传媒联网行业：2022年00后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告

请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com1证券研究报告行业研究[Table_ReportType]行业报告[Table_StockAndRank][Table_Author]冯翠婷 传媒互联网及海外首席分析师执业编号：S1500522010001联系电话：17317141123邮箱：fengcuiting@cindasc.com信达证券股份有限公司CINDA SECURITIES CO.,LTD北京市西城区闹市口大街9号院1号楼邮编：100031[Table_Title]2022 年 00 后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告[Table_ReportDate]本期内容提要:[Table_Summary][Table_Summary]研究背景与意义：2021 年 3 月，教育部颁布“睡眠令”7 月两办“双减”意见发布，明确减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担，目前已过一年时间。以游戏行业为例，21 年 8 月 30 日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》（“830”新规），严格限制未成年人接入时间，新规成为未成年人网络游戏监管的最严格规定。22 年 7 月 11日腾讯游戏发布“未成年人每周五六日 20-21 点之间登录游戏”。21 年 08 月 12 日《人民日报》发文整治“饭圈”乱象，清朗未成年人网络环境，中央网信办有关负责人表示，要在引导青少年理性追星上协同发力，共同营造文明健康的网上精神家园。2022 年 4 月 11 日，游戏之后，《人民日报》点名未成年人沉迷短视频。该报道称，近九成受访中学生有使用短视频平台的习惯。去年 9 月，抖音宣布对所有新注册用户和 14 周岁以下实名认证用户强制执行青少年模式，且无法自行退出。在该模式下，用户每天仅可使用 40 分钟且无法通过任何方式延长使用时间，每晚 22 点至次日 6 点也将无法使用抖音。此外，青少年模式下推送的内容也被局限于热门动画、自然科普、人文历史、兴趣才艺等领域。2022 年 7 月，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》（以下简称《通知》），首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。《通知》规定，除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动。在不同的时代背景，对一代人的个性特征影响深刻，并从其身上折射出中国城市化和消费社会的迅速发展。22 年暑期 00 后（初中至硕士学生）的娱乐方式会是什么？深入了解他们的文娱行为及生活价值主张，不仅可以帮助我们理解在各种政策调整下对其暑期文娱活动产生什么影响，也可以助力商业品牌更好地了解这些主力消费人群，并在投资方面给我们启发。基于《00 后暑期闲暇时间文娱活动调研》的问卷研究结论，本报告将聚焦00 后的暑期闲暇时间文娱活动行为。通过分析 00 后人群的活动类型、参与时长、花费金额等，全面呈现 00 后群体的价值观和暑期生活、消费习惯等多维度生活方式的选择，了解他们乐于为哪些文娱活动买单、如何做出消费决策等问题。研究方法：报告综合运用定性、定量研究方法，深入挖掘 00 后群体的突出娱乐偏好与消费特征。调研团队自线上对全国多线级城市的 00 后群体展开定量研究，2022 年 08 月 12日请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com2回收有效样本 1008 份。在全部样本中，00 后样本均在本人自愿填写问卷的情况下进行采集。研究对象：2000 年~2009 年间出生的人群调研时间：2022 年 7 月摘要：1008 份问卷真实反馈 00 后的暑期文娱生活。本次调研样男女比例较为平均分别为 45.34%和 54.66%，成年人占比超过 72.62%，84.39%的人群分布在三线及以上城市。受访人群均为学生，该群体无工作收入，但对文娱活动仍存在较强需求。00 后对暑期文娱活动的爱好广泛，不同年龄段和性别的偏好存在显著差异。00 后暑期文娱活动涉猎广泛，问卷列举的 12 项活动均有较高比例的人选择参与。从年龄段看，年纪越小的 00 后（2007-2009 年出生、约初中）在暑期越多参与音乐、读书、户外运动等更有益于身心健康娱乐活动。从性别看，00 后女性比男性文娱活动参与度更加活跃；00 后女孩最爱看电影/电视剧/综艺，男孩最爱打游戏。00 后在暑期各项娱乐活动上日均花费的时间较多，付费意愿较强。大部分 00 后暑期预计每天在刷社交软件/社区论坛、中短视频上均花费2~4 小时，在游戏、音乐、电影/电视剧/综艺、动漫、电商直播、读书均花费 1~2 小时。大部分在暑期愿意为旅游花费 1000~2000 元，剧本杀/狼人杀/密室逃脱 0~500 元，户外运动 0~500 元，电商直播 200~500元，中短视频 0~200 元，为社交软件/社区论坛、游戏、电影/电视剧/综艺、动漫、线上健身、读书消费近 100 元。投资建议：从调研结果看，以电影/电视剧/综艺、音乐、游戏、中短视频、社交软件/社区论坛为代表的文娱活动具备旺盛需求，且越年轻一代对于娱乐付费接受度越高，随着 00 后消费力提升，娱乐消费的空间仍值得期待。继续看好娱乐赛道各细分领域龙头，关注：电影/电视剧/综艺【芒果超媒、爱奇艺、光线传媒】等，IP【阅文集团】，音乐【腾讯音乐、网易云音乐】，电商及本地生活【美团-W、京东集团-SW、阿里巴巴-SW】，游戏中概股【网易-S、心动公司】、A 股龙头【三七互娱、完美世界、吉比特】，中短视频【快手-W、哔哩哔哩-SW】社交龙头【腾讯控股】等。风险提示：调研样本及问卷结果在随机性上受限，文化及资本市场监管趋严，疫情反复导致假期文娱活动受限。请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com3目 录1. 人群基础画像............................................................................................................................................................................................... 52. 00 后暑期娱乐活动偏好...............................................................................................................................................................................73. 各项娱乐活动花费时间与消费情况................................................................................................................