2022年度消费报告：35岁，中国式中年

⻘⼭资本2022年度消费报告中国式中年35岁⻘⼭资本2022年度消费报告⻘⼭资本投研中⼼⼁2023.01⻘⼭资本2022年度消费报告引⼦⼁⼀次周会的疑惑⻘⼭资本投资部周会上，正在讨论的⼀个创业公司的⽬标⽤户定位为18-35岁的年轻⼈。突然有同事问：“为什么绝⼤部分创业公司的⽬标⽤户都是35岁以下的⼈？”因为这个问题，我们整理了过去交流的上万个创业公司，数据展示出，九成以上的创业者都没有选择35岁以上的⼈群作为产品的受众，尤其是35-60岁。市场⽆视了他们的存在，好像35岁有⼀道⽆形的⻔，⾛进去了便“隐⼊尘烟”。很多地⽅都把35岁当坎⼉，政策优惠、就业求职、婚育观念等等，有的是硬性规定，有的是约定俗成。这道⻔建在了⽣活实处，也建在了每个⼈的⼼⾥。这不禁引发了我们的好奇：35岁以上到退休年龄的⼈应该是⽣产和消费的主⼒⼈⼝，为什么绝⼤多数时候却都被忽视？⻘⼭资本2022年度消费报告⽆处不在的分界线⻘⼭资本2022年度消费报告政策⾥的35岁就这样，我们开始了对这个现象的研究。⼤量的事实表明，这道年轻⼈不愿⾛⼊的⻔，确实常被定在35岁。买房作为国内消费市场最受关注的需求，优惠政策指向性明显。历年都有相关政策，2022年继续出台：嘉 兴购房时35周岁以下的全⽇制普通⾼校本科毕业⽣可使⽤15万元⼈才房票⻘年年龄范围为14~35周岁就业的硕⼠（不超35周岁）3年内购⾸套房可发放购房补贴6万元济 宁⻓ 沙常 州五 常宜 宾芜 湖35周岁(含)以下的硕⼠⾸次购房⼀次性给予最⾼5万元购房补贴，35岁以下博⼠⾸次购房的购房补贴由6万提⾼到10万⼆贷最低⾸付⽐例降低⾄30%，同时加⼤对35周岁以下硕⼠的⽀持⼒度缴纳 6 个⽉以上社保的，年龄在35岁以下的各类⼈才，购置⾸套商品房时即可享受购房补贴35岁以下具有专科及以上学历⼈员的⼈才群体实施购房补贴对在芜湖暂⽆⾃有住房的35岁以下的硕⼠给予购房款最⾼10%补贴深造、落户、创业的政策也数不胜数。公派留学，博⼠申请需为“不超过35岁具有硕⼠学位”温州“35周岁以下中级⼯可先落户后择业”九江修⽔“对35周岁以下全⽇制⾼校毕业⽣给予每⼈1000元落户奖，提供‘拎包⼊住’⼈才公寓”⻘⼭资本2022年度消费报告优待政策绕着35岁以上的⼈⾛，企业也⼀再忽略他们的存在。除了开篇提到的初创公司，各成熟企业、上市公司的年报及各式研究报告中也是这样的态度。针对35岁以上⼈群的研究很少，但⼏乎所有报告都提到了“35岁”这个关键词——作为分界线，仔细研究35岁以下的⼈，选择性⽆视35岁以上的⼈。35岁以下的⼈数绝对值、占⽐成为了区域的年轻⼒、市场活⼒的衡量标准。“⽬标客户群体为35岁以下的年轻⼈”“35岁以下的消费者的⽐例逐渐提⾼”“消费者的平均年龄成功下降到了35岁以下”“新的⽬标是针对35岁以下的消费者做创新产品和对应宣传”⻘⼭资本2022年度消费报告婚育观念⾥的35岁到了⼀定年龄尚未婚配的年轻⼈，难免被家庭和社会催婚。往往⼀开始年轻⼈需要和⻓辈激烈辩论，但在⽃争了⼏年后会出现⼀个神奇的现象——突然有⼀天⻓辈不再唠叨催促了，朋友也不再热⼼介绍对象了。当被催婚的年轻⼈诧异地向他们询问时，才知道⼤家⼼⾥有⼀条年龄底线，过了这条线还不婚配的⼈，就默认为在婚介市场上已经失去了价值，打上了不必再劝的标签。虽然这样的观点并不合理也不值得提倡，但现实是即便在⾮常着急催婚的⽗⺟⼼中，依然存在这条不再催促的线，⽽它就划在35岁。相⽐于思想更开放、观念更多元的城市，在农村⾥婚介市场对⼈的价值衡量更加冷酷直接。未婚者被贬称为“光棍”，超过28岁则被视为“⼤龄”。