2021年中国直播电商行业报告

直播带货中国直播电商行业报告Fastdata极数2 0 2 1 年 中 国 直 播 电 商 行 业 报 告内容Fastdata极数团队出品Fastdata极数2 0 2 1 年 中 国 直 播 电 商 行 业 报 告前言中国直播电商行业发展现状•短视频月活用户超9亿，成为国民应用•电商是短视频流量变现的理想场景•监管政策目标转变，从培育市场到规范发展•2021年上半年直播电商交易额超一万亿元直播电商平台及主播分析•直播电商平台竞争呈现3+X格局•抖音带货业务快速超越快手及淘宝直播•快手电商流量分配更加中心化，抖音更加扁平•主播是流量暂时的宿主，平台正在将主播工具化•用户增长红利结束，平台流量分配逻辑改变•直播电商平台推出自营电商势在必行直播电商用户画像及消费趋势•二三线城市用户是直播间的主力人群•直播电商用户主要来自传统电商的“边缘用户”•直播电商用户更宅、更孤独、更渴望线上社交•新鲜感过后，中高收入直播电商用户快速离场•直播电商产品及服务持续改进才能赢得未来前言1839年2 0 2 1 年 中 国 直 播 电 商 行 业 报 告经过超十年的孕育及发展，直播电商2019年正式进入公众的视野，2019年也被认为是中国直播带货元年，直播电商进入真正意义上的爆发期。直播电商爆发的契机是短视频平台积累了巨量的“流浪堰塞湖”，急需找到大市场容量的行业进行流浪变现，而此时传统电商平台流量已经增长红利期已过，流量成本高企，短视频与传统电商存在巨大流量成本差异，这种成本优势直接决定了直播带货平台可以将部分成本优势让渡给消费者及卖家，最终促成了直播带货行业的爆发。直播电商最终是否能够成为电商的重要模式，为消费者持续创造价值，目前尚不得而知，但是能够持续控制成本、提高效率、提升用户体验的商业模式终将被市场接受与认可。当然目前直播带货行业也存在众多亟待解决的问题，流量成本优势也逐渐在丧失，但无论如何我们都应该用开放的态度去拥抱不同商业模式的竞争与变革。KeyData2 0 2 1 年 中 国 直 播 电 商 行 业 报 告2021年H1直播电商交易额月入<5000元直播电商用户占比短视频月活用户规模9.07亿2021年H1电商交易额6.11万亿直播电商女性用户占比直播电商用户渗透率20.2%1.09万亿61.6%73.8%2 0 2 1 年 中 国 直 播 电 商 行 业 报 告1中国直播电商行业发展现状2 0 2 1 年 中 国 直 播 电 商 行 业 报 告短视频用户超9亿，已成为重要的国民应用，广告、电商变现模式已成熟2.17 5.26 7.33 8.64 8.98 9.07 02468102016年8月2017年8月2018年8月2019年8月2020年8月2021年8月2016年8月-2021年8月短视频平台月活规模（MAU）短视频用户规模单位：亿2 0 2 1 年 中 国 直 播 电 商 行 业 报 告2021上半年中国电商交易额超六万亿元，是短视频平台理想的流量变现场景2.24 2.87 3.11 4.07 4.08 4.93 4.82 5.82 5.15 6.61 6.11 18.6%0%15%30%45%60% - 2 4 6 82016年H1-2021年H1中国电商交易额中国电商交易额电商交易额（万亿元）同比增速（%）2 0 2 1 年 中 国 直 播 电 商 行 业 报 告短视频平台月活用户规模已超综合电商，且用户对网络更加沉浸，布局电商水到渠成2020年6月互联网用户日均手机使用时长（小时）全网用户5.81直播电商用户6.937.23 9.07 035810综合电商短视频平台2 0 2 1 年 8 月 综 合 电 商 与 短 视 频 月 活 用 户 对 比2 0 2 1 年 中 国 直 播 电 商 行 业 报 告从培育做大市场，到规范行业健康有序发展，直播电商政策目标转变时间政策机构政策要点2020年2月《关于防疫期间紧急启动“数字生活新服务”一期工程的意见》浙江省电子商务领导小组办公室加快新业态人才培训，重点在直播电商、社交电商、跨境电商和数字化营销等领域加强线上培训，助推新业态新模式发展。2020年3月《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》广州市商务局2020年3月24日，广州发布《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》率先提出打造“直播电商之都”，并提出“个十百千万”计划，包括培育100家有影响力的MCN机构、培训10000名带货达人等。2020年4月《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》四川省商务厅2020年4月7日，四川省商务厅日前印发《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》。按照《计划》，四川将在2022年实现直播带货销售额100亿元，带动产值1000亿元。这是全国首个省级直播行业发展计划。这是全国首 个省级直播行业发展计划。2020年4月《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》上海市政府上海市政府正式印发《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》，方案明确，到2022年末，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。方案鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商等智能营销新业态等。•2020年起国家部委及各地方政府关于直播电商主要政策2 0 2 1 年 中 国 直 播 电 商 行 业 报 告时间政策机构政策要点2020年5月《重庆市加快发展直播带货行动计划》重庆市商务委员会2020年5月10日，重庆市商务委员会发布了《重庆市加快发展直播带货行动计划》，提出要积极发展直播电商，大力实施电商直播带货“2111”工程：到2022年，全市打造20个以上产地直播基地，至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000个网红品牌，培育10000名直播带货达人，力争实现直播 电商年交易额突破百亿元。2020年5月《大力发展电商经济，打造直播经济总部基地的实施方案》济南市委、市政府2020年5月23日，济南市委、市政府下发《大力发展电商经济，打造直播经济总部基地的实施方案》文件，旨在抢抓电商直播发展机遇，全力打造直播经济总部基地，推动经济高质量发展。2020年5月《菏泽市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》菏泽市委、市政府2020年5月18日，菏泽发布《菏泽市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，构建10个直播电商产业集聚区、扶持50家具有示范带动作用的MCN公司、孵化100个网红品牌、培育一批网红带货达人，将菏泽市打造成为长江以北知名的直播电商发展高地。2020年5月《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》青岛市商务局2020年5月26日，青岛发布《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，推进实施直播电商工程―“五个一”工程。即：构建一批直播电商产业集 聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人，将青岛打造成中国北方 直播电商领先城市。•2020年起国家部委及各地方政府关于直播电商主要政策2 0 2 1 年