2018中国医疗美容行业洞察

2018 年 7 月 远卓消费产业研究中心 Insight & Foresight 远见·卓识 所谓“医美”，在水一方 ——中国医疗美容市场洞察（2018） 目 录 前言 ............................................................................................................1 中国医疗美容行业整体态势 ....................................................................2 一、医疗美容行业基本定义 ........................................................................... 2 二、医疗美容行业发展背景 ........................................................................... 3 三、医疗美容行业规模空间 ........................................................................... 5 四、医疗美容行业格局现状 ........................................................................... 7 中国医疗美容服务各细分市场状况..................................................... 11 一、美容外科领域 ............................................................................................ 12 二、美容皮肤科领域 ....................................................................................... 15 三、新兴微整形领域 ....................................................................................... 16 中国医疗美容服务机构发展展望......................................................... 17 一、消费群体定位 ............................................................................................ 17 二、战略与模式演进 ....................................................................................... 18 三、资本市场助力 ............................................................................................ 19 关于远卓 ................................................................................................. 20 关于作者 ................................................................................................. 21 1 / 21 远卓·智库 前言 “有美人兮，见之不忘。” 随着“颜值时代”的来临，追求美丽和展示美丽的效应使整形美容的需求与日俱增，医疗美容行业继房地产、汽车、通讯、旅游之后的第五大消费热点，顺势成为“朝阳行业”。 医疗美容机构于监管空白地带中野蛮生长，行业发展泥沙俱下、良莠不齐。伴随行业监管日趋完善，各类机构也将迎来新一轮的发展机遇。 与此同时，行业外两股力量（互联网和资本）也积极布局医疗美容行业，助力行业发展的同时，也重塑了行业整体格局。 中国的医疗美容行业正处于新格局下的关键发展期，广大医疗美容机构需要在洞察行业趋势的基础上，明确定位、积极布局，实现新的跨越式发展。 2 / 21 远卓·智库 中国医疗美容行业整体态势 一、医疗美容行业基本定义 医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复或再塑。 根据 2009 年原卫生部下发的《医疗美容分级管理目录》规定，医疗美容科为一级科目，下设美容外科、美容牙科、美容皮肤科和美容中医科四个二级科目。在美容外科下，又根据项目难度分为四个等级，其中四级项目只有三级整形外科医院或设有医疗美容科或整形外科的三级综合医院才能开展。医疗美容机构属于医疗机构，医生首先必须是临床医师，在此基础上再获得美容医疗的资格。 图 1 中国医疗美容市场分类 资料来源：卫生部，远卓分析 生活美容，即运用手法技术、器械设备并借助皮肤护理、形象设计、化妆、膳食保健、健美运动等非医学手段，为消费者提供人体表 3 / 21 远卓·智库 面无创伤性、非侵入性的皮肤护理、美体塑身、SPA、化妆修饰等服务的经营性行为（商务部《行业标准：美容院服务规范》）。医疗美容区别于生活美容的主要特点在于其美容手段是具有侵入性或创伤性的医疗手段。 本报告主要的研究内容即医疗美容（简称“医美”）范畴。 二、医疗美容行业发展背景 （一） 医美合规化进程加快 中国的医疗美容行业正处于成长期，目前存在以下几个问题： 存在大量非法机构，资质监管缺位。国内市场现在存在大量的非法机构，主要是相对落后的私人诊所，没有相应的行医资质和技术水平开展相关业务，很容易出现医疗事故和医疗纠纷。此外除了机构的资质监管之外，个人医师的行医资质目前尚无全国性的权威认证机构。 药品市场混乱，定价差异大，渠道管理薄弱。大量机构的药品来源不明，渠道复杂。药品市场的混乱，限制了医疗美容市场的快速发展。以玻尿酸为例，不同机构之间玻尿酸注射的价格从 800 元到 10000不等，定价差异极大。 事后维权困难，缺乏统一的行业自律机构。由于医疗美容本身存在一定风险，责任划分模糊对消费者事后维权造成了一定困难，目前国内还没有权威专业的医疗美容事故认证机构。在行业自律方面，国外医