2022天猫国际消费趋势前瞻

2022天猫国际消费趋势前瞻© 2022 CBNData. All rights reserved. 2022跨境电商消费前瞻2022天猫国际消费趋势前瞻TABLEOFCONTENTS目录海淘热潮之下，跨境电商成为主要消费窗口122022天猫国际六大行业消费趋势2.1 精准护肤2.2 以油护体2.3 情绪香氛2.4 零食化养生2.5 轻运动穿搭2.6 低敏育儿2022天猫国际消费趋势前瞻海淘热潮之下，跨境电商成为主要消费窗口2022天猫国际消费趋势前瞻4数据来源：艾瑞咨询数据来源：商务部、海关总署、艾瑞咨询政策利好跨境进口电商稳步发展，线上跨境消费渐成日常近年中国跨境进口零售电商行业主要新政策220 582 1013 1513 1838 2050 2734 3498 4343 5232 6187 82% 74% 49% 22% 12% 33% 28% 24% 21% 18% 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021e2022e2023e2024e2025e2016-2025年中国跨境进口零售电商规模及增速跨境进口零售电商规模(亿元)增速(%) 我国跨境进口电商稳步发展，2020年中国跨境消费用户已超过2亿人，伴随着利好政策的不断出台，预计市场增长可观。发布关于扩大跨境电商零售进口试点、严格落实监管要求的通知，将跨境电商进口试点范围再次扩大2021.3发布关于跨境电子商务零售进口商品退货有关监管事宜的公告，消费者退货更加便利2020.3海关总署允许跨境电商出口业务量大的海关开展退货业务，“退货难”问题得到进一步解决2020.3发布《关于扩大跨境电商零售进口试点通知》，将石家庄等50个城市及海南全岛纳入试点范围2021.12022天猫国际消费趋势前瞻5天猫国际交易份额稳居跨境电商前列，多元化品类共同驱动平台发展跨境电商平台发展风头正盛，其中天猫国际交易份额连续五年位居前列，并且保持持续提升；近3年，天猫国际整体消费规模持续增长扩张，美妆护肤、个护家清、服饰、保健、母婴等多元品类的覆盖共同驱动了天猫国际的发展。数据来源：天猫国际六大多元品类2019202020212019-2021年天猫国际整体消费规模趋势天猫国际,37.4%考拉海购 ,26.0% 京东国际,17.8%唯品国际,8.8%亚马逊海外购,3.7%2021Q3跨境进口零售电商市场（B2C）竞争格局较2020Q3提升1%数据来源：天猫国际数据来源：易观智库《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2021年第3季度》美妆护肤医药保健母婴家庭清洁个人护理服装配饰2022天猫国际消费趋势前瞻天猫国际六大消费趋势2022天猫国际消费趋势前瞻7天猫国际六大消费趋势趋势一：精准护肤2022天猫国际消费趋势前瞻8多种肌肤问题之下，当代消费者对于自身肌肤健康状态高度重视丁香医生2021年的国民健康调研数据显示，皮肤状态不好已然位列国民健康困扰Top2，肤色暗沉/蜡黄、毛孔粗大、出油、皮肤干燥等多种肌肤问题困扰之下，81%的消费者表示会较为关注自身的肌肤健康。国民健康困扰 Top10数据来源：丁香医生《2021国民健康洞察报告》40% 41% 14% 3% 2% 消费者对于肌肤健康的关注程度非常关注比较关注一般不太关注完全不关注数据来源：CBNData╳天猫国际 调研数据Q：请问您是否会关注自己的肌肤健康状况？N=1733消费者面临的肌肤问题数据来源：CBNData╳天猫国际 调研数据Q：请问您是否存在以下肌肤问题？