2020年中国K12在线教育行业报告

2020年中国K12在线教育行业报告Fastdata极数2 0 2 0 年 中 国 K 1 2 在 线 教 育 行 业 报 告Foreword前言教育者，非为已往，非为现在，而专为将来。教育者，养成人格之事业也。使仅仅灌注知识、练习技能之作用，而不贯之以理想，则是机械之教育，非所以施于人类也。知教育者，与其守成法，毋宁尚自然；与其求划一，毋宁展个性。美育者，应用美学之理论于教育，以陶养感情为目的者也。——蔡元培Fastdata极数数据说明•移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计分析。•PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。•宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博、各国相关统计机构、国际组织、第三方数据机构等。•统计周期：报告重点数据截止日期为2020年10月31日。•研究对象：本报告着重研究K12在线教育行业，不包含早教、职业教育、K12线下教育、教育信息化等数据。•免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人，构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。目录Fastdata极数内容摘要5• 2020年1-10月，K12在线教育累计融资近330亿元• 2020年10月，K12在线教育月活用户达2.02亿• 用户线上学习习惯不断加强，行业增长仍具空间1中国K12在线教育行业发展现状9• K12在线教育群雄争霸，百舸争流• 好未来、跟谁学、猿辅导等平台竞争壁垒逐步建立• 作业帮月活用户超九千万，用户规模稳居榜首2中国K12在线教育行业竞争格局17• 一线城市K12在线教育用户付费意愿更强• 女性为孩子教育投入了更多的时间与精力• 低学历家长，对子女未来的投入也足够坚决3中国K12在线教育学生及家长画像32• 近八成新增用户位于三线及以下城市,下沉市场至关重要• 家长对兴趣教育更加重视，美术及舞蹈教育增长强劲• 家长希望通过编程，帮助孩子建立与数字世界的联系4中国K12在线教育发展趋势42内 容 摘 要活跃用户超两亿，K12在线教育增长强劲：受新冠疫情影响，2020年在线教育行业迎来爆发式增长，K12在线教育也直接受益于后疫情时代的增长红利，2020年10月K12在线教育活跃用户达2.02亿人，同比增长44.2%。我国3-18岁的适龄儿童与青少年达到了2.61亿人，K12教育目前用户群体巨大，行业用户规模仍然具备增长潜力。巨量资本投入，K12在线教育行业百舸争流：2020年1-10月，K12教育行业累计融资规模达到328.7亿元，超过 去 四 年 融 资 金 额 总 和 。2020年1-10月在线教育单笔融资金额达到8.7亿元，为2019年的7.3倍。其中，猿辅导G1、G2轮融资22亿美元，2020年累计融资33亿美元，估值155亿美元，成为最受资本追捧的K12在线教育独角兽。此外，作业帮、掌门1对1、2 0 2 0 年 中 国 K 1 2 在 线 教 育 行 业 报 告火花思维、编程猫等在2020年也获得了巨额融资。已上市K12教育企业也同样受到二级市场资本的疯狂追踪，好未来、跟谁学、新东方在线等企业市值屡创新高，好未来市值超400亿美元，成为最具价值的K12教育企业。头部平台竞争力显现，兴趣教育需求增长强劲：K12在线教育细分赛道包括学习工具、综合网校、1对1辅导、少儿英语、少儿编程、教教O2O、美术教育等，从综合实力来看，好未来、猿辅导、跟谁学、作业帮、新东方在线、掌门1对1、火花思维、爱学习、小盒科技等平台竞争力较强，品牌力及产品护城河逐步形成。除此之外，随着家长对孩子兴趣教育关注度的持续提升，K12兴趣教育领域涌现出一批颇具特色的企业，其中美术宝、编程猫、伴鱼、少年得到、凯叔讲故事等已经具备成为K12在线教育独角兽的潜力。Fastdata极数内 容 摘 要三线及以下用户占比62.9%2020年前10月融资总额328.7亿元10月K12应用安装量4700万+下沉市场新增用户占比75.8%K12在线教育月活用户2亿+K12在线教育市场产值890亿元+2020年中国K12在线教育市场2 0 2 0 年 中 国 K 1 2 在 线 教 育 行 业 报 告1中国K12在线教育行业发展现状Fastdata极数1,0001,2001,4001,6001,8002,0001岁2岁3岁4岁5岁6岁7岁8岁9岁10岁11岁12岁13岁14岁15岁16岁17岁18岁截至2020年10月，中国3-18岁人口规模中国儿童及青少年人口规模单位：万2 0 2 0 年 中 国 K 1 2 在 线 教 育 行 业 报 告中国3-18岁适龄儿童及青少年人口达2.61亿K12在线教育目标用户规模巨大6-18岁人口总数：2.61亿2 0 2 0 年 中 国 K 1 2 在 线 教 育 行 业 报 告2020年K12在线教育市场规模近900亿元同比增长37.6%85.2 117.1 142.2 196.7 298.7 443.2 648.8 892.5 02004006008001,0002013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年 2020年EK 1 2 在 线 教 育 市 场 产 值 （ 亿 元 ）2 0 2 0 年 中 国 K 1 2 在 线 教 育 行 业 报 告2020年1-10月，教育行业风险资本超四成投向K12教育2010年2012年2014年2016年2018年2020年1-10月主 要 教 育 细 分 领 域 融 资 金 额 占 比 （ % ）K12教育教育信息化职业教育儿童早教其他42.3%19.8%18.2%2 0 2 0 年 中 国 K 1 2 在 线 教 育 行 业 报 告2020年前10月，K12在线教育融资近330亿超过去四年融资金额总和2.8 8.0 1.4 5.7 20.2 65.2 34.8 82.5 120.1 77.3 328.7 0501001502002503003502010年2012年2014年2016年2018年2020年1-10月K 1 2 在 线 教 育 行 业 融 资 金 额 （ 亿 元 ）2 0 2 0 年 中 国 K 1 2 在 线 教 育 行 业 报 告平均单笔融资金额大幅飙升，达8.7亿元资本大举押注具备IPO潜力的成熟项目0.6 1.2 0.2 0.3 0.3 0.5 0.3 0.8 1.1 1.2 8.7 02468102010年2012年2014年2016年2018年2020年K 1 2 在 线 教 育 单 笔 融 资 金 额 （ 亿 元 ）2 0 2 0 年 中 国 K 1 2 在 线 教 育 行 业 报 告2020年10月，K12在线教育月活用户达2.02亿同比增长44.2%1.40 1.48 1.48 1.26 2.13 2.29 1.99 1.88 1.79 1.75 1.68 1.98 2.02 0.000.501.001.502.002.502019年10月-2020年10月 中国K12在线教育月活用户规模K1