消费行业：2025·年轻人＜消费升级＞报告

2025·年轻人<消费升级>报告吃饭是囤优惠券的、外卖是拼好饭的，化妆品是平替的、手机是二手的、逛街只看不买，转头网购搜同款..…过去的2024年不少年轻人践行着「消费降级」，但一年抠搜到头，账户上的钱好像不增反减了？钱，都去哪了？！这届算小账、不算大账的年轻人，其实都在暗地里偷偷「消费升级」。为了解大家的「大头支出」都在哪里,，「后浪研究所」发起了「消费升级小调查」，共有723人参与了这次年度结算。调查对象性别:男性 33.6%女性 66.4%年龄层：00后 22.0%85后 10.9%95后 37.9% 80后 1.8%90后 27.4%「降级」只是谎言，「升级」才是本质;买的东西越贵，省的钱越多;读不懂这届年轻人「双标」的消费逻辑？看完这篇「年度消费升级报告」，你就悟了。①近7成年轻人消费升级，新一线城市超越北上广突击提问：去年你消费降级了吗？不意外，近7成年轻人都点头承认。去年你消费降级了吗？说不好降了%没.%分享年轻人的3点省钱小tips:非打折不看！非降价不换！非必要不买！具体看来,超6成人都在压缩自己的高消费欲望，奢侈品、3C数码这类贵价商品，可是不敢再咬牙踩脚正价全款入了。消费降级的表现购买打折、促销产品/服务69.7% 减少购物支出[减少娱乐活动（KTV、电影院等)[ 减少外出就餐53.1%回延长使用周期51.6%但如果再问，去年你有消费升级吗？近7成年轻人的回答都是YES！「双标的」年轻人，「降级」只是「战略性撤退」大家都在一边「抠搜」，另一边「上头」。去年你存在消费升级吗？存在不亲不好当然消费升级最普遍的，还是集中在00后近8成人都存在升级，果然越年轻越舍得花钱，不同年龄层的消费升级情况■存在■不存在说不好00后76.7%95后67.5%90后64.185后[63.3%「后浪研究所」进一步统计了升级趋势最猛的城市，让人意外，不少新一线城市的升级比例竟吊打北上广深！排名TOP3分别为：武汉、苏州、长沙。武汉呀我们不是卷王只是把吃热干面省下的钱都拿去livehouse了消费升级明显的城市排行榜TOP1武汉84.6%TOP2苏州81.8%TOP3长沙76.9%75.0%73.5%TOP 5上海TOP6北京72.8%要不说北上广人全为打拼，真正会享受生活的，还得是新一线城市。）为体验付费不亏，健身、养生、户外成了新的「中产三坑』那么钱都花在哪了你？我们把烧钱赛道分为四个大类从消费人数占比上来看，体验消费>个人成长>生活方式>兴趣爱好消费升级的尽头是为「快乐」买单，毕竟灵魂和身体总得活一个。「体验消费」升级领域TOP5旅游47.4%Livehouse/演唱会/音乐节24.1%户外活动23.8%看剧 (音乐剧、话剧)17.3%看电影14.9%毫不意外，「旅游」实属年轻人消费升级顶流。「青春没有售价，小小XX拿下。（请自动带入你的旅游目的地）」近半数年轻人都在旅游上狠狠消费了。liverhouse/演唱会/音乐节也是绝对排得上TOP2,2024年不少重量级歌手开启全国巡演。四面八方来的年轻人让当地文旅忙得不亦乐乎，甚至有「一场演唱会带火一座城」之说。『个人成长」升级领域TOP5知识付费%E'sE%E'EE健身塑形工作技能提升（如编程、PS)24.5%教培10.0%心理咨询5.3%在自我提升的领域，知识付费最是烧钱。前些年有「自学转码」课，到「零基础上手平面设计」，2024，AIGC相关教程课荣登C位。当然，充实精神的同时也不忘强健肉体不少人都把下班后的时间贡献给了「健身塑形」瑜伽、普拉提也成了2024的新晋中产网红运动。