南方周末-益普索-家庭低碳生活与低碳消费行为研究

家庭低碳生活与低碳消费行为研究2020 年 1 月能源基金会南方周末益普索SURVEY ON LOW CARBON CONSUMPTION AWARENESS AND BEHAVIOURS OF THE CHINESE HOUSEHOLDS项目发起方调研机构报告阅读说明 标记具有显著性差异的数据： 本报告涉及的分析维度包括：年龄、城市能级本报告将被访者根据年龄分为三档：90-00 后，80 后，50-70 后。因本调研涉及的被访者年龄为 18-70 岁，没有覆盖 00后的所有年龄段，因此 00 后的特征仅供参考。本次报告将被访者根据城市能级分为：超一线城市、新一线城市、二线城市、三四线城市。 本研究通过访谈法、问卷调查法对公众的低碳行为现状进行调查，以被访者的表述内容、选择内容作为报告信息的来源。其中，定量问卷 3500 份样本，定性座谈会四城市北京、杭州、武汉、海口各两组，每组 7 人。 本研究聚焦于家庭生活和消费的衣物鞋品 、日常饮食 、家用电器、交通出行、其它方面，通过对以上 5 项的研究来展现公众家庭低碳生活和低碳消费的现状。123CONTENTS目录研究回顾03061442公众的消费现状概览及低碳价值观47主要结论家庭低碳生活的“衣物鞋品 ”、“日常饮食 ”、“家用电器”、“交通出行”等方面研究公众碳能力的现状及提升建议研究回顾研究方法定量研究通过定量数据查看公众对低碳相关话题的认知、价值观现状；在衣物鞋品、日常饮食、家用电器、交通出行方面的低碳行为及原因；以及对周围人的影响力现状、未来低碳的发展趋势等。定性研究结合量化数据 , 定性角度深挖居民深层次的原因和困扰 , 从而更综合、更全面的了解公众的碳能力现状。45定量研究 样本量 : N=3500 甄别条件 : A.18~70 岁受访者B.个人月可支配收入RMB 8000以上 （超一线), 6000以上 （新一线), 5000以上 （二线), 4000以上 （三四线)C. 个人月消费 RMB 3000 以上 （超一线 ), 2500 以上 （新一线 ), 2000 以上 （二线 ), 1500 以上 （三四线 ), D. 学历高中以上 ( 不包括高中；根据国家统计局的数据推测：2019 年中国拥有高中以上文凭的人口占总人口的 15% 左右。设置学历门槛的目的在于通过对这类人的了解，为以后在国内宣传和推广低碳相关话题时，这类人群可起到引领作用 )。 访问时间 : 2019 年 8 月 30 日 ~ 9 月 15 日年龄样本量40010001000100010018-25 岁（在校生 / 非工作者）90 后（非在校生 / 工作者）80 后（30-39 岁）70 后（40-49 岁）50 后 &60 后（50-70 岁）定量报告数据阅读注明 :本报告百分比数据都是四舍五入取整 , 因此对于单选题 , 取整后加起来可能不为 100%。( 例如 :45.5%+54.5% = 100%，但数据取整后呈现为 46%+55%)区域 & 城市级别样本量东部 n=950南部 n=950中西部 =600北部 n=1000上海//广州深圳///北京/超一线n=1000样本量250//250250///250/新一线n=1200南京杭州宁波东莞//成都武汉天津沈阳样本量150150150150//150150150150二线n=500合肥福州南昌佛山中山南宁昆明兰州长春石家庄样本量50505050505050505050三、四线n=800东部三四线城市南部三四线城市样本量100150中西部三四线城市北部三四线城市200350研究内容 : 居民对于碳排放的倾向性、了解程度 ：碳价值观、低碳消费现状 居民对于低碳概念，在衣物鞋品、日常饮食 、家用电器、交通出行消费方面的行为现状（低碳 vs 高碳）以及接受程度 如何影响居民的低碳消费理念 低碳消费的溢价空间定性研究研究城市：北京、杭州、武汉、海口 每城市中：组 1 为小年龄组（22-33 岁）；组 2 为大年龄组（34-50 岁） 男女比例 3:4 个人月收入：北京 8000 元以上，杭州 6000 元以上，武汉 5000 元以上，海口 4000元以上 四城市各两组，每组 7 人被访者条件： 有一定消费能力 每组座谈会的被访者涵盖不同的居住状况：独居；2 人居住；3 人居住及以上 每城市至少有一位被访者为 4 人居住及以上 大专及以上学历 每组座谈会至少有一位消费旺盛的被访者、一位月光族、一位节省型被访者67公众的消费现状概览平均每月有 62% 的开销属于固定开销和生活必需品，包括房贷 / 房租 / 车贷、生活用品、饮食 / 烟酒、通勤、电费等。而另外 4 成开销与时尚、休闲、娱乐相关。消费现状Source：A2. 每月生活支出各项开销占比；A3. 近一年来每月的收入与支出情况 样本量 : N=3500超 7 成的公众每月收入有富余，月光族占 28%，其中超额消费的情况少，只有 2%。近一年每月收支比例73%26%1%62%34%4B%83%16%1%80 后50-70 后90 后 ,00 后26% 2% 72% 有富余基本持平（月光）不够花，需要父母朋友资助，或靠信用卡、小额借贷等方式维持80 后18151314121098平均值（%）1615141413109850-70 后16 16 14 14 13 11 9 890 后 ,00 后15151614131097样本量 : N=3500N=1400 N=1000 N=1100每月生活支出各项开销占比房贷、房租、车贷等每月固定开销生活用品饮食、烟酒服装、鞋、箱包、配饰休闲娱乐（含平均每月旅游的开支）医疗保健 / 运动健身日常通勤电费等其他杂项每月生活支出各项开销占比每月固定开销和日常生活消费品支出占 6 成，4 成开销与时尚、休闲、娱乐相关，消费结构较为多元；72% 的公众能够有量入为出的消费观念，月收入有富余。62% 89公众每月网购的占比高达85%，每周网购1-3次的占近3成。网购的便利和快捷催生了 36% 不必要的购物。购买不必要产品主要原因网购频率（包括生鲜类）网购的便利和快捷催化产生了 36% 的不必要购物，其它 2 个主要的原因是折扣和拼单。因此，有 61% 的不必要购物是与网购有直接关系的。近 3 成公众每周都要网购 1-3 次；85% 的公众每月都要网购至少 1 次以上。网购的便利和快捷让购物随时可以发生被朋友劝着拼团、拼单折扣、促销吸引广告吸引跟风买的每周 3 次及以上每周 1-2 次每个月 2-3 次每个月 1 次两个月 1 次或更少购买不必要产品主要原因网购频率占比（%）占比（%）样本量 : N=3500样本量 : N=3500Source：C1. 不必要产品的购买因素；C2. 网购的发生频率85% 3625279442539161561% }29% }公众的低碳价值观1011 但平均分最低、且非常认同度最低的小项是“我知道如何能减少温室气体的排放”，说明公众虽然对相关话题有认知，但还不是很明确应该如何去减少温室气体的排放，支撑实际行动的知识储备不够。对全球变暖 / 气候问题的认知度 公众对于全球变暖和气候问