2019年度内容行业版权报告

摘要本期报告由维权骑士、鲸版权根据公开数据以及自身独立的数据监测研究发布，以维权骑士、鲸版权的大量内容原创作者、文娱内容企业客户，以及海量版权监测数据及骑士版权联盟成员平台的内部版权治理脱敏数据为主要依据，观察新媒体、在线教育、内容付费、设计创意、影视动漫等领域版权环境的整体变化。为各级版权局等主管单位、内容平台提供内容行业版权保护与治理的数据支撑以及参考意见，为创作者和文娱内容企业提供运营建议，推动内容产业良性可持续发展。2019 年，新媒体原创内容量继续增长，但涨幅减缓，内容总量同比增长 5.89%。今年，内容传播总量高达 3328215 次，内容传播市场流通活跃度较高，且版权侵权情况有所好转，被侵权的创作者数量占整体创作者的比例持续下降，2016 年被侵权作者的占比曾高达 59%，三年来已经下降至23%。平均每篇内容的被侵权量从 2018 年的 8 次减少到 2019 年的 3.64 次。这一年，自媒体、电商、视频等全平台版权治理趋势整体向好，73% 的平台，版权治理率（平台维权成功量占比）都在 90% 以上。其中，今日头条、简书的版权治理率达到 95% 以上。在各个平台中，视频平台版权治理率普遍较高，版权治理处理情况接近百分百，相较而言，图文平台版权治理率落差较大，治理最佳平台与最差平台之间的差距超 80%。其中，微信公众平台因为体量较大的原因，版权治理情况依然是“双高”，侵权内容量和被侵权内容量都排在了第一。但是，分析微信公众平台侵权内容来源发现，与 2018 年 92% 的侵权都发生在微信内部相比，2019年该项数据已经降低77.8%。这也意味着，微信内部的版权治理体系在不断完善，目前多发的侵权线索以跨平台侵权为主。在内容领域方面，情感、时尚、社会领域的头部作者依然输出了可观的流量，但同时，体育、科技首次进入年度最热领域前五，内容量分别增长至 177441 篇、112743 篇，位列第二和第五。需要引起重视的是，电商导购类内容的被侵权情况不容乐观。通过分析不同原创内容被侵权发生数据占比后发现，今年被侵权内容占比最高的是什么值得买，平台原创内容发生被侵权现象占比已经达到了 73.4%。这也从侧面反映，市场对电商导购类的内容需求正在不断提升。另外，随着互联网时代日新月异的发展，一个显著的趋势是新型网络服务侵权形式开始变得越发复杂化。2019 年，短视频侵权、微信小程序侵权、游戏直播侵权等案例在增加。且从配乐、字体、图标一直延伸到设计，侵权发生场景多变。超过 90% 的内容生产方都表示担心自己的内容会陷入侵权纠纷，其中，只有约 28% 的内容生产方认为自己绝对不会侵权。版权风险已经成为越来越多内容生产方担心的问题。然而，以短视频侵权为例，维权骑士调研了市场上主流短视频平台的维权治理体系，发现其侵权投诉渠道都存在一定的不完善之处。快手的作品举报页面必要的引导较少，举报人除了举报理由必填以外，原作者快手号和原链接都是选填。秒拍和火山小视频的投诉方式更加简单粗暴，点击投诉并确认后，系统直接提示已投诉成功，但具体投诉原因、后续处理方式等均未给出解释空间。相对而言，抖音是目前侵权投诉流程较为标准化的平台，且对著作权、商标权、名誉权、肖像权、隐私权侵权作出了详细划分。在版权运营方面，2019 年，东方神话系列 IP 含金量上升，IP 角色联动成为新的风口。从《哪吒之魔童降世》到《姜子牙》，从网剧版《唐人街探案》到《唐人街探案 3》，大量优质 IP 的聚集正在形成“聚落”，以达成搭建更完整的世界观、引发观众共情的目的。然而，同样值得关注的是，在版权运营的下游，即使是优质 IP，其衍生品开发能力依然薄弱，从开发时间、开发方式到开发策略的安排，都还略显稚嫩。3目录41. 内容生态 1.1 图文原创：体育、科技首次进入年度热门领域 top5.............................................. 1.2 内容平台：力图打造创作者 IP，明年的补贴方式将更加综合化 ................................... 1.3 视频原创：自制剧投入继续加大，头部大剧依然是抢手资源 ......................................1.4 视频平台：优爱腾纷纷迈入过亿会员时代，试水新的付费模式 ....................................1.5 知识付费：知识视频化成新的抢占点，视频平台纷纷入局知识付费 ................................2. 版权监测 2.1 被侵权作者占比三年来下降 36%，近 90% 作者会主动维权 ........................................2.2 市场对电商导购类内容的需求扩大，被侵权内容占比达到 73.4%...................................2.3 微信公众号内部侵权降低 77.8%，各平台侵权呈“环状”流动 ....................................2.4 超 60% 的创作者曾收到过图片侵权索赔通知，约 8% 的作者选择不回应 ............................ 3. 版权治理3.1 官方发布：2025 年知识产权保护社会满意度要达到并保持较高水平 ...............................3.2 版权治理情况一览：整体版权治理情况良好，图文平台版权治理数据出现断层 .....................3.3 维权周期总体缩短，视频平台推广投诉线上化以完善侵权治理体系 ...............................3.4 新型网络服务侵权形式多样，短视频平台应该及时重视版权问题 .................................3.5 案例分析：小程序侵权第一案尘埃落定，小程序平台应该对侵权采取“必要措施”..................4. 风控管理 4.1 超过 90% 的创作者担心自己侵权，但只有约 28% 认为自己绝对不会侵权 ............................4.2 版权风险日益提升，图片和文章侵权后创作者请求索赔金额多数都达到 10000 元 ....................4.3 索赔超出“一字千金”，比图文版权侵权更具风险的是字体侵权等隐蔽领域 ........................4.4 不想费时费力又想降低侵权风险，盘点避免侵权的几种方式 ......................................5. 版权运营5.1 打造自己的版权资产库，版权运营的必要性分析 ................................................5.2 个人创作者也可以搭建自己的版权库，通过分发达 ..............................................6.IP 授权6.1 娱乐 IP 占据我国授权市场的 59%，艺术和时尚类