微博汽车内容生态报告

汽车生态报告AUTOMOTIVEECOSYSTEM REPORT2 0 2 5 . 0 3 . 1 220微博平台25WEIBO PLATFORMWEIBO PLATFORMAUTOMOTIVEECOSYSTEM REPORT目录汽车生态综述01汽车兴趣用户洞察02汽车创作者生态洞察03汽车热点洞察04汽车内容生态洞察05汽车社交营销特点洞察06综述车市向好，社交平台汽车内容大幅增长，新能源汽车品牌投入持续提升中国汽车产量稳步增长2022-2024中国汽车市场汽车生产量（单位：万辆）2022年2023年2024年2024汽车销售回暖2022-2024中国汽车市场汽车销售量（单位：万辆）总量2022年2023年2024年增长率社交媒体内容总量增长2023-2024微博平台汽车内容数量分布2024新能源汽车品牌广告投放提升2023VS2024新能源汽车品牌广告投放占比提升2023年2024年数据来源：中国汽车工业协会，克劳锐数据（数据周期：2023.1-2024.12）仅统计微博社交媒体平台新增内容数量、2024年新能源汽车市场发展年度大报告2023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/102023/112023/122024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/12燃油车品牌新能源品牌1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31品牌持续发声，在舆论场占据一席之地汽车行业社会声量不断攀升汽车行业社会声量占比持续提升，汽车品牌在声量场与舆论场持续沉淀汽车内容有效阅读占大盘比例同比增长20212022202320242024微博平台汽车有效阅读趋势2023-2024微博平台汽车热搜话题量趋势23年24年2024微博平台汽车热搜话题类型分布热点衍生 品牌维度行业动态产品维度数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.312024微博平台汽车长期兴趣用户800万+同比增长30%+长期兴趣用户持续增长微博平台汽车兴趣人群规模庞大，具备极强的兴趣激发能力微博平台汽车长期兴趣用户持续增长微博平台具备兴趣激发能力2024微博平台汽车长期兴趣用户互动总量36亿+同比 110% +长期兴趣用户积极在微博互动2024年4月微博平台汽车内容总量50万+环比增长10%+北京车展期间微博平台汽车内容量增长明显北京车展期间，微博平台汽车兴趣用户增长2600W+引发全盘用户的持续关注汽车话题正式进入社会热点视野，圈层壁垒被彻底打破数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31跨域博主活跃在汽车领域汽车话题成为大众关注领域2024微博汽车热搜率微博平台汽车话题热搜率 4%+TOP30占比 75%+汽车话题热搜话题4.77%23-24年全网汽车热搜月度分布02004001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月24年23年+400%旅 游代表博主@法兰西的小法师150.1万粉丝+200%军 事代表博主@-四分三十三秒-766.3万粉丝+200%科学科普代表博主+190%时 事代表博主@包容万物恒河水 99.6万粉丝+130%数码领域代表博主@五桶工坊 93.8万粉丝@机械科技 294.6万粉丝@史实君 113.4万粉丝@李杰灵 378万粉丝@夏天超然 175.6万粉丝汽车内容量增长TOP5领域@刘铮-行走的二次元 558万粉丝@无心简影 160.9万粉丝汽车兴趣用户洞察数据来源：微博平台汽车兴趣用户调研 N=3539 时间：2024.10；一线城市二线城市三线城市四线及以下城市港澳台54岁以上49-54岁44-49岁39-44岁34-39岁29-34岁24-29岁19-24岁大学本科以上高中初中中专学校小学每年5万元以下5万元-10万元（不含10万元）10万元-20万元（不含20万元）20万元-35万元（不含35万元）35万元-50万元（不含50万元）50万元-70万元（不含70万元）70万元-100万元（不含100万…100万元以上汽车兴趣人群在微博呈现高线化、高学历、中产化、年轻化四大特征高线化 ｜ 一线、新一线兴趣用户占比近50%2024微博汽车兴趣用户城市线级分布高学历 ｜大学本科及以上学历占比80%+2024微博汽车兴趣用户学历分布2024微博汽车消费用户家庭收入分布2024微博汽车兴趣用户年龄分布中产化 ｜家庭年收入20万以上占比70%+年轻化 ｜ 35岁以下用户占比超过70%不同视角的多元化解读，成为吸引高净值兴趣用户的主因数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31； 微博平台汽车兴趣用户调研 N=3539 时间：2024.10；用户认为在微博能够获取多视角、多元化的汽车内容汽车/跨域大V、垂类媒体发布的内容与真实的用户体验吸引高净值用户关注，最新的产业资讯、试驾体验与乘用相关内容激活用户阅读兴趣微博汽车兴趣用户对内容的反馈在微博获取多视角内容用户关注账号类型趋势为了抽奖/获得礼物满足追星的需求求欣赏高管/明星的个人魅力能够获得更低价的优惠信息有专业导购可以咨询发布的信息/内容丰富有专家背书，信息/内容值得信赖互动性强，能够与他人交流、互动发布的评价/点评很真实发布的信息/内容很专业发布的信息/内容很实用能够获得不同视角的信息/内容解读明星/名人汽车企业高管官媒时政号我的好友/同事分享的汽车相关内容汽车品牌账号普通用户的真实体验/用车感受汽车垂类媒体我关注的其他领域大V创作的汽车相…汽车领域KOL在微博获取多视角内容用户信息获取类型分布明星内容玩车内容车展内容教学内容购车消费车主生活内容品牌资讯达人推荐相关（如达人种草/测评…汽车乘用内容汽车的试驾体验汽车行业/产业资讯新车解析购车指南年度车评用车体验兴趣用户内容关注开始回归汽车本质，需求细分以消费观念作为差异化判断数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31； 微博平台汽车兴趣用户调研 N=3539 时间：2024.10；兴趣用户主动获取汽车信息丰富而完善的品牌与产品资讯激活消费潜力主动获取资讯构建认知体系强化消费信心兴 趣用 户 主动 获取 汽车 资 讯汽车兴 趣用户他们是社 交媒体重度使用 者，主动在社媒平台获取汽车资讯，倾向于 通 过汽 车 kol的内容获取信息在 微博 互 动， 获取 信息 ， 构建 自己 的认 知 体系汽车兴 趣用户通过微博 获取更多汽车专 业知识与车型信息，65%的用户 在信息获取后有 进一步了解产品、消费产品的意愿微 博拥 有 丰富 的汽 车行 业/品 牌/产 品资 讯 ，有助 强化 消 费信 心汽 车 兴 趣 用 户 持续 关 注 行 业 信 息与 品 牌 资 讯 ， 丰富 而 完 善 的 内