2023移动互联网母婴亲子行业研究报告

深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-132深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13极光观点母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定，梯队分化明显，亲宝宝市场覆盖率及用户规模呈压倒性优势，今年2月亲宝宝在女性亲子行业的渗透率达16.6%，47.1%的母婴亲子行业用户仅安装亲宝宝，位居行业第一，亲宝宝产品力稳固移动母婴亲子行业整体保持平稳向好态势，近一年月活跃用户稳定保持在2800万以上，维持较高水平；覆盖渗透率维持在5%左右，整体保持平稳相较于整个移动互联网母婴行业，亲宝宝用户年轻化和受教育程度较高，更愿意在育儿上投入更多时间与金钱，同时亲宝宝用户再生育意愿更高，且对广告的接受意愿高于行业水平，对广告信息态度更积极亲宝宝用户粘性表现出色，单日人均启动次数约3.0次，高于行业均值25%；十四天活跃留存居于行业前列，中度及重度用户占比约58.9%，远超于行业平均水平40.3%，亲宝宝存量用户运营优势明显亲宝宝用户忠诚度领跑母垂app，NPS（净推荐值）为49.1%，凭借内容丰富及时与专业科学获得强用户口碑3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-133深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13CONTENTS目录移动母婴亲子行业竞争格局移动母婴亲子行业用户研究母婴亲子行业概览010203移动母婴亲子行业营销洞察0405 典型代表平台研究：亲宝宝深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-134母婴亲子行业概览5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13记录孩子成长日常、提供专业科学的育儿管理的综合型平台代表平台：拥有母婴细分领域、母婴内容板块等的移动互联网平台，用户可获取母婴资讯、种草或购买母婴商品• 本报告定义的母婴亲子行业是指以客户端应用的形式为备孕、孕期父母及0-6岁婴幼儿家庭提供宝宝成长记录、育儿分享与交流、育儿资讯及育儿解决方案等的综合育儿类和母婴社区类平台• 广泛的母婴亲子行业包含母婴亲子行业、母婴电商行业及泛母婴行业；本报告主要聚焦于以综合育儿和母婴社区为主的母婴亲子行业，但为全面研究母婴亲子行业的发展趋势，在报告第三、第四部分会将母婴电商行业与泛母婴行业平台纳入进行对比分析，对移动互联网母婴亲子行业的用户需求及行为态度深入探讨移动互联网母婴亲子行业定义资料来源：公开资料整理为母婴用户提供育儿交流、育儿分享的社区型平台代表平台：亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育为用户提供全品类的母婴商品、产品线上选购服务孩子王年糕妈妈抖音小红书代表平台：代表平台：母婴亲子行业综合育儿平台母婴电商行业泛母婴行业6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13政策利好、孕育观念升级、技术提升助推移动母婴行业创新发展数据来源：公开资料整理政策利好消费升级人群刚需技术加持移动母婴亲子行业发展背景• 近年来国家及各省推出一系列举措解决生育率低、老龄化等问题，婴幼儿数量整体仍保持较大规模，人群刚需依然存在• 消费升级的背景下，Z世代成孕育人群主力军，孕育观念升级，愿意为高品质产品与服务买单；同时人工智能、云技术的发展与提升使母婴行业得到有力的技术基础建设，母婴赛道仍保持强势的成长能力Ø新时代Ø新人群Ø新观念Ø收入Ø支出Ø母婴消费 母婴产品：高端化、品质化、精细化 居民人均可支配收入 2022年：36883元，同比增长5% 居民人均消费支出 2022年：24538元，同比增长1.8%Ø2021年：Ø2022年： 《中共中央国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》 《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》 多地出台减少生育限制 三孩时代，婴幼儿数量得到积累，刚需仍然存在 Z世代迈入生育大军，为母婴市场注入新活力 科学育儿、精细育儿成孕育主流…人工智能云技术大数据分析7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13线上母婴市场跻身万亿规模，保持稳中有增数据来源：网经社电子商务研究中心；取数周期：2011-2022CAGR：复合增长率5721215550.5%10.5%040008000120001600020122013201420152016201720182019202020212022市场规模（单位：亿元）增速母婴电商行业市场规模变化35.8%CAGR：4.9%0400008000012000016000020122013201420152016201720182019202020212022网络零售交易规模（单位：亿元）增速CAGR：26.5%网络零售市场规模变化移动母婴亲子行业市场概况• 在积极生育政策与较大人口基数的带动下，叠加线上直播风口，我国移动互联网母婴行业乘势而上，2022年市场规模达12155亿元，近十年复合增长率（35.8%）远超网络零售市场（26.5%)8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-133180.53086.501000200030004000202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302母婴亲子用户规模整体保持平稳向好态势，渗透率维持在5%左右数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取数周期：2022.03.01-2023.02.28覆盖渗透率：行业的在装设备数占市场总设备数的比例母婴亲子行业：包括孕婴健康、育儿工具及育儿社区母婴亲子行业MAU变化（单位：万）4.9%5.1%5.0%5.0%4.9% 4.9%5.2%5.1%5.0%4.8% 4.9%5.1%0%2%4%6%202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302母婴亲子行业渗透率变化移动母婴亲子行业市场概况• 母婴市场正从风口期迈向成熟期，行业的用户规模渐趋稳定；近一年母婴亲子行业的月活跃用户稳定保持在2800万以上，维持较高水平• 近一年移动母婴亲子行业用户覆盖渗透率维持在5%左右，去年九月份达到峰值5.2%，之后小幅波动但整体表现平稳9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13“粗放式养大养活”到“细致化养精养好”，育儿理念持续升级数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取数周期：2023.04TGI：目标人群的占比与行业整体用户占比的比值；TGI=100即行业整体用户平均水平，TGI越高偏