2018年Q2内容行业版权报告

百家号加入骑士版权联盟版权分发为创作者赋能小程序侵权引热议……今天，2018 Q2 版权报告正式发布！本期版权报告主题围绕平台治理、版权监测、前沿动态三大模块，分析微信公众号、头条号、微博等各大内容平台的侵权治理与版权检测数据，并分析最新的司法动态与前沿案例，为大家呈现最新的版权环境。一、平台治理1.1 平台治理成果从平台治理的量化图表可以看到，以转转、淘宝、闲鱼为代表的电商平台，和以微信公众号、豆瓣、新浪博客为代表的图文平台，都已经取得了非常优秀的侵权治理成效，但是微信、豆瓣的处理速度仍然较慢。百度知道和微博在侵权治理上均存在较大问题，处理率远低于 50%，且处理耗时良久。从整体来看，各平台治理效果相比往期改善显著，平台自发重视版权，普遍认可版权治理对内容生态的正向作用。2 主流平台治理：百家号加入骑士版权联盟头条号、一点号、企鹅号延续着良好的处理率，微信也有小幅提升。百家号在加入骑士版权联盟，并经过投诉流程优化后，首次亮相的处理情况非常亮眼，希望百家号能保持目前的治理效果，使得平台上侵权总量逐渐降低，优化内容平台的原创生态。除了协助提高投诉处理能力外，平台参与骑士版权联盟的好处还有很多：过去备受百家号上搬运号侵权所困扰的创作者，现在可以通过骑士版权联盟享受百家号绿色通道，百家号的创作者也将享受骑士版权联盟的优惠便利和扶持政策。目前，自媒体平台中，头条号、大鱼号、百家号、东方号、简书以及垂直自媒体平台雪球、什么值得买均已加入骑士版权联盟，新浪看点也将在不久后加入。我们希望，通过与知名内容平台共建版权争议绿色处理通道，能为网络版权环境改善聚力发声，最终为优秀创作者提供更好的版权环境。二、内容数据2.1 传播分析：内容创业分水岭2018 第二季度，鸿茅药酒事件、中美贸易战、创造 101、世界杯等热点话题不断，情感、娱乐、健康等话题最为热门。4 月初，一份内蒙古警方跨省抓捕广州医生的逮捕通知书引发强烈社会反响，丁香医生第一时间发布科普兼社论《某药酒违法 2630 次安然无恙，医生发 1 篇科普文却被跨省抓捕》，扩大了这一事件的传播及影响。广电总局责令今日头条关停“内涵段子”，今日头条 CEO 张一鸣通过官方微信号发表公开性致歉并反思，迅速突破 10W 阅读。4·14 叙利亚事件后，医美大 V 新氧一篇反战主题的文章《70 岁老人娶 12 岁少女，这些被明码标价出售的叙利亚少女都经历了什么？》收获双 10W+。中美贸易战、创造 101、世界杯等话题虽然提及度非常高，但是缺乏一些代表性的爆款文章。相比上一季度的情况，我们发现头部自媒体几乎都由公司或团队运营，在明确的领域内深耕细作，名不见经传的自媒体凭借几篇爆文成为大 V 的机会窗口在逐渐变小，或许已经到了内容创业的分水岭，接下来，进入“守正出奇”的阶段，渠道和运营的重要性会越来越高。2.2 原创监测：侵权受害平台相比往期数据可以看到，各平台整体侵权发生量大幅下降，其中知乎、简书、头条号、网易号降幅最大这反映了网络环境侵权总体水平相比往期有大大降低，说明整个原创内容环境中原创文章受侵权的频率也大大降低。此外，在整体下降的环境中，雪球上原创内容被侵权的次数却有明显提高，这提醒平台应当加大力度保护平台内原创作品。2.3 侵权监测：侵权多发平台相比往期，微信公众平台、百家号上侵权发生量有较大幅度下降，简书、大鱼号上侵权已经较为少见。这与上一小节我们得出的“原创文章受侵权的频率大大降低”相吻合。另一方面，这也反映出未有显著下降的平台未能有效治理平台上侵权内容。