内容行业2017年度版权报告

0 1 序 版权保护这一年 经历了爆发性增长的黄金三年(2014-2016)，自媒体迎来变革的一年。一方面，绝大多数自媒体人苦于探寻商业模式，长期未获得相称的回报。另一方面，优质作者是各家平台争夺的稀缺资源，自媒体平台从单一维度的角力，过渡到内容生态层级的全面竞争，搭建完善的内容生态成为平台竞争力的核心来源。 自媒体平台在经历短暂的喘息后继续探索变局，扶持、孵化优质内容成为获取核心竞争力的不二法门，短视频走到了风口。2 月，凤凰网、一点资讯打通内容共享，与视觉中国、秒拍、小咖秀等业内领先平台达成战略合作，实现产品后台的全面打通。3 月，UC 头条联合优酷土豆正式升级大鱼号，土豆转型短视频平台，全面进军短视频；腾讯投资短视频平台快手。6 月，百家号借大规模封号展露对原创内容的重视程度。今日头条先后收购北美短视频社交产品 Flipagram 和 Musical.ly，抖音、西瓜视频、火山小视频相继出现在大众视野。年末，腾讯全球合作伙伴大会上，企鹅号推出全平台分发的内容开放战略；头条创作者大会上，头条号继“千人万元计划”后又推出“千人百万粉计划”。 2017 年，内容行业在欣欣向荣的同时也迎来了许多巨大的变化，但不论内容行业的商业模式如何变化，其内核依旧在内容版权生态之中，因此各类版权争议在 2017 年没有遏制住增长态势。在这种情况下，维权骑士积极联合各内容平台，在版权保护方面取得了许多突破性的进展。 2017 年伊始，维权骑士联合一些重视版权保护的平台发起版权保护联盟，该联盟已经成长为自媒体行业之中版权保护不可取代的中坚力量：版权保护联盟成员已扩充至 8 家；通过联盟共建处理通道，2 万条侵权线索得到高效处理；联盟对外成功处理侵权内容 5 万次。 但版权保护联盟的成功，不能掩盖整个行业版权乱象：全年发生的 80%的侵权事件分布在微信公众平台，但微信上侵权内容的清除率却不足 20%；微信、知乎、简书作为原创作者集中栖息的平台受到非法转载的情况最严重；微信、豆瓣存在大量平台内部抄袭的乱象；垂直领域抄袭严重涉嫌不正当竞争。 在这之外，版权联盟也见证了一些版权环境向好的迹象：头条号、大鱼号在各方面均能体现其版权保护力度突出，视频音频平台治理效果优秀；淘宝、闲鱼、豆瓣等平台不断优化版权保护流程。许多平台一路走来，从早期野蛮生长，到尝试处理版权争议，再到主动借助版权保护搭建优质原创内容生态，一步步坚定了版权保护的信念。因为版权是内容行业的基石，良好的版权环境是持续创新的生命之源。 2 3 Chp.1 版权监测 1.1 自媒体版权概况：2017 年疑似侵权量同比增长七成 不断增长的疑似侵权/非法转载量提醒我们，自媒体行业欣欣向荣的背后，版权侵权问题不容小觑。 4 1.2 侵权受害平台：微信、知乎、简书最受非法转载者青睐 抛开微信这个庞大的内容帝国不看，知乎和简书这类拥有大量具备传播价值原创内容的平台更应该注重保护原创用户的利益。 5 1.3 自媒体侵权分布：80%的侵权事件分布在微信公众平台 数据反映出微信公众号对平台内侵权的预防不足。 6 1.4 转载偏好：垂直领域平台侵权涉嫌不正当竞争 栖息在各个平台的侵权者也对侵权内容的来源有着一定的偏好，这种现象是由平台定位、平台运营策略、侵权举措等因素综合决定的。除了微信和豆瓣外，多数平台的侵权内容主要来自外部，原文来源以微信、知乎和简书为主。这反映出微信和豆瓣对平台内部的侵权监管不足。 