00后长音频消费趋势报告（2023）——以网易云音乐为例

00后长音频消费趋势报告（2023）————以网易云音乐为例发布机构：发布时间：2023年8月引言 如果说短视频是这个时代较为高调的存在，长音频则是当代年轻人相对隐秘的宝藏。播客、有声书、广播剧，都属于长音频的范畴，在经历过一些波折后，以破竹之势闯入人们的生活。迎着互联网浪潮成长的00后，富有个性和创造力的一代，正在长音频的世界中寻找自我，感受力量与温度。当下，长音频成功“俘获”年轻用户市场，呈现出不同于以往的特质：有女性占比提高，性别分布更趋平衡；有长音频消费场景大幅拓展，渗透到学习与工作闲余的“摸鱼”时刻；有收听习惯和传播渠道的改变，内向i人也“为爱自来水”；有音乐播客收获00后追捧，化身“音乐种草”的新场景；有经典文学有声书热度提升，甜宠、二次元等快节奏有声书同样受欢迎；有IP改编与原创广播剧协同发展，带来用户人群与性别破圈；更有优质内容和商业化齐头并进，多终端成新潮流。作为广受年轻用户青睐的音乐社区，网易云音乐在满足用户听歌需求的同时，也在持续挖掘和探索更多「听」的场景。本报告基于网易云音乐平台数据，结合用户问卷、深度访谈等方法，研究00后年轻一代的长音频消费趋势，为相关从业者提供参考。声音是可以生动表达和传递人类情感的介质，长音频作为优质内容与情感的载体，带来无限的遐想空间，正在深度嵌入当代年轻人的生活，成为一种日常习惯。当长音频与生活融合，音频陪伴“碎片化”时间，思维被扩展，灵魂被充盈，年轻人找寻自我的旅程也不再孤单。在名为“生活”的拼图中，长音频是不可或缺的一块调研方法问卷调查针对网易云音乐长音频用户发放，考察用户收听长音频的总体情况，播客、有声书和广播剧的具体消费趋势，旨在刻画用户画像，了解用户的使用习惯和内容喜好，共计回收4,072份有效样本，其中00后样本共2,921份。深度访谈对00后长音频深度用户进行1对1访谈，旨在深入了解受访者对于长音频的认知、态度和行为等，共计访谈30人。数据处理挖掘网易云音乐平台2021年至2023年的长音频相关数据，通过多维度的数据分析，得到数据之间潜在的规律或趋势。目 录01 长音频用户画像03 收听渠道与付费意愿02 内容消费趋势•0 0 后 当 道 占 比 超 七 成 ， 女 性 比 例 提 高 性 别 更 均 衡•声 音 S P A 治 愈 失 眠 和 孤 单 ， 内 向 i 人 也 “ 为 爱 自 来 水 ”•“ 可 口 营 养 餐 ” ， 更 轻 松 随 意 地 获 取 “ 轻 知 识 ”•音 乐 播 客 成 0 0 后 音 乐 种 草 新 场 景 ， 八 成 用 户 被 成 功 “ 安 利 ”•偏 爱 慢 节 奏 对 谈 类 播 客 ， 主 播 像 未 曾 谋 面 的 “ 路 人 朋 友 ”•女 生 爱 甜 宠 、 男 生 追 二 次 元 ， 快 节 奏 有 声 代 餐 受 欢 迎•重 拾 文 学 阅 读 习 惯 ， 《 三 体 》 总 播 放 量 破 亿•I P 改 编 突 破 “ 次 元 壁 ” ， 原 创 短 篇 广 播 剧 兴 起•广 播 剧 性 别 破 圈 人 群 破 圈 ， 0 0 后 愿 意 为 兴 趣 买 单•多 终 端 场 景 ： 收 听 渠 道 升 级 ， 多 终 端 成 新 潮 流•付 费 意 愿 ： 为 喜 爱 付 费 ， 优 质 内 容 是 关 键•付 费 意 愿 ： 播 客 广 受 欢 迎 ， 广 播 剧 付 费 情 况 较 好•商业化：收入口碑双提升，网易云音乐为商业化提供更多可能长音频用户画像00后当道 | i人为爱“自来水” | “轻知识”获取6基础特征：00后当道占比超七成，女性比例提高性别更均衡用户年轻化：问卷调研显示，长音频用户呈现出明显的年轻化特征，00后占比高达71.7%，成为主要消费人群。