2022年PC价值回归研究报告-360智慧商业

2022年PC价值回归研究报告环境篇事物的发展遵循着螺旋上升的规律，在否定的否定中找到肯定3信息传递途径纸质书刊、报纸PC数字信息移动数字信息？数据来源：360智慧商业，2022年9月信息化的爆炸，让这一过程肉眼可见4各行业数字化程度分布图数据来源：360智慧商业，2022年9月信息的传递经历了多个阶段，技术的升级带来新的途径2006年以前2006-2012年2016年-至今传统媒体互联网媒体移动互联网媒体•有线电视广告覆盖用户广、权威性强、效果极佳•弹窗广告、搜索广告等可追踪、可量化广告形式受到广告主欢迎•出现了移动开屏、点击跳转等强效果类的广告形式1.0时代2.0时代3.0时代4.0时代2012-2016年•OTT广告努力打通后链路数据•开始出现OTT电视广告形式•内容分发渠道较单一•PC设备普及率提升•智能手机增长迅速•移动互联网流量见顶•数字化技术开始融入户外，更多场景开始承载户外广告•高铁冠名户外广告开始出现•户外广告程序化发展，体感互动、AR增强现实等技术开始与户外广告结合•PC广告的模式不断迭代，向着更加注重品牌的方向发展•出现了信息流广告等形式，更加注重数据挖掘与互通中国信息传递协同发展史梳理数据来源：艾瑞，360智慧商业，2022年9月十年间，移动发展迅猛，依然成为互联网宠儿6台式电脑笔记本电脑手机电视平板电脑2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2012年-2022年互联网接入设备使用情况其他形式真的是被替代了吗？并没有被替代，而是取长补短相互融合数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2006年以前2006-2012年2016年-至今1.0时代2.0时代3.0时代4.0时代2012-2016年•内容分发渠道较单一•PC设备普及率提升•智能手机增长迅速•移动互联网流量见顶传统媒体权威型和一手信息PC互联网深度内容、内容二次创作、办公人群移动互联网时效性、娱乐性、碎片化、自媒体的丰富成为内容源成为重要工具？8融合带来新的流量流转，数字化设备的运用挖掘更深多屏时代跨屏时代融屏时代终端割裂行为分散流量单向终端间存在简单交互行为初级融合流量以单向为主终端间交互频繁行为深度融合流量双向甚至多向互联网媒体环境三大发展阶段数据来源：360智慧商业，2022年9月9全国网民快速发展，普及率逐年增高1053,760 59,059 63,200 66,769 70,958 75,116 80,166 85,449 93,384 101,074 105,114 2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年用户规模(万)39.9%44.1%46.9%48.9%51.7%54.3%57.7%61.2%67.0%71.6%74.4%普及率数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2012年-2022年中国互联网用户规模和普及率手机网民普及率已达到99.6%，用户量级发展见顶2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年手机网民规模(万)72.2%78.5%83.4%88.9%92.5%96.3%98.3%99.1%99.8%99.6%99.6%占比数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2012年-2022年中国手机互联网用户规模和普及率1155.7%56.4%58.5%56.6%58.3%63.2%44.3%43.6%41.5%43.4%41.7%36.8%APP占比网站占比2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年网站数量(万)APP数量(万)PC网站和APP数量均呈下降趋势，但PC网站留存占比更高12数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2012年-2022年中国网站和APP数量变化PC需求量提升，出货量缓步恢复13数据来源：IDC，360智慧商业，2022年9月2013-032013-062013-092013-122014-032014-062014-092014-122015-032015-062015-092015-122016-032016-062016-092016-122017-032017-062017-092017-122018-032018-062018-092018-122019-032019-062019-092019-122020-032020-062011Q1-2021Q1 全球PC出货量(万台)2016201720182019202020212016-2021 中国PC出货量及增速PC 是重要发力要点！PC销量保持增长，除组装机均呈上涨趋势15台式机笔记本组装机整体PC2020年2021年增长数据来源：GFK，360智慧商业，2022年9月2020年 VS 2021年 中国不同PC品类同比变化高性能轻薄本产品和游戏本引领笔记本市场1619Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q42019Q1-2021Q4 各类型笔记本销售占比变化二合一+177%0%16%-68%-11%16%57%23%2021年同比销量变化数据来源：GFK，360智慧商业，2022年9月非游戏台式机是整体品牌台机市场主体1720Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q4+17%+11%-9%2021年同比销量变化65%13%22%55%14%30%数据来源：GFK，360智慧商业，2022年9月2020Q1-2021Q4 各类别台式机销量占比变化场景融合、用户需求、媒体回归以及营销阵地四大方面让PC价值回归数据来源：艾瑞，360智慧商业，2022年9月18营销阵地再次激活PC价值回归融合场景应用融合系统融合终端融合用户需求回归用户分布用户习惯用户粘性媒体回归、重新布局设备篇营销阵地再次激活PC价值回归融合场景应用融合系统融合终端融合用户需求回归用户分布用户习惯用户粘性媒体回归、重新布局2000年左右PC电脑进入亚太市场，激活互联网1971-第一台个人电脑1981，IBM51501983，第一款图形用户界面1989，第一台笔记本21世纪，超薄超极本数据来源：360智慧商业，2022年9月21联想出货量保持稳定，长期占据全球首位24.7%24.3%23.5%19.8%23.8%24.6%23.3%22.6%20.9%13.9%20.4%18.9%15.7%17.0%18.1%12.9%17.7%18.5%8.0%7.8%9.3%18.1%9.0%6.7%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2其他苹果戴尔惠普联想数据来源：Canalys，360智慧商业，2022年9月2021Q1-2022Q2 全球主要PC电脑厂商出货量市场份额22更丰富的人机交互能力，让终端成为用户离不开的体外器官手机代表产品电脑代表产品大哥大台式机功能