2020年中国移动互联网内容生态洞察报告

中国移动互联网内容生态洞察研究报告艾瑞与百度智能小程序联合发布2020年2/ CONTENTS /中国移动互联网内容生态八大洞察中国移动互联网内容生态生力军——小程序小程序生态赋能内容开发者——以百度智能小程序为例3©2020.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn移动端成内容消费主入口长视频及直播内容终端迁移明显现阶段手机的智能化和人们生活的碎片化，使得内容消费不断从电脑端大屏向手机端小屏迁移，电脑终端作为内容消费选择的比例从三年前的49.7%下降至现在的44.8%，其中长视频和直播内容跌幅均超过6.5%。一方面用户移动端内容消费习惯逐渐养成，另一方面也得益于手机软硬件的不断提升，未来随着技术革新，移动化趋势将进一步强化。样本：N=2003；于2020年4月通过艾瑞Click社区调研获得。电脑进行内容消费均值44.8%手机进行内容消费均值65.5%其他终端进行内容消费均值34.2%现在三年前电脑进行内容消费均值49.7%手机进行内容消费均值65.0%其他终端进行内容消费均值33.1%短视频、图文变化幅度＜4.5%短视频缺少PC端基因，基数小图文内容适用办公环境，PC端优势仍在变化较小变化中等变化明显4.5%≤游戏、音频变化幅度＜5.5%部分主机游戏仍需PC端进行，但手游已经成为游戏市场主流音频内容办公及生活场景均适用长视频、直播变化幅度≥6.5%用户打破长视频大屏依赖习惯，快速向手机端迁移随着手机端软硬件的改善，直播场景迁移三年前和现在内容消费终端使用情况4©2020.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn移动互联网内容生态欣欣向荣依托移动终端发展，不断孕育新形态内容随着智能终端的发展和人们精神消费品质的不断升级，用户需求驱动着内容消费形式的不断革新，深刻地改变着移动互联网下的内容生产、分发、传播、消费全过程，不断拓宽原有应用场景和边界，助力整个移动互联网内容生态的欣欣向荣。内容作为直接的消费对象，以在线音乐、有声音频、长视频、短视频、动漫、在线阅读、社交网络、直播、资讯和游戏等典型类型为代表，共同构成当下多样丰富的移动互联网内容生态。来源：艾瑞咨询自主研究绘制。信息丰富度低维高维2020年中国移动互联网内容消费对象概念界定在线阅读资讯动漫在线音乐有声音频长视频短视频直播社交网络游戏图文音频视频多模式······5©2020.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询自主研究绘制。中国移动互联网内容生态八大洞察内容去低质化成为共同期待创作者边界进一步突破内容变得更加人格化、有温度社交分享成为内容传播核心路径用户内容消费兴趣面不断延展内容消费不同场景/形式的“翻牌”选择内容付费意识逐渐觉醒飞轮效应使得内容生态运转更加高效6©2020.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn2.6%2.5%5.2%4.2%5.0%5.5%10.1%7.3%19.1%22.5%32.1%28.4%35.6%38.9%33.0%38.0%37.6%30.5%19.7%22.1%内容质量获取速度/便捷性创作者内容供给平台2020年中国移动互联网用户内容获取不同因素影响情况1分2分3分4分5分内容去低质化成为共同期待用户内容审美提升，真实性和丰富性成关注焦点样本：N=2003；于2020年4月通过艾瑞Click社区调研获得。注释：5分代表重要程度最高。样本：N=2003；于2020年4月通过艾瑞Click社区调研获得。57.7%57.6%54.4%52.4%47.1%45.2%43.3%38.3%可信的丰富的有趣的有用的及时的高效的权威的深刻的2020年中国移动互联网用户对内容的核心期待要素随着人口红利的消退和用户审美的不断提升，内容领域发展初期以量取胜、乱象丛生的局面结束，内容为王趋势不断加强。调研数据显示，用户更加关注内容的可信性和丰富性，占比均近60%。同时在用户内容获取过程中最重要的影响因素为内容质量，权重高达37.6%，其中发达地区用户尤甚。当下内容去低质化成为用户的共同期待，推动内容生产者从走量堆砌回归内容沉淀，更加重视内容的核心价值及原本要义。三线城市及以上更关注内容质量和便捷性三线城市以下更关注创作者和内容平台“对内容的最大期待就是丰富且真实！”倪女士，48岁坐标潍坊，事业单位不同期待要素占比（%）7©2020.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn内容去低质化成为共同期待生产要素从“技术设备”向”脚本”倾斜样本：N=2003，于2020年4月通过艾瑞Click社区调研获得。58.9%50.6%50.2%44.8%41.7%35.5%28.1%故事内容/剧本是否令人满意生活技能向内容是否实用画面质量是否优质背景配乐是否与内容适配出现的人物是否能流畅的演绎拍摄技巧/后期画面是否酷炫出现的道具/物品是否精良2020年用户观看短视频时关注的内容要素情况用户核心评判要素：故事满意度、实用性用户次要评判要素：画面质量、配乐、表演锦上添花要素：服化道、特效用心是最重要的！花时间和花心思的内容就是好内容。““我对于信息的标准是能让我了解到一个事，能学到点东西。““修炼故事内核成关键胡某，24岁坐标潍坊，大三学生赵某，35岁坐标北京，事业单位根据调研结果用户在内容消费中，核心评判要素50%以上为内容情节、实用价值及画面清晰度，而非服化道、特效等专业化配置，修炼故事内核成为内容竞争的关键所在，不仅强化内容为王的未来趋势，同时进一步降低内容创作门槛，激发UGC创作热情，全民创作成为内容生态新动力。不同关注内容要素占比（%）8©2020.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn创作者边界进一步突破UGC创作升级，有效反哺平台内容生态这是内容创作的黄金时代。上游参与者的边界将进一步打破，UGC的高频创作量已经成为内容生态重要的组成部分，同时显现出量质齐升趋势。UGC内容质量向PUGC甚至PGC的趋同有效反哺平台内容生态，从而帮助平台构建强大的内容护城河。例如B站的同人创作《我的三体》受到官方及大众认可，可以预见会与官方同一IP概念下的优质内容形成拳头打法，一方面完善人物情节关联，形成内容联动，另一方面扩大受众范围，形成营销联动，同时起到促进产业链人才供给，丰富人才储备的效果。样本：N=2003；于2020年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。2020年中