N=1733TOP1情绪问题TOP2皮肤状态不好TOP3身材不好TOP4睡眠不好TOP5口腔问题TOP6肠胃不好TOP7眼睛问题TOP8骨关节问题TOP9脱发TOP10妇科问题2022天猫国际消费趋势前瞻11% 16% 28% 28% 29% 29% 31% 32% 35% 38% 39% 44% 51% 56% 祛红屏障修护清洁祛皱祛痘抗氧化淡斑抗初老控油提拉紧致淡化痘印收缩毛孔补水保湿提亮美白消费者关注的护肤产品功效9进阶功效愈发受关注，功能性护肤产品成为趋势141 178 213284 3093634572015-2022E中国功能性护肤行业市场规模消费规模（亿元）数据来源：头豹研究院面临肌肤健康困扰，消费者愈发希望针对性、高效地解决多种肌肤问题，基础护肤不再能满足消费者护肤需求，美白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧化等进阶功效更加受到消费者关注，具有进阶功效的功能性护肤产品成为趋势，整体市场规模持续增长。2015 2016 2017 2018 2019 2020 20212015-2021小红书护肤相关笔记不同功效类型提及次数占比进阶功效基础功效进阶功效数据来源：CBNData小红书大数据数据说明：基础功效为保湿、补水、清洁等基础护肤功效；进阶功效则包含抗氧化、美白、祛痘、抗老等针对性功效数据来源：CBNDatax天猫国际 调研数据Q：请问您购买护肤品时比较关注以下哪些功效？N=17332022天猫国际消费趋势前瞻功能性护肤产品举例10功能性护肤需求亦蔓延至跨境消费，关联品类呈现爆发增长面部精华作为功能性护肤的代表类目，在天猫国际整体美妆护肤市场的渗透率持续提升；某代表性功能性护肤品牌近2年在天猫国际亦呈现持续超2倍爆发式增长，功能性护肤产品备受跨境购消费者青睐。MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021天猫国际功能性护肤代表品类渗透率趋势面部精华渗透率200%270% MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021天猫国际功能性护肤代表品牌消费趋势消费规模消费规模增速数据来源：天猫国际资料来源：公开资料整理数据来源：天猫国际HAKU 臻白精华液Z淡斑有深度，焕白不反黑妮维雅 630淡斑焕白精华根源抑黑，焕亮肌肤德美乐嘉 热能抛光面膜60s热能抛光，净透抛光2022天猫国际消费趋势前瞻11不同肤质诉求各异，对症下药针对性解决肌肤问题不同肤质易出现的肌肤问题及其偏好进阶功效油性及混油肌易产生闭口、爆痘、黑头等，所以更重视祛痘、收缩毛孔等护肤功效；干性及混干肌更易出现皮肤干燥、干纹细纹、色斑等问题，抗老去皱、提拉紧致是他们的主要诉求；中性肌肤则更加关注抗氧化、提亮美白功效以解决肤色暗沉/蜡黄等问题；皮肤敏感、红血丝是敏感肌的主要痛点，祛红、屏障修护等功效更加受到他们重视。数据来源：CBNData╳天猫国际 调研数据Q：请问您是什么类型的肤质？请问您是否存在以下肌肤问题？请问您购买护肤品时比较关注以下哪些功效？N=1733数据说明：偏好度TGI=某肤质中不同肌肤问题/各功效关注人数占比/整体人群中不同肌肤问题/各功效关注人数占比*100，TGI>100为偏好油性/混合偏油肌肤干性/混合偏干肌肤中性肌肤敏感性肌肤易出现的肌肤问题偏好的护肤功效闭口、爆痘/痘印、黑头、毛孔粗大皮肤干燥、干纹细纹、色斑、皮肤松弛肤色暗沉/蜡黄、皱纹、皮肤松弛、色斑皮肤敏感、红血丝、痘印/疤痕、爆痘抗初老、祛皱、提拉紧致、淡斑祛痘、淡化痘印、收缩毛孔、屏障修护祛红、屏障修护、抗氧化、祛痘抗氧化、提亮美白、淡斑、祛皱、2022天猫国际消费趋势前瞻12多元成分各显专长，加码功效实现精准护肤护肤品进阶功