7 平台作为网络服务提供者，对发生在内部的侵权通常仅有通知-删除义务，并无直接侵权责任。但是在分析一些垂直领域平台的侵权状况时，我们发现这类有指向性的侵权行为存在不正当竞争的特征。 以财经领域为例，东财股吧上侵权原创财经平台雪球的量占据其内部侵权量一半以上。是否存在平台通过运营策略或者其他方式引导本平台用户对同类垂直内容平台进行集中侵权的情况呢？对这类侵权，是否可以通过不正当竞争的方式来规范？ 8 Chp.2 版权风向 2.1 平台动态：平台整装前行，短视频走到风口 经历了自媒体爆发性增长的黄金三年(2014-2016)，自媒体迎来变革的一年。一方面，绝大多数自媒体人苦于探寻商业模式，长期未获得相称的回报；另一方面，优质作者是各家平台争夺的稀缺资源·。自媒体平台从单一维度的角力，过渡到内容生态层级的全面竞争，搭建完善的内容生态成为平台竞争力的核心来源。 自媒体平台在经历短暂的喘息后继续探索变局，扶持、孵化优质内容成为竞争的不二法门，短视频走到了风口。2 月，凤凰网、一点资讯打通内容共享，与视觉中国、秒拍、小咖秀等业内领先平台达成战略合作，实现产品后台的全面打通。3 月，UC 头条联合优酷土豆正式升级大鱼号，土豆转型短视频平台，全面进军短视频；腾讯投资短视频平台快手。6 月，百家号借大规模封号展露对原创内容的重视程度。今日头条先后收购北美短视频社交产品 Flipagram 和 Musical.ly，抖音、西瓜视频、火山小视频相继出现在大众视野。年末，腾讯全球合作伙伴大会上，企鹅号推出全平台分发的内容开放战略；头条创作者大会上，头条号继“千人万元计划”后又推出“千人百万粉计划”。 9 10 2.2 自媒体商业化：自媒体探索商业模式的最好时代 多数消费者养成内容付费习惯，现在是各类自媒体探索商业模式的最好时代。从互联网以广告位基础的商业模式延伸开去，自媒体人还找到了诸如打赏、内容电商、知识付费等商业模式。 2.3 内容热点：情感领域常年领跑，心理领域最具价值 情感领域目标用户广泛，已于阅读且引发情感共鸣，是一个拥有庞大市场的作品品类，也是许多自媒体创作首选。 11 情感领域一直是当之无愧的年度最热，首先情感领域写作门槛低，取材成本也不高，其次该领域目标用户广泛，易于阅读且引发情感共鸣，拥有相当的传播量阅读量。自媒体人通过适当的训练，有相当几率写出爆款文章。微信公众号“视觉志”就凭一篇《谢谢你爱我》涨粉千万，后续同类型的文章也都保持稳定的高阅读量。 12 情感领域常年领跑有多重原因，但蜂拥至这些热门领域不一定是最适合的。一方面，门槛低意味从业人员多，竞争剧烈，先来着很难通过长期积累建立竞争壁垒，另一方面，成本低导致被侵害的风险提高，而作品的独创性不高，能得到的保护也有限。 通过传播大数据，我们发现心理、服饰、投资等领域具有良好传播价值，这类领域的特征是有一定专业写作门槛，也具备较好的传播性，创作者可以在自己的兴趣范围内选择类似的高传播价值领域深耕发展。 13 2.4 潜力作者 维权骑士基于全网传播等重要指数对作者进行评估，并初步发掘了部分在 2017 年表现优异且潜力尚未得到完全挖掘的优质作者。 我们从原文量、粉丝量、传播量、平均创作周期四个维度来看这些作者。其中，原文量和粉丝量是比较表面的数据，过去我们用粉丝量来衡量作者的商业价值，但是数量不代表质量，粉丝量很容易通过一些运营手段获得暴增。我们选取的这些优质作者代表，粉丝量不算高，却有着远高于平均水平的传播量，这样的数据可以方便我们更准确地评估作者的内容价值和商业潜力。 士值引入了平均创作