兆讯传媒(301102)调研：疫情防控造成影响，地产广告表现稳定

请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com1证券研究报告公司研究[Table_ReportType]公司点评[Table_StockAndRank]兆讯传媒(301102.SZ)投资评级上次评级[Table_Author][Table_Author]冯翠婷 传媒互联网及海外首席分析师执业编号：S1500522010001联系电话：17317141123邮箱：fengcuiting@cindasc.com[Table_OtherReport]信达证券股份有限公司CINDA SECURITIES CO.,LTD北京市西城区闹市口大街9号院1号楼邮编：100031[Table_Title]兆讯传媒（301102.SZ）调研：疫情防控造成影响，地产广告表现稳定[Table_ReportDate]2022 年 09 月 04 日事件：2022 年 6 月，兆讯传媒旗下投资的第一块裸眼 3D 大屏坐落于广州天河商圈，继 7 月 3 日/7 月 11 日/7 月 18 日/7 月 25 日/8 月 1 日/8 月 7 日/8 月 15日/8 月 21/8 月 28 日调研之后，我们于 9 月 4 日进行第十次现场实地调研，调研结果如下：点评：【位置】兆讯传媒裸眼 3D 大屏坐落于广州天河路商圈，正处于天河路、天河东路的十字路口，壬丰大厦商场正面，斜对面是太古汇写字楼，太古汇商圈可直视 3D 裸眼大屏，广告曝光度客观。周边还有办公楼，美食城等。【屏幕】面积 1400m²【竞品情况】竞品有遮挡，效果较差。炎热天气路人对广告屏的关注度不高。【轮播情况】本周轮播时长 15 分钟，广告主数量 12 个，此外有一个 3D展示广告，每个轮播时段播放广告 53 个。【新增广告主】本周新亮相的广告主是防溺水。本周只有一个 3D 广告主—珠光海珠新城（出现第四周）。此外有一个 3D 展示广告。上周新亮相的仅有 3 个地产广告主——振业天成、金湖花园·天岚、耀胜新世界广场续约。【广告主详情】广告主 12 个，地产 6 个，洗护化妆品 2 个，酒类 1 个，政府 3 个。轮播时长 15 分钟，总共播放了 53 个广告，其中地产 28 次、洗护化妆品 8 次、酒类 4 次、政府 12 次、展示广告 1 次。时长大部分是15 秒，一个洗护广告（温莎森林）30 秒，一个展示广告 60 秒。投资建议：我们重点提示“复工复产经济复苏”主题，近期受上海等地疫情影响多有反复，但中长期仍是我们的核心投资主题。公司作为高铁媒体龙头短期将受益于复工复产后高铁客运量恢复、经济面积极改善的双因素利好推动；长期高铁站媒体资源数和单媒体收入有望增长，公司也将继续提升广告媒体质量，开拓奢侈品、汽车、服装等优秀客源，具备量价齐升成长性逻辑。公司斥资 4.2 亿投资户外裸眼 3D 大屏业务，开拓新营销场景，有望成为公司业绩第二增长曲线。风险因素：疫情恢复不及预期风险，市场竞争加剧风险，行业景气度降低风险等。仅供内部参考，请勿外传请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com2表 1：广告主与数量统计资料来源：信达证券研发中心；贵州安酒、温莎森林和法国天芮是公司第一大股东联美控股旗下资产；注：调研时间：2022 年 9 月 4 日仅供内部参考，请勿外传请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com3表 2：广告时长统计资料来源：信达证券研发中心；注：调研时间：2022 年 9 月 4 日仅供内部参考，请勿外传请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com4研究团队简介冯翠婷，信达证券传媒互联网及海外首席分析师，北京大学管理学硕士，香港大学金融学硕士，中山大学管理学学士。2016-2021 年任职于天风证券，覆盖互联网、游戏、广告、电商等多个板块，及元宇宙、体育二级市场研究先行者（首篇报告作者），曾获 21 年东方财富 Choice 金牌分析师第一、Wind 金牌分析师第三、水晶球奖第六、金麒麟第七，20 年 Wind 金牌分析师第一、第一财经第一、金麒麟新锐第三。机构销售联系人区域姓名手机邮箱全国销售总监韩秋月13911026534hanqiuyue@cindasc.com华北区销售总监陈明真15601850398chenmingzhen@cindasc.com华北区销售副总监阙嘉程18506960410quejiacheng@cindasc.com华北区销售祁丽媛13051504933qiliyuan@cindasc.com华北区销售陆禹舟17687659919luyuzhou@cindasc.com华北区销售魏冲18340820155weichong@cindasc.com华北区销售樊荣15501091225fanrong@cindasc.com华北区销售章嘉婕13693249509zhangjiajie@cindasc.com华东区销售总监杨兴13718803208yangxing@cindasc.com华东区销售副总监吴国15800476582wuguo@cindasc.com华东区销售国鹏程15618358383guopengcheng@cindasc.com华东区销售李若琳13122616887liruolin@cindasc.com华东区销售朱尧18702173656zhuyao@cindasc.com华东区销售戴剑箫13524484975daijianxiao@cindasc.com华东区销售方威18721118359fangwei@cindasc.com华东区销售俞晓18717938223yuxiao@cindasc.com华东区销售李贤哲15026867872lixianzhe@cindasc.com华东区销售孙僮18610826885suntong@cindasc.com华东区销售贾力15957705777jiali@cindasc.com华东区销售石明杰15261855608shimingjie@cindasc.com华东区销售曹亦兴13337798928caoyixing@cindasc.com华南区销售总监王留阳13530830620wangliuyang@cindasc.com华南区销售副总监陈晨15986679987chenchen3@cindasc.com华南区销售副总监王雨霏17727821880wangyufei@cindasc.com华南区销售刘韵13620005606liuyun@cindasc.com华南区销售胡洁颖13794480158hujieying@cindasc.com华南区销售郑庆庆13570594204zhengqingqing@cindasc.com仅供内部参考，请勿外传请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com5分析师声明负责本报告全部或部分内容的每一位分析师在此申明，本人具有证券投资咨询执业资格，并在中国证券业协会注册登记为证券分析师,以勤勉的职业态度,独立、客观地出具本报告；本报告所表述的所有观点准确反映了分析师本人的