跨境蓝海拉美市场洞察—哥伦比亚篇-店匠出海研究院

哥伦比亚篇店匠出海研究院跨境蓝海拉美市场洞察国家概况01030810102830www.shoplazza.cn01电商市场概况02消费者概况03店匠一站式出海解决方案04附录05卖家心声06TABLE OF CONTENTS02www.shoplazza.cn序言哥伦比亚是拉丁美洲人口数量排名第三的国家，也是世界上讲西班牙语人口数量第三多的国家，仅次于墨西哥和美国。哥伦比亚不仅有着令人惊叹的美景：境内既有白雪皑皑的山脉，也有一望无垠沙漠和美丽的热带海滩；但更吸引人向往的是它不断提升的经济：自 2011 年以来，它实现了高于拉丁美洲平均增长速度的持续增长，国际社会普遍看好其经济长期发展前景。同时，哥伦比亚在进入互联网与网络互联方面也在快速发展，这也激发了它巨大的电子商务潜力：预测至 2024 年其电商市场规模将达到 80 亿美元左右；并且，哥伦比亚人口结构年轻化，55% 的网购用户年龄为 18-34 岁，年轻人是在线购物主力军，他们更愿意接触尝试跨境购物，可塑造力极强，并适应世界的变化。如今的哥伦比亚，是拉美经济发展最稳定、营商环境最佳、最具创新活力的国家之一。再倚托与北美和南美均紧密相连的地理优势，哥伦比亚成为了拉美地区极具商业吸引力的蓝海市场，也是中国卖家拓宽拉美流量池的绝佳选择之一。店匠科技（Shoplazza）助力中国本土品牌出海多年，深度理解海外市场的机遇与需求，为了帮助更多对拉美地区特别是哥伦比亚有兴趣的中国出海企业增进了解，通过《跨境蓝海-拉美市场洞察｜哥伦比亚篇》，分别从国情、电商市场发展等多个纬度剖析哥伦比亚本土电商市场的现状与趋势，为广大出海企业顺利拓展哥伦比亚市场提供参考和解决方案。 店匠出海研究院03www.shoplazza.cn国家概况01地理位置、语言、宗教、当地货币、收入水平地理位置哥伦比亚位于南美洲的西北端，东邻委内瑞拉、巴西，南接厄瓜多尔、秘鲁，西北与巴拿马相连，邻近国际海运大动脉巴拿马运河，是南美唯一的两洋国家和南美陆路交通的必经门户，这意味着它能便捷地将货物运输到美国西海岸和东海岸，也可以用卡车将货物运往墨西哥的工厂。哥伦比亚国土面积约 114.2 万平方公里，居南美洲第 4 位。它是南美洲唯一拥有北太平洋海岸线和加勒比海海岸线的国家。首都波大属于西5区，当地时间比北京时间晚 13 个小时，不实行夏令时。04www.shoplazza.cn数据来源：中华人民共和国商务部人口哥伦比亚全国总人口超过 5,000 万人，是南美洲人口第三大国。其人口结构为：0 - 14 岁人口占 22.6%，15 - 24 岁人口占 17.3%，25 - 54 岁人口占 42.2%，55 - 64 岁人口占 9.1%，65 岁以上人口占 8.8%，整体人口结构年轻化，以青壮年为主。此外，哥伦比亚城市建设发展迅速，大部分哥伦比亚人都居住城市，城市化水平高达 77%。城市居民购买潜力大，电商卖家可集中触达。05www.shoplazza.comwww.shoplazza.cn数据来源：中华人民共和国商务部习俗当地人最忌讳 13 和星期五，不喜欢紫色。数据来源：中华人民共和国商务部语言哥伦比亚官方语言为西班牙语。只有约 2% 的人口可用英语进行交流。数据来源：中华人民共和国商务部宗教全国多数居民（约 73.7%）信奉罗马天主教，少数人信奉基督教。数据来源：中华人民共和国商务部数据来源：中华人民共和国商务部当地货币哥伦比亚货币名称是比索（Peso Colombia-no，简写为 COP）。哥伦比亚中央银行采取有管理的浮动汇率制。