三、前沿关注1 版权分发：为创作者赋能维权骑士创立之初，在维权和解程序中提供了删文并致歉和和解赔偿两种解决方案，帮助创作者拿到应得的收益。2017 年，维权骑士上线授权品牌馆，为创作者和转载方就内容授权提供平台，为业内转载习惯合规化，从事后补偿转向事前许可提供了可行方案，为创作提供了稿费、许可使用费等常规收入。2018 年第二季度，维权骑士在原先授权品牌馆的基础上，上线了支持版权分发功能的士值品牌馆，版权收益的整个蓝图就此成形，通过版权开放平台的打造，士值品牌馆为创作者群体与各大内容平台磋商，在获得优质传播渠道的同时也能不断取得收益。除了帮助创作者取得更丰富的收益外，版权分发的好处还包含一下三个层面：一、节省创作者运营作品的精力；二、增加作品曝光；三、通过高效地占领渠道，使得侵权的影响大大降低。最终实现为创作者赋能，让优质作品得到传播，让行业生态不断改善的目标。2 小程序侵权：软件知识产权保护的四个层面最近，一起爆款微信小程序西瓜足迹涉嫌抄袭脚步地图的事件，牵动着内容创业者的敏感神经。一想到自己脑暴出点子做的小程序，却被他人照抄，还抢先一步刷爆了朋友圈，夺走了本属于自己的荣耀和流量，是可忍孰不可忍？那么，小程序要如何保护呢？小程序是一种轻量级的应用程序，所以可以参照软件知识产权保护的方式，但也不要拘泥于软件著作权，小程序是一种综合化的产品，除了后面的代码，它的名称标识、外观设计、产品逻辑、落地页等都需要进行全方位的保护。知识产权包含商标权、著作权、专利权、商业秘密这四个层面。商标对应小程序的品牌，能够保护小程序的名称和标识；著作权对应小程序的外在，能够保护小程序的源代码、图片以及小程序里的作品内容；专利权是小程序的思想，如果小程序中有一些技术创新的方法，或者可以适用于工业应用的外观设计也可以收到专利权保护；剩下的可以用反不正当竞争或商业秘密来兜底，它们保护的是小程序的精神，商业策略、客户名单、报价体系等可以用这种方式进行保护。而这每一种权利，一经确定就应在发布之前完成布局，并在发布后监测维护。长远来看，各种基于内容产生价值的产品，包括 App、小程序、内容平台、各种形式的线上课程，在立项之初就有构建全面的知识产权保护体系的需要，而且知识产权保护应当是跨越产品的整个生存周期的。3 搜索引擎阻断：以不变应万变盗版内容通过搜索引擎传播一直是困扰影视、游戏、小说等大 IP 内容产业的一大难题。目前，处理网络侵权，需要权利方直接给提供盗版内容的网站、平台、服务器提供商等网络服务提供商发侵权通知书，但是效果却不尽人意。一方面，目前各种网络服务提供商提供的联系方式、通知下架流程等都不尽相同，从取得联系到了解相关流程需要一定的时间，投诉后平台响应处理的时间更是在权利方的掌握之外，而在平台处理前，权利方没有任何方式可以降低损失。另一方面，采取“通知-删除”这一被动响应的盗版清除方式，只能下架已经发现的侵权，并不能有效解决盗版传播的问题，甚至已经处理过的平台上出现同样的侵权内容也只能重复通知处理。这种“通知-删除”的治理方式仅仅是扬汤止沸，在大 IP 宣发期能起到的效果甚微。过去，用“通知-删除”这一法定方式来处理网络空间盗版，虽然权责清晰，但却容易造成平台与权利方的对峙，对平台来说，侵权通知没有沉淀，无助于平台发展，只是在消耗平台人力，因此没有提升侵权处，为权利人提供便利的动力；对权利方来说，“通知-删除”也只是事后被动处理，而非主动阻断，效果十分有限，也存在被平台滥用的可能。未来，平台与权利方的关系应该从对峙，转变为共建互利。由平台与权利人共建版权保护体系，一方面能满足权利人的维权需求，用技术手段主动阻断侵权内容，