游戏创作者生态报告

游戏创作者生态报告克劳锐出品2020.122研究说明研究范围数据周期数据来源• 克劳锐指数研究院• 各平台对外公开数据、网络公开资料报告中如无特殊说明，数据统计时间均为2020.01.01-10.31（其中B站为2020.09.01-10.31）• 研究平台：选取快手、抖音、B站和微博，分析各平台游戏垂类的创作者生态及其KOL的特点和玩法• 研究数据：快手、抖音、B站和微博粉丝量Top-1000KOL、游戏垂类粉丝量Top-1000KOL、游戏垂类增粉量Top-100KOL，数据维度包含账号名称、粉丝量、互动量、增粉量、发文量、所属垂类及粉丝画像3核心发现短视频平台“造星”能力强2020年短视频平台原生的游戏KOL呈现爆发性增长，平台头部IP涌现，展现出了强大的“造星”能力爆款IP用户基数大，吸粉能力强王者荣耀、英雄联盟、和平精英、绝地求生等热门游戏因用户基数大，在各平台聚集效应显著，与此相关内容的KOL涨粉速度快短视频+直播是标配游戏直播+直播内容二次加工为短视频，是游戏主播目前主流的内容形式，直播与视频内容构成了平台的游戏内容生态“技术为王”不再是KOL的唯一标准从网游时代的赛事解说，到手游时代的硬核教学和直播间的娱乐互动，再到短视频的素材精剪、人设打造，游戏KOL的崛起不再只依靠技术实力，口才、有趣、粉丝运营等因素，逐渐成为决定游戏KOL生命周期的重要条件41. 各平台创作者现状分析2. 各平台创作者粉丝画像及其互动情况3. 游戏创作者价值洞察4. 各平台游戏KOL差异分析5. 各平台游戏内容发展盘点CONTENTS目录5创作者现状分析快手、抖音、B站、微博：•游戏垂类发展现状•游戏创作者基础画像•游戏创作者现状6快手：游戏垂类发展现状——成长迅速的流量聚集地幽默搞笑舞蹈其他游戏剧情音乐美食美女帅哥娱乐明星萌宠情感2020年1-10月粉丝量Top-1000 KOL所属垂类占比2020年1-10月部分垂类KOL平均涨粉量(万)• 游戏类创作者是除幽默搞笑外，快手生态中拥有头部KOL最多的赛道。作为快手在2019年重点发力的品类，游戏内容的影响力不容小觑• 游戏是2020年1-10月快手热门垂类中平均涨粉量最多的类别，游戏KOL在快手成长迅速数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020.01.01-10.31研究范围：快手粉丝量Top-1000账号22.1%13.1%17.4%10.5%9.4%10.2%5.4%3.4%3.3%3.1%2.1%153.4 261.5 160.2 186.0 107.0 192.3 194.8 251.0 128.6 178.2 幽默搞笑游戏音乐美食剧情美女帅哥萌宠情感娱乐明星舞蹈7快手：游戏创作者基础画像——男性创作者的天下游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL性别分布3.9%4.0%4.0%4.3%4.3%4.7%5.6%7.4%8.9%11.0%浙江黑龙江北京江苏安徽河北四川山东河南广东游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL地域分布 Top-10省份• 快手游戏领域目前仍由男性主导• 广东、河南、山东为快手游戏垂类TOP-1000创作者中，地域分布最多的前三个省份，三地贡献了近三成的创作者数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020.01.01-10.31研究范围：快手游戏垂类粉丝量Top-1000账号23.2%76.8%8快手：游戏创作者现状——头部IP涌现，创作氛围浓厚游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL• 快手游戏创作者腰部力量雄厚；粉丝破千万的KOL有18人，头部IP涌现，且吸粉力强劲• 2020年1-10月，快手游戏TOP-1000创作者月均发布2-4万条短视频，创作氛围活跃数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020.01.01-10.31研究范围：快手游戏垂类粉丝量Top-1000账号2020年1-10月累计涨粉7.7亿不同粉丝量级KOL占比2020年1-10月 不同粉丝量级KOL平均增粉量 (万)2020年1-10月 KOL发布趋势28.2%70.0%1.8%十万级百万级千万级十万级百万级千万级20.283.8696.12020年1-10月 KOL 视频播放趋势单位：亿次88.9107.5110.3103.2100.599.8114.398.950.661.91月2月3月4月5月6月7月8月9月10月单位：万条2.8 3.0 3.4 3.2 3.5 3.5 4.0 3.0 2.0 2.2 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月9抖音：游戏垂类发展现状——游戏内容是新一代流量收割机2020年1-10月 粉丝量Top-1000 KOL所属垂类占比数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020.01.01-10.31研究范围：抖音粉丝量Top-1000账号2020年1-10月 部分垂类KOL平均涨粉量(万)• 游戏类创作者在抖音也深受用户喜爱，游戏类视频已成为抖音内容生态的重要组成部分• 游戏创作者在2020年1-10月，抖音热门垂类的KOL平均涨粉量中排名第一，是当之无愧的流量收割机其他娱乐明星幽默搞笑游戏美食音乐美女帅哥情感娱乐舞蹈萌宠31.5%9.8%18.4%8.8%6.7%7.0%5.5%3.3%3.0%3.0%3.0%320.0 236.0 569.5 233.9 372.3 218.4 189.5 324.4 224.2 456.3 391.6 幽默搞笑娱乐明星游戏音乐美食美女帅哥情感娱乐舞蹈萌宠动漫10抖音：游戏创作者基础画像——“年轻的创作者”游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL性别分布游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL年龄分布3.3%3.4%4.1%4.4%4.9%5.0%6.3%7.1%7.6%10.6%辽宁江苏河南福建山东浙江北京上海四川广东游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL地域分布 Top-10省份• 游戏用户多以年轻的男性用户为主，抖音的游戏创作者与此群体保持一致。年轻的创作者更易创作出契合主流的游戏内容• 广东、四川、上海是抖音游戏创作者的“生源之地”。四川和上海近几年浓厚的游戏及电竞氛围，为抖音输送了许多的游戏人才数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020.01.01-10.31研究范围：抖音游戏垂类粉丝量Top-1000账号29.6%70.4%80.1%18-25岁人群11抖音：游戏创作者现状——头部达人在2020年“速成”游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL不同粉丝量级KOL占比2020年1-10月 不同粉丝量级KOL平均增粉量(万)2020年1-10月 KOL发布趋势28.0%69.4%2.6%十万级百万级千万级十万级百万级千万级25.6131.11169.6• 2020年1月，抖音粉丝量破千万的游戏KOL还不到10位，截止到10月底，这个数字就变成了26位，头部达人成长迅速• 抖音游戏创作者凭借强劲的生产力，吸引了无数的用户，在2020年1-10月，累计涨粉15.6亿2020年1-10月累计涨粉15.6亿数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020.01.01-10.31研究范围：抖音游戏垂类粉丝量Top-1000账号2.0 1.9 1.8 1.9 1.9 1.8 2.0 1.9