社交媒体应用的演变

社交媒体应用的演变A P P A N N I E直播：社交媒体的新前沿 社交媒体移动市场的规模如何？直播的崛起 - 主播如何推动增长？不同市场的社交格局如何随时间演变？消费者最喜欢的应用如何随时间变化？为何说创作者经济对于社交增长至关重要？内容概要社 交 媒 体 应 用 的 演 变移动市场风向标社 交 媒 体 应 用 的 演 变社交媒体移动市场的规模如何？社 交 媒 体 应 用 的 演 变迄今为止，社交应用下载量达到 740 亿次尽管拥有大量早期用户，社交应用仍有较高的市场需求——仅在 2021 年上半年，该类应用下载量就达到 47 亿次。资料来源：App Annie Intelligence 注：2010 年 7 月至 2011 年 12 月仅限 iOS 数据；2012 年 1 月至 2021 年 6 月为 iOS 和 Google Play 综合数据；中国仅限 iOS 数据；iOS 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别社交应用的累计下载量按地区全球80B70B60B50B40B30B20B10B02010 四季度2011 二季度2011 四季度2012 二季度2012 四季度2013 二季度2013 四季度2014 二季度2014 四季度2015 二季度2015 四季度2016 二季度2016 四季度2017 二季度2017 四季度2018 二季度2018 四季度2019 二季度2019 四季度2020 二季度2020 四季度2021 二季度非洲亚洲中美洲欧洲中东北美大洋洲南美洲社 交 媒 体 应 用 的 演 变迄今为止，社交应用中的用户支出已达到 222 亿美元社交应用中的用户支出蓬勃发展：仅在 2021 年上半年就达到 32 亿美元，同比增长 50%。 资料来源：App Annie Intelligence 注：2010 年 7 月至 2011 年 12 月仅限 iOS 数据；2012 年 1 月至 2021 年 6 月为 iOS 和 Google Play 综合数据；中国仅限 iOS 数据；iOS 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别；用户支出为总支出——未去除商店分成 社交应用中的累计用户支出按地区全球$24B$22B$20B$18B$16B$14B$12B$10B$8B$6B$4B$2B02010 四季度2011 二季度2011 四季度2012 二季度2012 四季度2013 二季度2013 四季度2014 二季度2014 四季度2015 二季度2015 四季度2016 二季度2016 四季度2017 二季度2017 四季度2018 二季度2018 四季度2019 二季度2019 四季度2020 二季度2020 四季度2021 二季度非洲亚洲中美洲欧洲中东北美大洋洲南美洲社 交 媒 体 应 用 的 演 变在 2021 年上半年，社交应用使用时长达到 7400 亿小时，相当于全球移动设备使用时长的 44% 在过去 3 年里，社交应用使用时长保持稳定增长，2021 年上半年比 2018 年上半年增长了 30%。资料来源：App Annie Intelligence 注：使用时长为 Android 手机中的使用时长；中国数据包含第三方 Android 商店数据；Android 手机中的社交和通讯应用 社交和通讯应用各季度使用时长按地区全球800B700B600B500B400B300B200B100B02018 上半年2018 下半年2019 上半年2019 下半年2020 上半年2020 下半年2021 上半年非洲亚洲中美洲欧洲中东北美大洋洲社 交 媒 体 应 用 的 演 变直播的崛起 — 主播如何推动社交应用增长？社 交 媒 体 应 用 的 演 变直播应用的势头超过聊天应用以及照片和视频应用 2021 年，在中国以外的地区，仅在 Android 手机上，侧重于直播的五大社交应用的使用时长预计将超过 5000 亿小时，3 年复合年增长率将达到 25%，而聊天应用以及照片和视频应用的复合年增长率为 15%。直播正在推动社交应用参与度的增长，这为用户支出奠定了基础。300B350B400B450B500B550B2018201920202021F聊天直播照片和视频资料来源：App Annie Intelligence 注：Android 手机数据；中国之外的全球数据；自定义应用分类基于作为应用主要价值主张一部分的功能；排名前 5 位的应用根据每个时间段确定 5 大社交应用的使用时长增长（按主要价值主张分类，中国之外的全球数据）社 交 媒 体 应 用 的 演 变在 2021 年上半年排名前 25 位的社交应用中，以直播为突出功能的应用占据四分之三的用户支出与 2018 年相比，直播应用在用户支出方面的市场份额增加了 24%。2021 上半年20182021 上半年聊天 18.81%直播 76.24%照片和视频 4.95%资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国仅限 iOS 数据；按用户支出排名前 25 位的社交应用；自定义应用分类基于作为应用主要价值主张一部分的功能。 全球 25 款热门社交应用的用户支出市场份额（按主要价值主张分类） 社 交 媒 体 应 用 的 演 变美国英国韩国日本14151617181920212223242512/1/191/1/202/1/203/1/204/1/205/1/206/1/207/1/208/1/209/1/2010/1/2011/1/2012/1/201/1/212/1/213/1/214/1/215/1/216/1/21TikTokYouTube在不断发展的社交应用格局中，视频处于前沿位置，直播将推动主要的未来增长TikTok 已经颠覆了在线视频和社交应用的格局——在美国和英国，该应用每用户的月平均使用时长已超过 YouTube，在 YouTube 领先的韩国市场也取得了重大进展。 资料来源：App Annie Intelligence 注：Android 手机数据 每用户月平均使用时长（TikTok 与 YouTube 对比）社 交 媒 体 应 用 的 演 变在创作者经济的推动下，社交应用中的应用内购买崛起在过去，很多社交应用都有应用内购买功能，但大多是一次性的物品，比如从该公司购买表情包。如今，推动社交市场用户支出增长的应用内购买通常与直播期间为内容创作者“送礼物”有关。在 Twitch 上，“Bits”是一种虚拟商品，可以让观众“欢呼”以及为主播提供经济支持，“订阅”，即每月的频道订阅，允许观众从他们最喜欢的创作者那里获得独家福利，例如定制表情（特定于 Twitch 的定制表情符号）和订阅者徽章。在 Bigo Live 中，使用的是豆子，在 TikTok 中，使用的是虚拟硬币，观众用来购买虚拟礼物然后送给主播。通常情况下，内容创作者可以将应用内货币兑换为支付给他们的资金。业内通常鼓励创作者向打赏者表示感谢，这形成了一个积极的反馈循环。社 交 媒 体 应 用 的 演 变到 2025 年，社交应用的用户支出将达到