,