2020综艺网播表现及用户洞察

数 据 启 迪 娱 乐 | E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2020年综艺市场网播表现概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【会员内容】节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【研究范围】覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频、Bilibili 视频平台的国产综艺。【综艺上新数量统计】由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。内容概览➢榜单：台综TOP10均为综N代，前三甲被《王牌对王牌》《奔跑吧》《极限挑战》新一季包揽； 《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》三档女团选秀均入榜网综TOP10。➢全网：2020全网综艺有效播放372亿，同比下滑9%；会员内容有效播放122亿，同比增长97%。➢平台：爱奇艺、腾讯视频保持领先优势，芒果TV逆势上涨，西瓜视频、B站入局，有效播放占比不足2%。➢上新：2020上线季播综艺240部，同比增加25部；爱奇艺、优酷、芒果TV上新量在70部左右，腾讯视频高达99部。➢独播自制：台综独播占比提升至59%，网综独播占比稳定在90%以上；自制量级加码，芒果TV自制比例达89%➢体量：内容体量大幅增长，衍生节目有效播放同比提升184%，TOP50节目单期平均时长增至155分钟。➢会员付费：正片会员优享常态化，平台加速探索单期付费与超前点播模式。➢豆瓣：文化、推理类受好评，选秀、音综互动高。➢类型：爱奇艺选秀出圈、布局生活、夯实音综；腾讯视频丰富语言综艺品类，强化养成优势，入局微综艺；优酷深耕舞蹈、语言类超级IP，选秀聚焦男团赛道；芒果TV主打生活、情感、推理，多维创新入局潮流音乐、语言、选秀等新综领域。➢用户画像：2020年四大平台上新季播自制综艺用户平均年龄在27岁上下，女性占比60%左右。3.83亿4.08亿4.22亿5.10亿6.02亿6.28亿7.85亿10.67亿18.60亿25.55亿向往的生活第四季妻子的浪漫旅行第四季王牌对王牌第四季青春环游记第二季歌手当打之年欢乐喜剧人第六季快乐大本营2020极限挑战第六季奔跑吧第4季王牌对王牌第5季榜单：2020全网电视综艺有效播放霸屏榜正片有效播放上线日期播放平台排名123456789102020/2/212020/5/292020/5/102020/1/42020/1/262020/2/72020/6/62019/1/252020/6/62020/5/8类别室内竞技户外竞技户外竞技访谈游戏喜剧竞演音乐竞技文化旅游室内竞技情感观察生活纪实统计范围：全网电视综艺，统计时间：2020.1.1-2020.12.31，数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢延续IP优势，《王牌对王牌》《奔跑吧》《极限挑战》新一季稳居2020年台综有效播放霸屏榜前三位；其中《王牌5》以25.5亿有效播放领跑，《王牌4》排在第8位，成为唯一两季在榜的综艺IP。➢2020年台综有效播放TOP10均为综N代，除《喜剧人》《歌手》为竞技类，其余均为真人秀，年播综艺《快乐大本营》稳居历年TOP榜。➢TOP10中，拼播综艺共7部，以爱腾优拼播为主，独播综艺共3部，均为芒果TV播出。榜单：2020全网网络综艺有效播放霸屏榜正片有效播放上线日期播放平台排名4.67亿4.87亿5.54亿5.73亿6.08亿6.13亿6.75亿6.87亿9.15亿19.32亿潮流合伙人德云斗笑社中国新说唱2020演员请就位第2季乘风破浪的姐姐这就是街舞第三季哈哈哈哈哈创造营2020朋友请听好青春有你第2季2020/3/122020/2/192020/5/22020/11/132020/7/182020/6/122020/10/22020/8/142020/8/272019/12/6统计范围：全网网络综艺，统计时间：2020.1.1-2020.12.31，数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2020 年 三 档 女 团 选 秀 均 进 入 网 综TOP10，《青春有你第2季》以19亿有效播放领跑网综市场，《创造营2020》位列第三，《乘风破浪的姐姐》位列第六。➢TOP10中综N代、新综各占5部，新综《哈哈哈哈哈》为爱腾拼播，其余均为独播。➢赛道上，女团、街舞、说唱、表演依旧为主要类型，同时新增声音互动、喜剧厂牌、潮流经营等。类别女团选秀声音互动女团选秀公路旅游街舞选拔女团选秀导演选角说唱音乐喜剧厂牌潮流经营12345678910全网：正片有效播放同比下滑9%，会员内容侧增长翻倍统计范围：全网综艺，统计时间：截至2020.12.31，数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2020年全网综艺有效播放372亿，同比2019年缩减9%；网综有效播放超过电视综艺，累计有效播放191亿。➢会员内容侧，2020年全网综艺有效播放122亿，同比增长97%，衍生节目外，更多综艺正片开启会员优享模式。372 181 191 0200400600综艺电视综艺网络综艺亿201920202019-2020全网综艺正片有效播放-9%-16%-2%2019-2020全网综艺会员内容有效播放122 55 67 0100200综艺电视综艺网络综艺亿20192020+97%+132%+76%全网：芒果TV正片大盘、会员内容有效播放双增长统计范围：全网综艺，统计时间：截至2020.12.31，数据来源：云合·四象分析系统（EVA）2019-2020全网综艺正片有效播放2019-2020全网综艺会员内容有效播放38 31 21 31 02550爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV亿20192020+99%+132%+62%+92%133 114 44 74 0100200爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV亿20192020+9%-10%-11%-32%➢各平台综艺有效播放分布上，爱奇艺、腾讯视频保持领先优势，两平台有效播放占比66%，2020同比降幅在10%左右；优酷同比下滑33%，7月《街舞3》拉动有效播放上涨，其余月份均低于2019同期；得益于《朋友请听好》《浪姐》等新综的突出表现，芒果TV正片有效播放逆势上涨，增幅9%；B站、西瓜视频加码综艺领域，上线《中国好声音2020》《说唱新世代》《你好生活第2季》等节目，但两平台累计有效播放占比仍不足2%。➢2020年各平台综艺会员内容有效播放大幅提升，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV均突破30亿，涨幅在90%以上。上新：综艺部数上涨，西瓜、B站入局统计范围：2019、2020上新季播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）21586129240 106 134 0100200300综艺电视综艺网络综艺201920202019-2020季播综艺上新量2019-2020各平台季播综艺上新量