【生活方式丨升级领域TOP526.8%服饰下馆子26.6%咖啡25.7%22.7%养生家居(烹饪、烘焙）22.4%在打造生活品质上，买漂亮衣服永远最烧钱除了下馆子恩格尔系数超标续命的咖啡也得上品质强度。在吃穿上，年轻人从不吝音。但没想到上榜第四位是养生，随着进入职场，年轻人对自己的身体是越来越上心了「兴趣爱好」升级领域TOP5游戏23.9%3C数码21.0%音乐14.8%宠物4.5%摄影13.4%要说各个兴趣圈层中谁最能打，游戏、3C数码和音乐高位登榜。游戏技术可以菜，皮肤氪金不能断，就算钱包癌了电子产品季度上新也期期不落，自己穷养,宠物和oc（原创人设）也必须富养。和甜食存另一个胃一样兴趣消费也有另一个钱包。接下来为你揭秘的是新「中产三坑」，「后浪研究所」统计了月薪1w以上的八大新升级领域健身、养生、户外荣登前三甲数据显示，4成以上年轻人都踩过！月薪1w以上的消费升级新领域TOP8健身45.7%●音乐节、演唱会等36.4%34.4%●养生保健43.3%●玄学41.6%●3C电子产品户外32.9%●旅游37.1%●宠物27.4%健身房里挥汗如雨，保温杯里泡着枸杞，加上对心肺功能要求高的花式户外运动年轻人想逃离职场、重塑健康的心确实太迫切了。钱的流向当然也有性别差异男生们对数码产品和户外运动设备疯狂上头女生们则为健身塑形、看演唱会一掷干金。不同性别消费升级新领域TOP 6男生/女生/3C电子产品健身户外音乐节、演唱会等健身养生保健旅游旅游游戏玄学养生保健户外你的钱流到哪里了呢？欢迎在评论区补充～3）年轻人的消费升级红黑榜：看剧最值得，心理咨询最后悔？不管花多花少，能花得让人满意才是真的。年轻人是否把每一笔钱都花在了刀刃上？我们按后悔比例做了个消费升级红黑榜，没想到，「看剧」是满意度最高的消费项目。而曾被认为是「老年专属」的钓鱼，倒成了年轻人的心头好TOP3花大钱，钓大鱼，值！消费升级值得榜/后悔榜永值得榜於后悔榜[1 看剧(话剧、音乐剧)[1] 心理咨询[2] 健身塑形[2] 文玩[3] 钓鱼[3] 教培[4]二次元[4] 追星、动漫周边、[5] 剧本杀(密室逃脱、互动剧场)[5]零食[旅游[6] 看电影但在后悔榜上「心理咨询」却成了头一名，还有不少人在文玩圈、二次元圈「翻车了」，高溢价买入，海鲜市场低价出，剁手一时爽，一看银行卡火葬场啊…….对比上一年消费男生和女生的表现有所不同。男生消费处于两极分化状态，要么不花，要么花个痛快，吃喝可以从简，「主机」必须严选。女生在消费上则不约而同都有所增加仅1成多人表示这一年丝毫没有消费升级。男女生消费升级程度对比男生■女生40%36.5%62.9%27.2%19.0%20%(11.8%15.2%16.1%3.5%8.6%没增加在消费种草意见领袖 (仅统计社交媒体)「小红书」以绝对影响力统治男女生双榜TOP1,其中近7成女生都受到小红书带来的决策影响（此处无厂广，小红书看到请打钱包）相比起来，抖音和B站都对男生有相近的影响力。不同性别的「消费升级」意见领袖男生女生小红书口35:6%B站口大家对这波消费升级的未来预期，相信自己的热情能持续更久一点。90后、85后觉得无法预测的人更多，也许会持续很久，但也许明天就厌烦了呢无论如何，先试试水总是不可免的。除了上面我们列举的消费升级项目，还有很多小伙伴跟我们分享了TA们那些特别的「烧钱」体验消费升级项目）2*品牌服饰购买增加，服装单价升高@953*保健品，医疗@95后4*大A的金融消费者@95后5*艺术看展类消费@90后特、壁球@95后7*彩妆@8*旅游、家装内饰、植物盆栽@90后