2020年网络剧综节目观察

【 网 络 剧 】 【 网 络 综 艺 】01剧集篇「垂直+」进阶，平台x内容双向赋能精品短剧爆发“她”力量崛起迷雾悬疑风市场回归理性平台夯实自制榜单：《爱情公寓5》有效播放50亿，领跑2020网剧市场，也成为20年唯一热播期集均有效播放破亿的剧集；《重启之极海听雷》两季均入TOP20榜单。大盘表现：全网剧集有效播放同比下滑18%，网络剧有效播放维稳，累计1518亿，上新量增至292部。平台：爱奇艺以近50%有效播放市占率领跑网络剧市场，爱奇艺、腾讯视频的独播、自制剧有效播放占比高达7成。短剧：集数向短，24集以下占比达58%；播出节奏加快，3-4周完结成主流模式。分众化：头部效应减弱，2020年TOP5有效播放占比为17%，较2019年降低5个百分点，从全民顶流到圈层爆款，市场分众化趋势明朗。“她”题材：都市类型有效播放同比增长110%， 《怪你过分美丽》《不完美的她》等聚焦家庭、情感、职场的她力量内容正在崛起。“悬疑”风口：“迷雾剧场”掀动悬疑热，2020悬疑网剧共70部，2021各平台均加码布局精品悬疑剧。大众到分众网络剧要点榜单：2020上新网络剧有效播放霸屏榜12.20亿12.65亿12.68亿12.73亿13.20亿13.53亿13.54亿14.34亿14.60亿14.77亿乡村爱情12龙岭迷窟两世欢重启之极海听雷第…如意芳霏大唐女法医鬓边不是海棠红无心法师3半是蜜糖半是伤民国奇探正片有效播放上线日期题材播放平台排名12345678910正片有效播放上线日期题材播放平台排名1112131415161718192014.89亿15.12亿16.20亿16.76亿18.09亿18.71亿19.57亿23.05亿35.47亿49.67亿长相守你是我的命中注定传闻中的陈芊芊月上重火狼殿下锦绣南歌琉璃重启之极海听雷三生三世枕上书爱情公寓52020/1/122020/1/222020/7/152020/8/62020/7/12020/11/192020/5/282020/5/182020/6/52020/5/15都市玄幻悬疑玄幻武侠传奇武侠喜剧都市剧情2020/3/242020/9/272020/3/32020/3/202020/2/142020/10/212020/9/132020/2/212020/4/12020/1/15悬疑都市悬疑年代悬疑剧情悬疑剧情悬疑农村统计时间：2020.1.1-2020.12.31 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）3095万3162万3205万3327万3400万3561万3575万3721万3782万3857万月上重火两世欢如意芳霏锦绣南歌大唐女法医你是我的命中…民国奇探狼殿下半是蜜糖半是伤重启之极海听…30364936363653403648正片有效播放上线日期题材 播放平台排名12345678910正片有效播放上线日期题材播放平台排名111213141516171819203966万4287万4561万4752万5222万5642万5994万6477万7589万1.16亿我，喜欢你隐秘的角落无心法师3唐人街探案传闻中的陈芊芊三生三世枕上书龙岭迷窟重启之极海听雷我是余欢水爱情公寓52020/1/122020/4/62020/7/152020/4/12020/1/222020/5/182020/1/12020/3/32020/6/162020/9/15都市都市悬疑悬疑玄幻喜剧悬疑悬疑悬疑都市2020/9/132020/9/272020/11/192020/3/242020/6/52020/2/142020/7/12020/10/212020/2/212020/5/28悬疑都市传奇悬疑都市悬疑武侠剧情剧情武侠集数集数36123218562412281224统计范围：2020上新网络剧数据来源：云合·四象分析系统（EVA）热播期：上线日至最后1集转免后2周，不足2周截至2020.12.31榜单： 2020上新网络剧热播期集均有效播放霸屏榜统计范围：全网剧集；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）市场回归理性，全网剧集有效播放下滑18%➢2020全网剧集有效播放同比下滑18%，电视剧降幅达25%，网络剧有效播放1518亿，基本维持稳定。➢2020上新剧集总量进一步缩减至475部（单集时长20min以上） ，电视剧上新183部，同比缩减14部，网络剧上新292部，增加39部。3743亿3647亿2733亿1254亿1522亿1518亿201820192020电视剧网络剧195部197部183部321部253部292部201820192020电视剧网络剧2018-2020年国产剧集上新量2018-2020年全网剧集有效播放（单集时长20min以上）统计范围：2020年上新国产网络剧；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）平台上新：爱奇艺以50%市占率领跑➢2020年全网共上新国产网络剧292部，上新网络剧累计有效播放共计881亿。➢平台分布来看，爱奇艺上新网剧140部，有效播放402亿，位居首位；腾讯视频上新74部，有效播放313亿；优酷上新网剧82部，单集20min以下微短剧上新量达256部；芒果TV上新33部，累计有效播放30亿。2020年上新网络剧有效播放140部74部82部33部爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV402亿313亿132亿30亿爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV2020年网络剧上新量（单集时长20min以上）（单集时长20min以上）统计范围：2020年上新国产网络剧；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）夯实自制，平台自制独播内容占7成➢绑定内容公司、加强自有制作人的培养成为视频平台更为清晰的策略，整体来看，2020上新网络剧中，独播有效播放占比73%，平台自制&定制有效播放占比为69%。➢分平台来看，爱奇艺、腾讯视频的独播剧、自制剧有效播放占比均在75%左右，其中爱奇艺独播、自制网剧有效播放最高，达300亿，《爱情公寓5》《民国奇探》《半是蜜糖半是伤》均为自制独播作品，腾讯视频以240亿有效播放位居第二位，自制独播剧《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》《你是我的命中注定》均表现不俗；优酷、芒果TV网络剧中独播内容有效播放占比在60%左右。2020独播网剧有效播放75%78%59%65%0250500爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV亿有效播放占比2020平台自制&定制网剧有效播放73%71%53%60%0250500爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV亿有效播放占比统计范围：2019-2020上新国产网络剧；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）集数向短，播出节奏加快➢2020年上新网络剧集数整体向短，24集以下占比达58%，25-45集占比提升至 38%，46集以上占比较2019年减少5个百分点；➢网络剧的播出节奏加快，2020年61%的网络剧为3-4周完结，而2019年集中为5-6周完结；一方面集数在缩短，另一方面超前点播模式已成常态，20年共118部超点网剧，占整体的40%，而头部剧集超点比例更高，网剧有效播放