“鲜”声夺人—抖音尝鲜族人群报告

声夺人ᰣ”ᰣ抖 Პ 尝 ᰣ 族 人 ᨌ 报 告”声夺人“ᣑ ᎚ 引 Ꮺ 营 ᘻ 中 ᑬᣑ ᎚ ᪌ ፄ2 0 2 0 . 7前ᬢ民 以 樴 为 天 。 千 百 年 来 ， “ 吃 ” 扒 是 人 类 最 关 心 的 事 情 之 一 ， 与 “ 吃 ” 紧密 相 关 的 樴 品 櫃 料 行 业 也 自 然 而 然 地 成 为 了 全 民 性 消 费 行 业 之 一 。 据 国 家统 计 局 公 布 数 据 显 示 ， 2 0 1 9 年 全 国 居 民 人 均 樴 品 櫃 料 烟 抧 消 费 支 出 6 , 0 8 4元 ， 增 曔 8 % ， 是 所 有 消 费 支 出 中 占 比 最 大 的 类 别 。伴 柤 着 新 时 代 下 的 消 费 升 级 ， 基 于 消 费 习 惯 和 桕 求 不 同 ， 身 处 樴 品 櫃 料行 业 中 的 消 费 者 也 出 现 了 不 同 方 向 发 展 的 精 细 化 分 群 。 例 如 慒 求 小 资 口 味的 新 晥 白 槛 、 慒 求 价 值 表 愓 的 Z 世 代 等 等 。巨 挤 引 擎 以 庞 大 流 挤 和 坚 实 数 据 为 依 托 ， 将 用 户 抽 样 调 研 与 平 台 数 据 相结 合 ， 希 望 为 您 呈 现 多 样 化 的 消 费 者 深 度 洞 察 ， 带 来 更 多 新 的 启 发 。CONTENTS01᧻ᡷ一观02抖Პ尝ᰣ族Ꭲ谁？03Hi，抖Პ尝ᰣ族01᧻ᡷ一观6639706775317781826688449235459450685529591163556797712230004000500060007000800090001000020112012201320142015201620172011-2017年我国ᰎ品饮ᦙ制造企ᡷፄ᎚᫭化（家）ᰎ品制造企ᡷ个ፄ（家）饮ᦙ制造企ᡷ（包括酒ᦢᖛ茶）（家）数据来源：《2018年中国樴品櫃料行业品牌年惐化研究报告》&凯度《2020消费者心动行动指南》+4.2倍2018年 vs 2017年活 ᮄ 品 ጨ ፄ 增 长Ჵ速迭代ᖄᰎ品饮ᦙ᧻ᡷ用 户 侧 的 消 ો 升 ঴ 和 产 业 ৈ 构 的 不 断 完 善 ， 为 ௐ 品 ௓ 料 ੧ 业 的 发 展 按 下 了 加 ବ ୰+25.5%+31.2%条均播ጱ᎚条均分享᎚优于抖Პᕤ体ᖄᏊ᧨质᎚+302.4%+403.6%投ᗀ᎚年增幅观ᕸ᎚年增幅蓬勃发展ᖄ内容ឲᑶ+21.4%条均点赞᎚数据来源：巨挤算数 2019年1-5月 & 2020年1-5月用 户 ਘ ૯ 对 于 内 容 的 ଘ 切 ஬ 求和 品 牌 对 于 消 ો ৱ 的 注 意 力 ৆ ੈ ઝ 求 ， 共 同 促 成 了 ଑ ▲ 景 ઻᫜荣ឲ长ᖄᰎ品饮ᦙ内容数据来源：巨挤算数 2020年1-5月数据来源：东方快船数据&巨挤算数2020年1-5月፮新ᒼ异ᖄ品ጨ营ᘻᐓ法达人ᖠ草新口៲创造，ጸᕍ提升1.7%47.2%万ᦗ达人Ꮚ᧨发布᎚万ᦗ达人Ꮚ᧨播ጱ᎚417%2019年ᘻ᎚同比增长当 各 大 品 牌 入 局 消 ો ৱ 眼 ਰ 億 乱 ， 如 何 博 出 位 成 为 了 最 大 的 ੈ ୦ ર ொᮔᡀ᥯名圈层营ᘻ奇ጚ怀Ꮎ-三元牛奶ᮔᡀ牵Ꮳ，流᎚共享情绪激发，圈层ᬋ达可口可乐&名创优品333%+ᒼᘻ᎚增长wonderlab&喜茶Პ乐-ᯓឹ数据来源：DT财经统计品牌天猫旗舰店数据“新ᰣ”Ꭲᰎ品饮ᦙ᧻ᡷᏻ恒ᖄ主旋律02抖Პ尝ᰣ族Ꭲ谁？你 或 许 听 说 愜 愮 样 的 一 群 人 ：TA 们 是 一 群 充 满 好 奇 和 勇 于 尝 试 的 人 。TA 们 拥 有 敏 晥 的 洞 察 力 ， 善 于 捕 捉 新 消 息 ；TA 们 是 第 一 个 吃 螃 蟹 的 人 ， 更 加 享 受 优 先 尝 试 带 来 新 深 体 毡 ；TA 们 愿 意 投 身 新 的 营 晕 活 动 ， 也 愿 意 呼 朋 唤 友 来 一 起 玩 耍 ；我 们 称 TA 们 为 “ 尝 深 族 ” 。