研究显示，农村⼤龄未婚男性在28～35岁仍然有结婚机会，但已经明显较28岁以前⼩；⽽35岁以上的未婚男性已基本上丧失了结婚可能性。催婚有35岁的⼼理线，催育更有35岁的警戒线。各类医学研究中都将35岁作为⾼龄产妇分界线。35岁不⽣孩⼦，基本被视为丧失了怀孕⽣育的可能性，除⾮“上科技”。即便有辅助，辅助⽣殖机构的科室分类也⽩纸⿊字地写着：⾼龄试管婴⼉⻔诊（年龄≥35岁）、适龄试管婴⼉⻔诊（年龄<35岁）。⻘⼭资本2022年度消费报告职场⾥的35岁35岁作为⼀种年龄限制，最有相关性的⾸先是吃“⻘春饭”的⾏业，如军⼈、主播、运动员等。解放军作战部队在到达营⻓之前、⾮作战部队在到达连⻓之前，35岁是最⾼服役年龄。欢聚时代⼀份主播年龄统计显示，35岁以上的主播仅占7%。运动员的退役年龄绝⼤部分也在35岁以前。2022年末感动⽆数⼈的阿根廷世界杯夺冠之旅，也恰恰因为梅⻄已经踩在了运动员⽣涯的末年边缘——35岁，这⼀切才显得弥⾜珍贵。35岁的硬⻔槛最普遍的认知是公务员报考。1994年颁布的《国家公务员录⽤暂⾏规定》要求报考者必须“年龄为三⼗五岁以下”。此后三⼗年虽然公务员录⽤规定数次更新细则，但都保持并重申了这条限制。公务员招聘有很⼤的示范效应，事业单位的考编、⼤学招聘教师也出现了35岁上限的要求。⼤部分央企、国企乃⾄部分⺠营企业也逐渐习惯性地将不超过35岁作为岗位录⽤的标准。四川⼤学曾发布⼀份⻓达⼗年时间、调查了30万个招聘⼴告的研究，结果显示上海8成以上、成都7成以上的社会职位都要求应聘者年龄在35岁以下。硬性壁垒或许限制不了⼤部分⾏业，但会撬动更多的软性共识。在如今贡献⼤量就业的典型新经济⾏业的互联⽹公司中，35岁员⼯⾯对的往往是晋升不能便要裁员的残酷现实。35岁的悬崖⾯前，不能起⻜成为⾼管，就要坠落变成“毕业⽣”。顶替他们的则是真正意义上的“毕业⽣”。35岁前是⼈⼒资源，35岁后是⼈⼒成本。0250000500000750000100000025岁以下25~34岁35岁以上解放军现役军⼈⻘⼭资本2022年度消费报告就像中考、⾼考是⼀道槛，把在考试时没能证明⾃⼰，被挡在升学⻔外⼀样：35岁也是进⼊社会进⼊职场后⼀道⽆形的⻔槛，对于到了这个年纪还没能证明⾃⼰的⼈可能是辞退开除，也可能是虽然保留⼯作但难以升迁。在互联⽹⼤⼚，是⽆法成为管理层。在公务员体系，是政治⽣命锁死。有研究收集了全国市委书记和市⻓初任正科级时的年龄，分析结果发现他们任正科级时年龄范围趋向⼀致，集中在28岁上下，且最⼤也不超过35岁。地级市在中国⾏政体系中是⾮常重要的⼀个关键环节，在省和县之间发挥着⾄关重要的纽带作⽤。国家对地市级⼲部的培养和选拔从他们正科级时就已经开始了。如果想在体制内得到更⼤的升迁机会，任正科级时年龄的隐形天花板就是35岁。晋升为正科级⼲部的占⽐并不在少数，但晋升年龄却决定了发展⾼度。23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 3522 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35全国现职市⻓曾任正科级时的年龄对应⼈数全国现职市委书记曾任正科级时的年龄对应⼈数⻘⼭资本2022年度消费报告为什么是35岁呢⻘⼭资本2022年度消费报告从中年危机的流⾏说起什么时候开始流⾏起“中年危机”？印象⾥并不是很久，也就近⼀⼆⼗年间。35岁的焦虑话题像是近年来对“中年危机”的细化和提前，成为了“中国式中年”的开端。中年危机这个词并不是⼀直存在的，⽽是从某个时间开始突然流⾏了起来。认识35岁“中国式中年”压⼒的来源，要先从中年危机这个