2021防脱洗护消费洞察报告

防脱洗护消费洞察报告2021防脱洗护消费洞察报告脱发洗护专业化防脱洗护消费洞察报告01第一部分防脱洗护市场消费概况02第二部分防脱洗护消费人群特征03第三部分防脱洗护产品消费趋势04第四部分头皮头发护理指南防脱洗护消费洞察报告!"!"#$%&'()*防脱洗护消费洞察报告4资料来源：时尚芭莎《2019美发宝典》资料来源：《中国人头皮亚健康白皮书》发量危机“内忧外患”，国人头发亚健康问题不容忽视在饮食油腻、焦虑压力大等内部因素和频繁染烫、护理不到位等外部因素的影响下，国人的头发健康和头皮生态受到不同程度的影响，使得头屑、头皮痒、脱发等问题成为最常见的头发困扰。20%14%13%9%9%8%7%头屑头皮痒脱发头发油干枯分叉头皮油烫染受损中国人常见的头发问题资料来源：金瑞涛、吴庆辉、李建树，《头皮生态与头发健康的相关性研究进展》，中国医学创新 2019,16(05), 168-172引发头发问题的原因饮食油腻睡眠作息紊乱内分泌失调压力大情绪低落环境污染营养不良防晒不到位频繁烫染产后因素不良护发习惯美发产品使用不当头皮生态环境失衡会引发各类头发问题p 头油、头痒、头屑多、头发干、脱发等都是头皮生态环境失衡导致的p 头皮的生理环境如皮脂含量、水分含量和酸碱度等都会反应头皮的健康程度，并直接影响头发的生长p 头皮分泌油脂过多会导致头发油腻，诱发皮炎甚至脱发脱发13%防脱洗护消费洞察报告中国脱发人群画像5资料来源：中国健康促进与教育协会脱发人群调查，《中国人头皮健康白皮书》“头顶大事”亟待解决，脱发问题正深深困扰着男性和年轻群体脱发成为全民热议话题全国脱发人口已达2.5亿，男性占比近七成，30岁以下群体成为脱发主力军；脱发的年轻化趋势在社交媒体上逐步发酵，成为热议话题。#我国超2.5亿人受脱发困扰##超5成大学生有脱发困扰##90后脱发活成60后##当代女生的脱发量##90后脱发年龄提前20年#6.2亿3.4亿2.7亿2.1亿1.4亿脱发不脱发30岁以下人群脱发情况全国脱发人数约2.5 亿防脱洗护消费洞察报告6资料来源：王任，袁婷，《脱发的中西医病因机制研究进展》，世界中西医结合杂志 . 2016,11(07)资料来源：Sekyo Choi, Bing Zhang, Corticosterone inhibits GAS6 to govern hair follicle stem-cell quiescence, Nature, 2021.03资料来源：刘佳姝，李政霄，《如何应对产后休止期脱发》，家庭医生报 . 2021-10-11资料来源：陈蕾，范卫新，《营养与脱发》，临床皮肤科杂志 . 2010,39(04)不管是颜值下滑还是自信心受挫，脱发带来的烦恼无疑与外型受到影响挂钩，但不同的脱发人群背后却有着各自的辛酸史。熬夜、压力、内分泌、饮食不规律等因素都可以成为人们半“秃”而废的助推器。脱发的烦恼千篇一律，但脱发原因却不尽相同熬夜越深头发越少——雄激素性脱发•熬夜会影响身体的激素分泌和免疫功能•雄激素源性脱发可定义为敏感毛囊荷尔蒙的过程，与睾酮及二氢睾酮水平升高密切相关•脱发也与人体免疫失调直接相关产后妈妈的烦恼——产后休止期脱发•产后体内雌激素水平大幅下降，引起脱发；•精神压力倍增、饮食不平衡、护理不当也会导致脱发节食减肥的副作用——营养性脱发•过度节食期间，只吃蔬菜水果，不吃肉类和谷类，造成蛋白质、微量元素和热量摄入不足，会导致头发因营养不良而进入休止期，进而产生脱发社畜的窘迫——压力带来的脱发•处于压力状态下，会大量分泌皮质酮（肾上腺分泌的一种激素），皮质酮的大量存在就会使得毛囊干细胞处于静止状态，毛发不生长，进而导致脱发防脱洗护消费洞察报告7数据来源：CBNData消费大数据防脱洗护消费规模占比=防脱洗护消费规模/整体洗护消费规模数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据随着消费者对脱发问题的日益关注，脱发经济“秃”然崛起饱受脱发困扰的消费群体逐步扩张，增速远超整体洗护市场；消费者通过洗护升级来保卫发量的意识也在增强，防脱洗护市场正蓬勃发展。MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-MAT2021 防脱洗护市场消费趋势防脱洗护消费规模防脱洗护增速整体洗护增速MAT2021 防脱洗护消费规模占比防脱洗护其他MAT2021 防脱洗护增长驱动因素分析近16%近13%消费额消费人数人均消费笔单价消费频次防脱洗护消费洞察报告8数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据国货稳居市场主流，以法国品牌为代表的国外品牌引领防脱消费持续升级中国法国韩国日本美国英国德国MAT2021 不同国别品牌防脱洗护产品消费占比及增速消费规模占比消费规模增速件单价MAT2019MAT2020MAT202150元以下50-100元100-150元150-200元200-300元300元以上越来越多的消费者不惜用氪金解决“秃”如其来的脱发难题，进一步推动了高端防脱洗护消费的持续增长；国货防脱洗护产品消费规模占据C位，而来自法国、英国的高端产品溢价空间较高。MAT2019-MAT2021防脱洗护市场各价格段消费占比走势防脱洗护消费洞察报告!#!"#$'(+,-.防脱洗护消费洞察报告10数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据“她经济”不容忽视，产后妈妈脱发焦虑最为严重女性脱发比例虽不如男性，但女性防脱意识更超前，消费规模约为男性的两倍；产后妈妈是女性脱发消费的主力，随着头发焦虑现象的普及，未育女性也已入局保卫头发阵营，增势强劲。女性男性MAT2021 防脱洗护市场消费规模、增速及客单价_分性别消费规模占比消费规模增速客单价未育女性孕期女性产后女性MAT2021 防脱洗护消费规模占比及增速_分生育情况消费规模占比消费规模增速防脱洗护消费洞察报告11数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据，数据说明：消费规模占比=该人群消费规模/女性整体消费规模年轻人占防脱洗护市场近半壁江山，00后增长尤为迅猛；一二线城市打工人更易遭遇发量危机，成为防脱领军者95后和00后正面临“英年早秃”的困境，80一代和90后呈现高购买力，引领防脱消费升级；一、二线级城市高举防脱大旗，但低线城市消费者的防脱需求仍不容小觑。消费规模占比气泡大小代表客单价整体人群增速消费人群增速1线2线3线4线5线及以下MAT2021 防脱洗护消费规模占比、人群增速及客单价_分城市级别高客单价人群增速最快年轻群体80前80后85后90后95后00后MAT2021 防脱洗护消费规模占比_分年龄段防脱洗护消费洞察报告!$!"#$/0'(12防脱洗护消费洞察报告精致洗护多效合一天然植物男女有别持证防脱防脱洗护消费洞察报告14数据来源：CBNData消费大数据，数据说明：渗透率=有防脱功效的该细分品类消费规模/该细分品类整体消费规模营养液中包含育发液、生发液、营养液营养液/精华担起防脱重任，一洗一育，高效防脱基础的洗发水不再是防脱的唯一答案，搭配营养液/精华才是秃秃子们更青睐的选择，一洗一育已成为秃头星人的基本共识，头皮清洁对防脱的积极作用也在深入人心。洗发水营养液 精