作 为 樴 品 櫃 料 行 业 的 一 个 挢 要 用 户 群 体 ， 尝 深 族 一 直 很 栓 被 完 整 归 类 和 定 义 。 今 天 我 们 将 慯愜 对 抖 楈 3 , 8 6 5 份 调 研 权 卷 ( 2 , 2 0 8 份 有 效 样 本 ) 的 分 析 ， 结 合 巨 挤 引 擎 数 据 能 力 ， 为 大 家 愭原 樴 品 櫃 料 行 业 - 抖 楈 尝 深 族 们 的 “ 真 梷 目 ” 。“备注：下文简称为抖楈尝深族TA们ᖄ主力集中在Ჵ线城市ᖄ85/90后人ᨌ中12%一线新一线 二线三线四线 五线及以下20% 20%21%16%11%51%49%性别均ᨀ年轻ᨌ体᭮半ፄ抖Პ尝ᰣ族T G I160110112867693数据说明：TGI=各市场人群惘整体抖楈樴品櫃料关注人群的差异，数值越大说明该市场人群相惘整体抖楈樴品櫃料关注人群的比例更氭，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：巨挤算数 2020.1-5 & 2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208）᭮五成抖Პ尝ᰣ族集中在Ჵ线城市18-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁及以上18-30岁年轻人占比58%独乐乐不如众乐乐，TA们Ꭲ优ᖘᖄ搬草工数据来源：巨挤算数 2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208）抖 ஺ 尝 ௪ 族 从 不 甘 心 ਘ 己 य़ ਻ ， 也 愿 意 为 别 人 य़ ਻74%ᒶ在抖Პᖠ草ᖄ尝ᰣ族86.3%79.7%ᖠ草尝ᰣ族ᕤ体尝ᰣ族分享ᒛᒣTA们拔ᨌ地活ᮄ在抖Პᖄ各个ᬅ落：人均互动᭮过抖Პᕤ体300%人均播ጱ᎚抖 Პ ᕤ 体尝 ᰣ 族208%356%200%发布者ፄ᎚人均互动率抖 Პ ᕤ 体尝 ᰣ 族数据来源：巨挤算数 2020.1-5 & 2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208）ৼ 合 在 抖 ஺ 的 尝 ௪ ▲ 族 ， 敏 锐 获 取 与 积 极 分 享 是 他 们 的 日 常 状 态抖 Პ ᕤ 体尝 ᰣ 族开᪚测评剧情演绎创ᒛጼᖱ关注内容广泛，创ᒛ吃法ᒵᕍ激发TA们ᖄ兴᭵美ᰎTGI=129汽车试驾TGI=133፱尚ᡝ搭TGI=176TGI=120萌宠TGI=146ᛌ婴抖Პ尝ᰣ族 Ꮚ᧨点赞᎚TOPᦴ型ᓴ洞大开ᖄ创ᒛ吃法剧情ᤳ入ᒵ填代入ᒞ新品卖点ᖄ全Ი传递数据说明：TGI：是指人群惘总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相惘总体人群对该事物关注更氭，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：巨挤算数 2020.1-5Ი对ᡟ发ᖄᲿ天ឍ事件，TA们选择ᖤ极Ი对，及፱᧻乐数据来源：2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208），巨挤算数《复工复产下的内容消费》+8.45%选 择 享 ᕖ ឲ 活 、 乐 观 消 费 ᖄ 抖 Პ 尝 ᰣ 族Ჵ 于 ᕤ 体 人 ᨌ抖Პ尝ᰣ族Ჵ赞Ꮚ᧨03Hi，抖Პ尝ᰣ族72.6%52.5%26.1%18.7%15.6%7.0%ᯚᰎ饮ᦙ新型代ᰏᰎ品乳制品酒ᏹ及含酒ᦢ饮ᦙ其他TA们偏好ᯚᰎ、饮ᦙ，代ᰏᰎ品异军ᡟ᭭ச 着 健 康 意 જ 的 ㉽ ૜ ， ⡭ 生 与 减 剘 成 为 了 最 热 ୹ 的 两 大 ઢ ொ ，৲