比索与美元、欧元均可自由兑换，但人民币与比索不能直接结算。06www.shoplazza.cn收入水平2021 年哥伦比亚人均国内生产总值为 6,156 美元，属于中等收入偏上国家，人均消费能力相对较强。在清关方面，哥伦比亚实行自由开放的对外贸易政策。目前只有 1.5％ 的进口商品需申请预审许可证，主要是武器、战争物资、跟生产毒品有关的化工产品以及几种农产品，其余均可自由进口，如进口上述产品，任何情况下都不得偏离申请表格中所做的说明，不允许误差。如误差不可避免，须用规定表格向外贸机构 INCOMEX 提出申请。2021 - 2022 年哥伦比亚人均国内生产总值（单位：美元）关税制度数据来源：CEIC Data另外，在发货之前，先要分清楚产品属于哪一类，比如食品，液体，膏体，粉末，带电产品等都属于敏感产品，衣服鞋子等属于普通产品，因为不同类型产品走货渠道会不一样。哥伦比亚政府对未与该国签订自由贸易协定（FTA）的国家（美国、韩国和欧盟等除外），取消了最高 200 美元的进口增值税。也就是说，从现在开始，低于 200 美元的货物将在已缴纳增值税的情况下进入哥伦比亚，该增值税已经包含在商品价格中。该措施所带来的一个好处是，跨境购物的哥伦比亚消费者的交付时间将大大缩短，并避免税务程序使其国际包裹合法化。该措施将涵盖速卖通、Shopee、Wish、MailAmericas、CNEExpress 等公司。举个例子，某国际物流运营商向该国运送的货物中如果有 97% 已经支付了增值税，那么收件人就不必做任何额外的海关文书工作。www.shoplazza.cn0702www.shoplazza.cn电商市场概况电商市场规模0809www.shoplazza.cn电商市场规模政策优势哥伦比亚是拉美地区的第三大市场，近几年，随着互联网的广泛普及，助力该国电子商务市场快速发展：哥伦比亚目前有近 2,200 万在线买家，互联网普及率现已达到 68%，数字购物在哥伦比亚还有更广泛的渗透空间。2021 年哥伦比亚电商销售额近 40 万亿比索，同比增加 40%；在线订单量同比增长 49%，增速惊人，是过去六年来电商销售额涨幅最高的一年，主要受免增值税日和黑色星期五等销售旺季推动。据 AMI（美国市场情报）的预测，2022 年哥伦比亚的电子商务市场将以 150％ 的速度增长，达到 260 亿美元（约合 102 万亿比索）。在拉美地区，唯独只有哥伦比亚设立了电商部门。此外，哥伦比亚电子商务部和科技部，还创建了一个非营利性的电子商务观察站（CCCE），负责监测和衡量该行业各项数据的增长情况。同时，政府还出台不同的政策以扶持电商交易的发展：2019 年 11 月，哥伦比亚制定了一项名为“数字政府（Gobierno Digital）”的政策，新政策的目标是推动哥伦比亚数字交易的发展。2021 年 COVID-19 期间，哥伦比亚政府为电子商务制定了税收优惠政策，在有限的时间内免除增值税。02017162018192019222020292021402040602017 - 2021 年哥伦比亚电子商务销售额（单位：万亿哥伦比亚比索）数据来源：Statistauserid:206478,docid:128948,date:2023-06-12,sgpjbg.com2403品类偏好、社媒偏好、物流偏好、支付偏好www.shoplazza.cn 消费者概况10根据 BlackSip 的数据，2021 年哥伦比亚的互联网普及率已达 67%，50% 的互联网用户选择网购；每个哥伦比亚人平均在线购物 5.3