基于此，本调研报告将以00后为主要研究对象。女性占比提高：过往行业研究指出，男性用户是在线音频的主力军，但网易云音乐数据发现，近两年女性占比不断提高，比例上升至48.4%，性别分布更趋平衡。地域分布均衡：新一线城市（20.8%）和二线城市（20.0%）占比较高，三、四、五线城市等相对“下沉”地区逐年提高。受教育程度高：本科/大专及以上学历占比超3/4，长音频用户普遍接受过高等教育。...来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、问卷调查、用户访谈等多种研究方法得出观点。.00后71.7%95后17.1%95前11.2%2023年长音频用户年龄男性; 51.6%女性; 48.4%2023年长音频用户性别7收听习惯：声音SPA治愈失眠和孤单，内向i人也“为爱自来水”时长增长：2023年5月，网易云音乐平台的长音频收听总时长较去年同期提升显著，核心用户（每周收听超5小时）周均消费时长较去年同期增长7.3%。问卷显示，约6成00后用户几乎每天都会收听长音频（59.7%），70.9%每次收听时长超过半小时。“越听越上瘾”“养成式收听”成为00后用户的消费特征。场景拓展：00后用户偏好在失眠、独处、学习或工作时的闲余场景收听长音频。从收听时间段来看，早间通勤和午后时光等日常生活场景的消费渗透正在增加。热衷安利：在00后长音频用户中，i人为e人的2.5倍，关注内心世界的i人更能从独处时的音频SPA中获得能量。不过，不论i人或e人，都曾向身边人推荐长音频内容（73.3% VS 82.3%），为优质内容打call、为爱“自来水”的行为普遍存在，口碑传播是长音频传播的重要途径。...来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、问卷调查、用户访谈等多种研究方法得出观点。注释：「i/e」是风靡全网的人格类型测试MBTI的评估维度之一。i指更关注自我的内部状况，如内心情感、思想，e指更关注外部世界的人和事。13791643 1743080016002400通勤运动家务手工学习/工作下饭咖啡/下午茶独处失眠其他总人数：292100后长音频收听场景（多选）57.1%22.5%20.4%00后长音频用户的MBTI人格特征i人e人不清楚8收听动机：“可口营养餐”，更轻松随意地获取“轻知识”调研数据显示，约半数（45.6%）00后收听长音频的目的是“了解新鲜事““获取新知/开拓眼界”，近三成（27.9%）意在“寻求情感陪伴”。近两年，知识类播客收听时长增长47.7%。96.6%的00后播客用户在收听播客节目后，通常感到有收获。1对1深度访谈中，00后用户“八月札预知子”感言，“播客表达观点的方式非常幽默诙谐，不仅能感受到快乐，也能收获情绪的开解和认知的拓展”。我们发现，在消遣娱乐功能之外，长音频是00后更轻松随意的“轻知识”获取渠道：相比其他知识类媒介，播客等长音频内容的知识点不密集，形式更轻松随意且没有压迫感，是更“可口而不枯燥的营养餐”。...很有收获 32.6%有一定收获 64.0%毫无收获 3.4%收听播客节目之后，你通常感到？2021年2023年单位：小时近两年知识类播客时长变化趋势.来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、问卷调查、用户访谈等多种研究方法得出观点。00后长音频内容消费趋势播客 | 有声书 | 广播剧10播客：音乐播客成00后音乐种草新场景，八成用户被成功“安利”...142004008001200160