2022中国企业出海生态发展报告

中国出海生态发展概览2022 年中国企业出海生态发展报告2022 Overseas Ecological Development Report of Chinese Enterprises安全距离0101研究说明 STUDY DESCRIPTION研究对象本报告聚焦中国泛互联网出海行业生态发展，是指中国企业通过数字化手段，将企业产品和服务推广至国际市场的商业化行为所形成的产业生态。本报告中研究对象不包括中国企业在海外开展基建和工程服务、建设海外生产基地、文化教育及公益服务等行业。概念简介企业SaaS：SaaS，即Software as a System，定义为随着互联网技术和应用软件的成熟所诞生的一种软件提供模式。而企业SaaS指的是，企业通过购入软件实现业务层降本提效，以避免购买软硬件、建设机房、招聘IT人员等传统本地部署大量消耗人财物力环节的服务B端模式。企业购入SaaS具备成体系的定价机制，通常只需前期支付一次性的项目实施费和定期的软件租赁服务费，即可享用信息系统。DTC：Direct to Consumer，即直接触达消费者的品牌商业模式的简称，DTC品牌也被称为数字原生垂直品牌，通过数字化手段去除中间商环节，核心理念是“以消费者为中心”。ROI：投资回报率（Return on Investment ，缩写为ROI），是指企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报，是衡量一个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量一个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。在广告行业，ROI指标常代指每获得一个有效转化所花费的成本，即衡量效果广告的投入产出比指标。SKU：Stock Keeping Unit（库存量单位），即库存进出计量的基本单元，多以件、盒、托盘等为单位。SKU管理主要用于泛零售行业从上游流经中下游到达用户过程中的物流、库存等管理环节的必要方法。SMB：Small and Medium-sized Business，指经营规模不大，人员、资金有限的中小规模企业。研究目的本报告旨在全面展示中国企业出海产业生态发展现状及趋势，阐释行业发展热点，挖掘潜在市场机会，为相关行业从业者、投资机构、政策监管及服务机构提供参考。数据说明本报告所使用的数据及信息，来源于创业邦睿兽分析、行业内企业和相关投资机构的调研信息，以及相关公开数据信息，引用相关机构的数据、图表、模型等均已在文中标注。02目录 CONTENT一第 章 二第 章 三第 章 四核心发现 03中国出海生态发展概览 041. 模式引领，多年本土经验突破“内卷”催生出海繁荣 052. 区域细分，美、印、欧及东盟市场各具特色 063. 资本加码出海赛道，长期估值看涨 073.1 融资数量：获投数量规模稳定，对外辐射效应逐年扩大 073.2 行业分布：文娱赛道领跑，电商成中坚力量，企服新秀崛起 073.3 区域分布：京粤出海企业获投最多，特色领域出海不断兴起 083.4 轮次分布：近五年以早中期阶段为主，行业趋势向成熟期迈进 083.5 重点机构：IDG、红杉、GGV长期关注，CVC机构加大投入 094. “智造”逐步替代”制造”，技术全面升级 105. 国内政策鼓励，新加坡成中国企业出海首选 105.1 中国政府大力支持企业“出海” 105.2 海外国家地区的政策态度差异较大 10出海行业产业图谱解析 121. 出海生态产业图谱全景 132. 出海产业图谱主要板块 142.1 出海业务 142.2 出海服务 142.3 出海服务平台 15出海细分赛道洞察 161. 游戏出海：自创产品出海成趋势，手游等热门赛道头部效应显著 182. 视频出海：头部玩家齐聚短视频业态，不断拓展出海市场边界 213. 电商出海：跨境独立站（DTC）“技术+品牌”双轮驱动 224. 消费电子出海：“消费场景”融合迭代实现突破 245. SaaS服务出海：从“大而全”到“小而美”，分工高度垂直细化 256. 技术服务出海：技术赋能加速场景落地 27出海行业发展趋势展望 291. 企业层面：SMB大规模出海，大企业拥抱数字化 302. 产业层面：融合式发展，柔性化经营 302.1 产业互迁：ToC与ToB业务加快融通，相互成就 302.2 联盟模式：异业同盟兴起，短视频和智能硬件迎来风口 312.3 柔性供应链：ToC端出海业务考验经营“硬实力” 31第 章 03核心发现 CORE FINDINGS中国企业对出海业务积极性显著增强，品牌力量逐年提升。海外市场成为中国企业战略布局的重要方向，“出海”已不再处于产业生态中的“边缘化”位置。自此，中国企业出海从“有形”产品出海阶段向“无形”品牌出海阶段跨越，品牌力成为企业在海外市场争相竞逐的“杀手锏”。视频成为中国出海生态最炙手可热的载体，活跃在游戏、电商及营销等多个热门领域。视频以其生动形象的属性，在服务C端（下称“ToC端”）的市场业务中发挥重要了作用，近来也在服务B端（下称“ToB端”）的营销环节被高频借力，以此实现品效合一。出海市场呈现出ToC端和ToB端的业态迁移融合特征。ToB端行业在出海市场的品牌影响力壁垒尚未建立，ToB厂商借力ToC方式联通产业链上下游生态进而不断扩张品牌边界。凭借中国产业供应链的敏捷、柔性、强韧等优势，业态迁移与相互转化成为中国企业出海的特色趋势。数字化能力在中国企业出海生态的作用日益凸显。数字资产作为技术层不断流转的核心要素，在与技术服务相关的出海业态中发挥日益重要的赋能作用，如企业SaaS应用、金融支付、技术研发等企业服务领域，自身既是重要的出海业态，也为其他出海行业提供巨大助力。供应链生产端积累形成先发优势，推动出海生态不断迭代升级。在衣、食、用等有形消费形态的垂直行业中，中国企业在生产端所积累的供应链管理能力加速了海外市场拓展；在网络文学、教育培训等以文化精神消费类行业中，优秀的内容产出能力及素材优质度等提高了中国企业出海竞争力。042022 年中国企业出海生态发展报告中国出海生态发展概览中国出海生态发展概览PART 012022 年中国企业出海生态发展报告OVERSEAS INVESTMENTSeptember.2022052022 年中国企业出海生态发展报告中国出海生态发展概览随着互联网及移动互联网基础设施不断地完善，活跃用户群体不断增加，以工具、游戏、网剧等移动应用为载体的出海企业在厚积薄发中逐渐占领海外市场，电子商务、内容营销、社交出海等出海赛道也在不断崛起。出海行业当前的繁荣征象，依托于国内互联网生态之下成熟的商业模式及针对海外市场差异化环境的“本土化”落地能力。追本溯源，中国移动互联网渗透率高于世界平均水平25%，中国互联网自2015年率先探索出一套基于可观用户基数的商业模式体系，该体系变现高效且技术完备，曾有O2O、共享经济和移动支付等业态红极一时，登顶风口浪尖，不断孕育出独角兽企业，走在全球前列。得益于国内互联网多年发展所修炼的“内功”，使得中国企业在“出海”发展方面如鱼得水。近年来，多个出海赛道发展态势稳中有升，个别热门赛道基于过往的行业积累沉淀，逐步迎来“井喷”局势。以手游出海赛道为例，