跨境蓝海拉美市场洞察—巴西篇-店匠出海研究院

巴西篇店匠出海研究院跨境蓝海拉美市场洞察国家概况01030810243436www.shoplazza.cn01电商市场概况02消费者概况03店匠一站式出海解决方案04附录05卖家心声06TABLE OF CONTENTS02www.shoplazza.cn序言巴西是拉丁美洲最大的国家，拥有优越的自然条件和人力资源优势，经济发展潜力巨大。2021 年巴西电子商务复合增⻓率为 41%，市场规模达到 1,560 亿美元，电商渗透率为 78%。预计未来 5 年仍将维持高增长；到 2025 年，整体电子商务市场规模将超过 4,500 亿美元。同时，巴西也是全球第四大互联网用户群体，网民平均每天上网时间达到了 9.3 小时，位列世界第二。据 Statista 预测，巴西网购用户数量将从 2020 年的 1.05 亿增长到 2025 年的 1.38 亿，增长 31%。做为拉丁美洲最具潜力的电商市场之一，未来的巴西市场的发展商机不可限量，更多掘金机会有待开发。店匠科技（Shoplazza） 助力中国本土品牌出海多年，深刻理解海外市场的机遇与需求，为了更好地帮助更多出海企业了解本地发展商机，通过《跨境蓝海 - 拉美市场洞察｜巴西篇》，分别从国家概况、跨境物流、跨境支付、人文环境等多个纬度剖析本土电商市场的现状与趋势，为广大出海企业顺利拓展巴西市场提供策略参考和解决方案。 店匠出海研究院03www.shoplazza.cn国家概况01地理位置、语言、宗教、当地货币、居民收入水平、习俗、海关及关税制度地理位置巴西位于南美洲东南部，北邻法属圭亚那、苏里南、圭亚那、委内瑞拉和哥伦比亚，西邻秘鲁、玻利维亚，南接巴拉圭、阿根廷和乌拉圭，东濒大西洋，国土面积 851.49 万平方公里。巴西的地形主要分为两大部分，一部分是海拔五百米米以上的巴西高原，分布在巴西的中部和南部，另一部分是海拔二百米米以下的平原，主要分布在北部和西部的亚马逊河流域。语言巴西的官方语言是葡萄牙语。但少数民族众多，全国共有 305 个土著民族，讲 274 种不同的语言，在 5 岁及以上的原住民中，37.4% 会讲原住民语言，76.9% 会讲葡萄牙语。04www.shoplazza.cn数据来源：中华人民共和国商务部数据来源：中华人民共和国商务部宗教在巴西，64.6％ 的居民信奉天主教，22.2% 的居民信奉基督教福音教派。数据来源：中华人民共和国商务部巴西中央银行是外汇兑换的监管机构。进口外汇兑换通过进口商与巴西中央银行授权的商业银行签署的“外汇买卖合同”进行。旅客入境携带外币现金无数额限制，但折合金额超过一万雷亚尔需申报。05www.shoplazza.comwww.shoplazza.cn数据来源：中华人民共和国商务部当地货币巴西本地货币是雷亚尔（Real），又叫做黑奥，是市场上唯一通用的货币。巴西实行一定的外汇管制，外国企业或个人不能开立外汇帐户，外汇进入巴西折算成当地货币后方能提取。06www.shoplazza.cn居民收入水平2021 年巴西 GDP 总量 86,794.90 亿雷亚尔，约合 1.6 万亿美元，全球排名 13，人均国内生产总值达到 40,688.1 雷亚尔（约合 50,781.4 元人民币），比上年增长约 3.9％，据 IMF 的数据显示，巴西 2022 - 2027 年的人均 GDP 将逐年保持上涨趋势。2012 - 2022 年，巴西民众的平均工资为 2,664.35 巴西雷亚尔 / 月，约合人民币 3,506 元。数据来源： The Institute for Applied Economic Research（IPEA）1987 - 2027 年，以现价计算的巴西人均国内生产总值（单位：美元）2018 - 2022 年的平均工资变化www.shoplazza.cn07习俗巴西人的习俗和葡萄牙、南欧的习俗非常相似，但英美表示 OK 的手势在巴西是非常不礼貌的。此外，与巴西人打交道时，不宜赠送手帕或刀子。海关及关税制度巴西是南共市成员国。南方共同市场自 1995 年 1 月 1 日起正式运行，关税联盟开始生效，实行统一对外关税税率。巴西清关较为严格、繁琐，除开各类文件准备齐全，还要对物品品名、信息填写非常详细,避免清关发生意外。与各国一样，巴西也有严格的物品限制，并且拥有自己的特殊要求。在物品限制中，巴西禁止运输国际规定的禁运品，包括枪支弹药、易燃易爆危险品、动物家禽等活物、贵重珠宝、色情书刊、精神类药品等等。根据不同的商品，进口税率不同。物品价格在 50 美金以下的个人进口物品免税。目前平均税率为 14%。一般原材料税率较低或为零，资本产品也较低，一般为 5%；日用消费品一般为 20 - 30% 左右。除关税外，巴西进口还有交纳其他税费，且各州标准不同。办理进口手续须通过专业报关机构进行。数据来源：中华人民共和国商务部数据来源：中华人民共和国商务部02www.shoplazza.cn电商市场概况电商市场规模0809电商市场规模巴西是全球第 15 大电子商务市场，2021 年电子商务市场收入是 260.71 亿美元，同比增长 18%，在拉丁美洲的电子商务市场中占据了 42% 的份额。从 2021 到 2025 年，电商市场的复合增长率为 7%，在线渗透率高达 45%，即 45% 的巴西人至少在网上购买过一种产品。圣保罗和里约热内卢所在的巴西东南部地区仍然是巴西最重要的销售地区，两者贡献了电商市场 51% 的增长份额。www.shoplazza.cn拉美地区 B2C 电商市场份额:巴西 42%阿根廷 12%墨西哥 18%智利 9%哥伦比亚 5%userid:206478,docid:129425,date:2023-06-13,sgpjbg.com03品类偏好、社媒偏好、物流偏好、支付偏好www.shoplazza.cn 消费者概况巴西是世界第六大人口国，2021 年总人口达 2.133 亿。人口年龄中位数是 34.3，城市人口占 87.5%，其中，18 - 44 岁的人口占比超 40%，是跨境网购消费的主体。巴西目前约有 1.65 亿的网民，每年以 3.3% 的增长率持续增长；巴西移动手机的覆盖率为 99.2%，97.2% 的人通过移动手机访问互联网，73.6% 的人会通过互联网来搜索品牌，接近 50% 的人进行跨境购物，2021 年网购人数达到 9,460 万。巴西人更喜欢通过移动终端（如智能手机而不是电脑）进行在线购物。2021 年巴西消费者通过智能手机购买了价值 5,630 万美元的商品，平均购买价值为 100 美元。12%55-6416%45-5422%35-4429%25-3421%18-24巴西跨境网购消费者的年龄分布巴西在线网购人数变化（单位：百万）0201554.6201660.5201766.4201873201980.1202087.7202194.62040608010011www.shoplazza.cn12www.shoplazza.cn根据尼尔森的研究，巴西消费者网购的主要原因包括：消费者购买跨境商品的品类占比73% - 客户不想离开家52% - 免费送货、折扣、样品和忠诚度计划等特别促