Z世代男性美颜趋势报告

Z世代男性美颜趋势报告© 2021 CBNData. All rights reserved. Z世代男性美颜趋势报告Z世代男性美颜经济 Z世代男性美颜趋势报告TABLE OFCONTENTS目录Part1:Z世代男性美颜市场趋势总览030102Part2:Z世代男性美颜消费趋势洞察Part3:Z世代男性美颜消费趋势总结与预测 Z世代男性美颜趋势报告Z世代男性美颜市场趋势总览 Z世代男性美颜趋势报告4近六成大学生有容貌焦虑为容貌焦虑不为容貌焦虑男生女生大学生分性别容貌焦虑情况无感比较敏感非常焦虑65.6%24.7%护肤品化妆品2021男性为自己购买护肤品/化妆品占比分布购买过未购买过数据来源：中国日报网《近六成大学生有容貌焦虑》，N=2,063数据来源：中国日报网《近六成大学生有容貌焦虑》，N=2,063数据来源：Mob研究院《2021“男颜经济”研究报告》“颜值经济”到来，容貌焦虑正在影响年轻人随着颜值经济的到来，容貌焦虑问题也逐渐影响年轻消费者。据调查，有将近60%的大学生存在容貌焦虑问题，其中男生严重容貌焦虑的比例比女生更高。据数据显示，有超过六成的男性会为自己购买护肤品。 Z世代男性美颜趋势报告5数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据男颜经济崛起，男性美颜消费市场逐步成熟MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-MAT2021线上男性美颜市场消费人数变化MAT2019MAT2020MAT2021近三年线上男性美颜市场消费规模呈稳定增长态势，其中消费人数的增长及笔单价的提高是男性美颜市场增长的主导因素，越来越多的男性加入“美颜大军”，并且愿意为之投入更多的花费。MAT2021线上男性美颜市场增长因素分析消费频次消费额消费人数人均消费笔单价 Z世代男性美颜趋势报告6数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据Z世代成美颜先锋，消费力持续增长从代际分布来看，Z世代男性的线上美颜消费份额扩张明显，并逐渐占据主导地位，尽管目前其人均消费水平相对偏低，但人均消费保持高增长状态，消费潜力较大。MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-MAT2021精致男孩美容整体投入80前80后85后90后Z世代80前80后85后90后Z世代MAT2021线上精致男孩美容投入人均消费增速 Z世代男性美颜趋势报告7数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据一二线引领男性美颜新浪潮，消费市场稳步扩大来自一二线城市的新潮男性凭借其人均消费的高增长及较高的消费力，成为当前男颜经济市场中的领跑者。下沉市场虽凭借其强大的人口基数，占据一定的市场份额，但其人均消费及增速仍处于较低水平，消费者“美颜”意识仍薄弱。MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-MAT2021线上美颜市场不同城市线级Z世代男性消费规模占比1线2线3线4线及以下1线2线3线4线及以下MAT2021线上美颜市场不同城市线级Z世代男性人均消费及增速人均消费增速 Z世代男性美颜趋势报告8数据来源：CBNData消费大数据数据来源：外部数据整理瞄准Z世代，新锐国货品牌接连入局随着民族文化认同感的不断加强，Z世代以更加开放的心态拥抱国产品牌。近几年国内男性美颜市场规模的不断扩大，吸引不少新锐国货品牌进入赛道，同时资本的接连入局助推赛道发展，为男性美颜市场带来持续的波澜。MAT2019-MAT2021线上男性美颜市场国产品牌消费规模MAT2019MAT2020MAT2021男性美颜市场新锐国货品牌-理然(2019年成立)-男士综合个护品牌-融资情况：第四轮融资-蓝系(2019年成立)-年轻、高品质、高性价比的男生护理品牌-融资情况：天使轮融资-嘉仕酷(2020年成立)-定位于“Z世代”年轻男性的理容护肤产品-融资情况：天使轮融资-MARTIN马丁(2016年成立)-专业领先的男士香氛护理品牌-融资情况：--薇诺娜男士(2020年成立)-专注男士消费群体的功效性护肤产品-融资情况：已上市-亲爱男友(2020年成立)-专业男士一站式理容生活品牌-融资情况：第二轮融资 Z世代男性美颜趋势报告Z世代男性美颜消费趋势洞察 Z世代男性美颜趋势报告10趋势一:护肤需求多元化，Z世代男生也是“颜究生趋势三:全方位理容护肤需求，精致不只是“面子工程”趋势二:妆无巨细，Z世代妆容华丽升级 Z世代男性美颜趋势报告涂抹面膜洁面乳液/面霜眼霜4化妆水/爽肤水液态精华安瓶/原液男士面部乳霜8567MAT2021线上Z世代男性各护肤品类增速TOP11数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据护肤进阶，Z世代男性品类消费多元化护肤意识的进阶使得基础洁面已逐渐无法满足多样的护肤需求，涂抹面膜、乳液/面霜等护肤品类的崛起预示着Z世代男性品类消费逐渐趋向多元化发展。而男士专研类品类如男士洁面、男士爽肤水品类的负增长态势则表明当前男士护肤市场供给并不能完全满足其现阶段更加细化的护肤需求，使得Z世代护肤先锋在品类选择上去性别化更加明显。全方位理容妆无巨细多元化护肤123涂抹面膜洁面 乳液/面霜安瓶/原液 眼霜 化妆水/爽肤水液态精华男士面部乳霜男士洁面男士护理套装男士爽肤水贴片面膜补水喷雾男士面膜眼部精华MAT2021线上Z世代男性各护肤品类消费规模占比及增速概览消费规模占比增速 Z世代男性美颜趋势报告MAT2021线上不同功效护肤品Z世代男性消费规模及增速消费规模增速12数据来源：CBNData电商搜索数据数据来源：CBNData消费大数据护肤需求精准化，Z世代男生也是“颜究生”随着生活方式的变化，口罩脸、熬夜、蓝光辐射、光老化等问题充斥在年轻人身边，不断催生Z世代对自身皮肤问题的关注。从消费搜索词云看，Z世代男性功能性护肤需求更加细分，修复、刷酸、抗老等高阶诉求逐渐被提及。基础补水产品仍占据较大市场份额但增速趋缓，而具备修复舒缓、清洁、抗老紧致等功能性产品则呈现出高速增长态势。MAT2021Z世代男性消费者护肤需求词云全方位理容妆无巨细多元化护肤 Z世代男性美颜趋势报告MAT2021线上不同成分护肤品Z世代男性消费规模及增速消费规模增速13数据来源：CBNData电商搜索数据高阶成分入门，护肤需要更加专业化护肤诉求的进阶促使Z世代男性的成分关注意识增强，并基于对成分的认知选择有针对性的产品。在MAT2021线上不同成分护肤品消费中，富含水杨酸、积雪草、玻色因成分等功效性护肤品增速最为明显。其中水杨酸等酸类产品具备的清洁功效及积雪草、玻色因对于促进修复、抗衰老的强大功效皆能满足Z世代男性当下迫切的护肤诉求。MAT2021Z世代男性消费者成分关注词云数据来源：CBNData消费大数据全方位理容妆无巨细多元化护肤 Z世代男性美颜趋势报告14数据来源：CBNData消费大数据美容工具：包括面膜刷、黑头针、面膜棒、修眉刀等数据来源：CBNData消费大数据图片源自于网络手段升级，护肤仪器成为必不可少的美颜“法宝”MAT2021线上美容工具Z世代男性消费规模占比导入导出仪洁面仪美容工具蒸脸仪美眼仪黑头仪射频仪其他Z世代护肤先锋不再满足于基础护肤效果，需要更专业的