2022-2023身体洗护市场趋势与产品机会点

2022-2023 身体洗护市场趋势与产品机会点数据来源说明报告中的数据来源为英敏特GNPD，日化智云已获得英敏特数据授权使用。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣传、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于以下载体，包括但不限于社交网络媒体（微博、微信、自媒体）、网站、APP、书籍、报纸、期刊、宣传图册、PPT演示等用途，请联系日化智云获得授权。使用条款声明该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。身体清洁沐浴露沐浴皂洗手液身体护理身体乳护手霜颈霜足部护理定义01 市场概览02 消费者洞察03 品类机会点目录市场概览01身体护理身体清洁市场规模：2027年身体清洁、身体护理销售额将达390亿、181亿数据来源：英敏特2022洗手洗浴用品报告留存活跃* 2022年市场规模为预估值2022年中国身体护理市场销售额预计已达到125.3亿元，预测2023-2027年将以7.6%的年均复合增长率增长。125.3 亿元 180.9 亿元 20222027年均复合增长率 7.6%*2022年中国身体清洁市场销售额预计已达到315.9亿元，预测2023-2027年将以4.3%的年均复合增长率增长。315.9 亿元 389. 9 亿元 20222027*年均复合增长率 4.3%数据来源：英敏特2022身体护理报告* 2022年市场规模为预估值身体护理身体清洁市场份额：身体清洁、身体护理市场格局较稳定留存活跃身体护理市场TOP10公司占据市场份额40%。联合利华位居市场份额首位，2021年销售额占比为11.6%，旗下主要身体护理品牌为多芬、凡士林。身体清洁市场TOP10公司占据市场份额62%，市场集中度高。其中，宝洁占据主要地位，2021年销售额占比达24%，旗下主要洗浴品牌为舒肤佳、玉兰油。0%5%10%15%20%25%宝洁公司联合利华上海家化集团利洁时集团强生集团拜尔斯道夫威莱资生堂欧舒丹上海制皂202020210%2%4%6%8%10%12%联合利华欧舒丹拜尔斯道夫强生集团上海家化集团宝洁公司伊丽莎白雅顿娇韵诗隆力奇生物科技百雀羚日公司20202021数据来源：英敏特2022洗手洗浴用品报告数据来源：英敏特2022身体护理报告细分品类新品数量Ø 身体洗护新品中，淋浴产品和身体护理产品占据最大比例。2022年淋浴新品、身体护理新品分别占洗护品类新品数量的37%、34%。Ø 近3年，肥皂、足部护理、淋浴周边产品的新品数量呈下降趋势。2022年，肥皂新品、足部护理新品和淋浴周边新品数量分别占洗护品类新品数量的6%、3%、1%。身体洗护新品更聚焦在淋浴、身体护理产品的细分功效上，而非周边商品。数据来源：英敏特GNPD0%5%10%15%20%25%30%35%40%20182019202020212022淋浴产品身体护理手部/指甲护理液体皂肥皂足部护理沐浴周边产品身体清洁产品宣称Ø 2022年身体清洁新品中，22.4%新品宣称植物/草本，22%宣称保湿滋润，8.9%宣称便于使用，另外分别有5.6%、5.1%新品宣称加强维生素、婴幼儿适用。Ø 2022年，宣称抗菌新品数量增多，是2021年的17倍，疫情期间消费则除菌意识增强，对抗菌产品的需求增多。宣称适合儿童身体清洁的新品数量是去年同期的6倍，针对儿童的洗护产品数量增多，儿童群体细分需求受到关注。数据来源：英敏特GNPD身体护理产品宣称Ø 2022年，26%的身体护理新品宣称保湿滋润，占比最高。其次是宣称植物/草本、加强维生素、省时/快速、提亮/焕彩，占比分别为19%、8.6%、7.4%、7.3%。Ø 2022年身体护理新品中，宣称抗衰老、去角质、美白的产品数量增多，分别是去年同期的5倍、2倍、2倍，针对皮肤问题的细分功效产品增多。数据来源：英敏特GNPDuserid:206478,docid:127663,date:2023-05-30,sgpjbg.com身体洗护产品新成分文字xxxxx相关产品：浴见柔砂保湿沐浴啫喱杜仲树皮提取物 杜仲树皮提取物有抗菌消炎、抗氧化的功效，在日化产品中主要起到皮肤防护的作用。油莎草根油从油莎草根中提炼，富含维生素E和亚油酸，可够防止肌肤损伤、增强肌肤的屏障功能和保湿作用，改善肌肤的健康状态。相关产品：东方宝石 埃及艳后保湿香氛身体乳Alaria Esculenta Extract翅菜提取物翅菜海藻是一种能激活胶原蛋白的褐色海藻，可强化表皮和真皮的连接组织，具有深层润泽、 柔软、恢复肌肤弹性及紧致肌肤功效。香脂冷杉（香脂提取物）香脂冷杉渗出液中可提取出油树脂，主要含有1- β -茶树烯、树脂、精油、肉桂酸和苯甲酸，是一种皮肤调理剂，用于皮肤有润肤和清凉作用。相关产品：特维斯晶透身体素颜霜相关产品：潮仕男士氨基酸清爽沐浴露注：此处新成分指追踪到的过去12个月内首次出现在中国大陆身体洗护市场中的新成分图片来源：浴见天猫旗舰店、特维斯天猫旗舰店、潮仕京东旗舰店、京东东方宝石官方旗舰店留存活跃消费者洞察02品类渗透：沐浴露、身体乳是消费者最主要使用的洗护产品Ø 根据问卷调研，超9成消费者日常使用沐浴露，超7成消费者使用身体乳，沐浴露、身体乳是消费者最主要使用的洗护产品。Ø 多数消费者重视手部护理，护手霜渗透率达60%。除此之外，“以油养肤”概念带火油类产品，超15%消费者使用沐浴油、身体油。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%沐浴露身体乳护手霜磨砂膏沐浴刷沐浴球等工具沐浴皂脱毛膏止汗露沐浴油身体油身体素颜霜身体膏“您平时会使用以下哪些身体洗护产品？（多选）”数据来源：小红书2023年洗护行业用户洞察报告消费者需求：对洗护产品的主要诉求是清洁、保湿、留香、美白Ø 清洁、保湿是消费者对身体洗护产品最基础、主要的诉求。除此之外，消费者对身体清洁、护理产品都有留香、美白的需求，46%消费者希望身体清洁产品、护理产品会留香，分别有41%、57%消费者对身体清洁产品、身体护理产品有美白诉求。Ø 部分消费者有解决皮肤问题的需求，期待通过洗护产品去油、祛痘、去鸡皮。数据来源：小红书2023年洗护行业用户洞察报告86.9%55.9%46.0%40.9%40.0%37.3%27.3%26.2%24.7%83.4%45.7%56.9%30.3%29.2%23.5%20.6%23.3%17.0%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%清洁保湿留香美白控油去角质祛痘止汗除臭去鸡皮脱毛身体清洁身体护理“您使用身体清洁、身体护理产品的主要诉求是什么？（多选）”产品满意度：美白、祛痘、去鸡皮需求未能得到满足Ø 现有身体洗护产品已基本能较好满足消费者对清洁、保湿的需求。未来，洗护产品的市场空间更多在细分功效上。Ø 消费者对现有身体清洁和身体护理产品的祛痘、美白、去鸡皮功效的满意度较低，有较大的优化空间。保湿留香美白控