2018年中国男士美妆护肤消费趋势报告-出品

用户说 2 0 1 8 . 0 8 目录 市场 中国男士美妆护肤市场洞察 1 品牌 中国男士美妆护肤品牌研究 2 用户 中国男士美妆护肤人群分析 3 趋势 中国男士美妆护肤消费展望 4 导语 “他经济”真的来了吗？ 男士美妆护肤市场迎来新爆发吗？ 《2017年中国消费新趋势》报告显示，中国护肤品消费市场总体增幅达到11%，男性护肤品消费市场增幅高达24%； 《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示，在新一轮消费升级中，男士产品被预测为新增长点，香水、男士彩妆是爱美男性偏好较高的美妆产品。 2014 年中国就已超过韩国成为全球男性护肤品最大的市场。欧睿国际表示中国市场男性个人护理品（包括理容剃须、护肤和香氛产品）在过去 5 年的复合增长率为 6.4%，比全球男性个人护理品增速（4.6%）更快。 据凯度消费指数显示，截止2016年第一季度，中国男士护肤市场规模已达32亿元，英敏特更曾预计，截至2019年该市场总值或将增至154亿元。 男士“爱美”的信号不断地释放，各种数据和资讯似乎都预示着男士护肤和美妆逐渐成为市场下一个掘金点。事实是什么？用户说将从天猫和淘宝过去一年的消费者数据挖掘出真相，分享男士护肤和美妆的发展趋势。 市场 1 中国男士美妆护肤市场洞察 天猫淘宝男士护肤市场一年近30亿元规模 男士护肤市场近一年天猫淘宝全网销量和销售额同比增长，双11前后是购买爆发期，增长翻番。 市场 护肤 数据来源：天猫淘宝2017.08-2018.07 5 216790879.15 519303427.77 234520206.84 126360230.64 239391689.00 239011174.62 0.00 100000000.00 200000000.00 300000000.00 400000000.00 500000000.00 600000000.00 男士护肤销售额 3412332.00 3689454.00 7029936.00 3610817.00 1705861.00 3608293.00 3818087.00 4360708.00 0.00 1000000.00 2000000.00 3000000.00 4000000.00 5000000.00 6000000.00 7000000.00 8000000.00 男士护肤销量 男士护肤60%市场是洁面和套装，面膜和防晒需求潜力无限 男士护肤消费仍然停留在洗面奶-爽肤水-乳液/面霜的基础护肤阶段，产品品类相对单一，面膜销量开始焕发新的增长力量，市场潜力有待挖掘。 市场 洁面 护理套装 面部乳霜 面膜 防晒 8.85% 36.98% 16.85% 24.83% 2.18% 408571 136732 0 100000 200000 300000 400000 500000 面膜销量 销量 护肤 数据来源：天猫淘宝2017.08-2018.07 6 天猫淘宝男士美妆市场年销售额仅有1.6亿 男士美妆市场近一年天猫淘宝全网销量和销售额缓慢增长，爱美男性还是小众人群，未成气候。 市场 -40.00% -20.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 0.00 5000000.00 10000000.00 15000000.00 20000000.00 25000000.00 男士彩妆销售额 销售额 增长率 -60.00% -40.00% -20.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 男士彩妆销量 销量 增长率 美妆 数据来源：天猫淘宝2017.08-2018.07 7 品牌 2 中国男士美妆护肤品牌研究 男士护肤TOP5品牌贡献76.5%市场份额，欧莱雅男士遥遥领先 男士护肤品牌竞争异常激烈，前五品牌抢占了近80%的市场，其中中国本土品牌高夫和杰威尔位列第三和第五。 欧莱雅男士 妮维雅男士 高夫 曼秀雷敦 杰威尔 8.75% 30% 17% 11.3% 9.4% 隶属法国欧莱雅集团，成立于2006年 隶属德国拜尔斯道夫公司，成立于1922年 隶属中国美库信息科技公司，成立于2008年 隶属中国上海家化集团，成立于1992年 隶属美国曼秀雷敦，成立于2002年 1 2 3 4 5 护肤 数据来源：天猫淘宝2017.08-2018.07 品牌 9 称霸男士护肤的欧莱雅，以大众基础产品为主，单价不到200元 欧莱雅男士近1年30%的产品价格分布为103-189元，过半数售出产品为洁面类。 品牌 4.84% 3.23% 20.16% 6.45% 11.29% 16.13% 29.03% 3.23% 5.65% 0.0-25.0 25.0-36.9 36.9-55.0 55.0-65.9 65.9-79.9 79.9-103.0 103.0-189.0 189.0-209.0 209以上 欧莱雅男士 产品价格分布 欧莱雅男士 产品品类分布 数据来源：天猫淘宝2017.08-2018.07 男士洁面 50.47% 头发造型 13.94% 男士面部 乳霜 12.7% 男士护理套装 10.97% 洗发水 5.13% 男士面膜3.16% 男士防晒乳霜 1.56% 男士 唇膏0.93% 男士 眼霜0.84% 护肤 10 欧莱雅男士稳坐中国第一男士护肤因形成全方位数字化营销体系 品牌 欧莱雅男士赞助了中国的职业电竞战队WE，与电竞爱好者建立联系，覆盖年轻消费群体。 1#Carry全场 兄弟同型# 阅读 558万 讨论6784 #北京马拉松# 阅读 11.5亿 讨论 30万 1欧莱雅男士借助北马组建”觉醒跑团”，推出”觉醒装备”，送北马名额。 #恭喜WE# 阅读 1540万 讨论2万 巴黎欧莱雅 品牌形象 大使 王源 粉丝5157万 吴彦祖 粉丝920万 井柏然 粉丝2167万 吴亦凡 粉丝3516万 #控球黑势力# 阅读1837万 讨论6万 2欧莱雅男士控油炭爽系列炭爽陪看球，发起夜晚有型不出油等话题，赢取王源套装礼盒和俄罗斯足球之旅！ 积极配合各大平台主题活动造节，深度合作，建立营销势能。 代言人矩阵 KOL、IP 传播 平台 合作 热点 发酵 组建中国型男梦之队组合，粉丝范围覆盖15至45岁男士 2与深受男性热爱的IP漫威系列合作，推出限量款，在产品包装上升级优化，吸引用户购买，给忠诚用户新的体验。 七夕、520的节日持续创造话题，鼓励女性给男友情人送礼 3护肤 11 欧莱雅男士销量稳步增长归于紧紧抓住当红小鲜肉们 品牌 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 0.00 500000.00 1000000.00 1500000.00 2000000.00 2500000.00 3000000.00 3500000.00 2018-06-01 2018-06-02 2018-06-03 2018-06-04 2018-06-05 2018-