2024绿色美学的未来：可持续美妆的创新与革命-用户说-言安堂

××12数据来源•电商数据：天猫、京东、抖音、淘宝•社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili•问卷调研数据：《可持续美妆消费者调研》，N=223，用户说研究中心数据周期•电商数据：2023/1/1-2023/12/31•社交媒体数据：2023/1/1-2023/12/31数据工具•用户说数据库、巨量算数•数说故事旗下数说雷达、数说聚合、航海加•用户说消费者调研库研究方法•定量分析法研究•桌面研究01全球可持续美妆数据规模××可持续联盟建立，可溯源成关注焦点资料来源：，，公开资料用户说整理Transparency-OneEcoBeautyScore5Traceability Alliance for Sustainable Cosmetics2024年1月法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）牵头成立了一个名为可持续化妆品追溯联盟（Traceability Alliance for Sustainable Cosmetics，TRASCE）的合作组织，由15家知名化妆品牌制造商及原料、包装供应商组成，旨在增强美容行业的可追溯性。EcoBeauty Score Consortium2022年2月，欧莱雅、汉高、联合利华、 LVMH 、Natura & Co 等 36 家 国 际 美 妆 个 护 集 团 宣 布 成 立EcoBeauty Score Consortium联盟，旨在建立一个与品牌无关且透明的全行业化妆品环境影响评估和评分系统。可持续美妆是企业积极担负社会责任的体现。品牌通过联合成立可持续联盟，构建评分系统等方式，在行业内推广各种可持续标准，共同努力构建一个更加绿色、透明的美妆世界。××天然有机化妆品规模390亿，持续增长数据来源：Statista633.4 35.2 37.0 39.0 41.1 43.2 45.5 47.9 50.5 53.2 56.0 58.6 全球天然有机化妆品市场规模预测390亿美元2023年全球天然有机化妆品规模5.2%年复合增长率××2024全球纯净护肤市场规模超83亿美元数据来源：Common Thread 7全球纯净护肤市场预测期内复合年增长率14.69%全球纯净护肤市场预计2029年达165.2亿美元2024全球纯净护肤市场预计规模83.3亿美元83.3亿美元165.2亿美元14.69%××76%用户主动搜索美妆可持续信息数据来源：可持续美妆消费者调研，，用户说研究中心，尼尔森智库（）年可持续发展报告，数说故事旗下数说聚合《》N=223NIQ2023889.2%的消费者表示了解“可持续美妆”这一概念。76.7%会主动寻找关于美妆产品可持续性的信息。尼尔森智库数据显示，62%受访消费者表明，他们对可持续发展的关注度进一步提升。Mar-22Oct-22May-23Dec-23近两年可持续发展社媒声量走势81%同比增长 YOY(可持续发展)可持续美妆可持续发展××可持续发展与环境影响相联系数据来源：尼尔森智库（）年可持续发展报告NIQ2023961%57%54%45%43%33%26%15%消费者对可持续发展的理解对地球更有益减少污染减少排放保护野生动物改善工人工作条件回馈社会对少数群体更有益保护自然资源美妆产品可持续细分市场规模增长+30.9% ↑可堆肥市场规模同增+18.1% ↑无残忍(减少动物实验) 同增+12.2% ↑无塑料市场规模同增××零残忍、素食认证护肤品规模高涨数据来源：NielsenlQ10可持续内容销售额占比规模增长不含对羟基苯甲酸酯56%3.60%不含硫酸盐43%2.50%不含邻苯二甲酸酯21%11.40%植物提取物18%1.90%不含人工香精17%8.10%人道的（humane）13%14.30%零残忍10%27.40%素食认证5%33.30%可生物降解1%22.20%可持续 美容与个人护理产品 销售额占比&规模增长02消费者关注可持续美妆关键维度××可持续美妆趋势下的关键领域环保包装天然和有机成分无残忍（Cruelty-free）减少碳足迹生态友好和可持续采购社会责任减少水资源消耗教育和意识提高12××彩妆可持续话题声量同增近15%数据来源：数说故事旗下数说雷达，年社媒声量数据20231311.0w17.4w护肤彩妆护肤 vs. 彩妆可持续话题声量对比护肤彩妆同比-12.6%同比+14.8%2.9w2.5w1.9w1.8w0.8w 1.0w 1.0w 1.1w 1.3w0.7w护肤彩妆下二级品类可持续话题声量××70%女性群体主张供应链环保数据来源：可持续美妆消费者调研，，用户说研究中心《》N=22314品牌26-30岁(52%) 大学本科(35%)女性(85%)对美妆产品关注的维度品牌适用肤质科技技术产品香味成分产品质地适用肤质科技技术主张供应链环保关注天然成分呼吁无动物测试70%56.8%56.3%新锐白领产品香味26-30岁(55%) 大学本科(33%)男性(15%)对美妆产品关注的维度产品香味价格品牌科技技术适用肤质产品质地价格品牌关注天然成分支持环保包装主张供应链环保63.6%60.6%54.6%职场精英××品牌推广为主要获取可持续美妆知识途径数据来源：可持续美妆消费者调研，，用户说研究中心《》N=22315社交媒体47.5%美妆品牌直接推广65.9%朋友/家人推荐43.0%美妆博主评测视频43.5%新闻报道或杂志文章35.4%在线论坛或社区讨论31.4%专业展会或行业会议7.2%环保组织或活动18.4%消费者了解可持续美妆的渠道××数据来源：可持续美妆消费者调研，，用户说研究中心，数说故事旗下数说聚合《》N=22316品牌是用户购买美妆产品考虑关键品牌适用肤质科技技术产品香味产品质地成分价格功效适用场景可持续性消费者购买美妆产品时的考虑因素53.36%45.29%42.60%40.81%38.57%37.67%35.87%29.60%19.28%9.42%可持续美妆用户关注维度词云肤质质地香味功效××数据来源：可持续美妆消费者调研，，用户说研究中心《》N=2231784%用户会因品牌可持续举措而付费67.7% 供应链环保生产过程环保61.5%57.9% 天然/有机成分环保包装56.9%55.6% 无动物测试社会和经济责任22.0%17.0% 资源循环利用84.3%的用户会因品牌可持续的实践而开始购买它的产品。“可持续”美妆品牌举措××数据来源：数说故事旗下数说雷达，年社媒声量数据202318INTO YOU声量飙升361%完美日记,18%雅诗兰黛,118%花西子,23%欧莱雅,17%香奈儿,55%迪奥,15%芭比波朗,135%INTO YOU ,361%珂拉琪,188%毛戈平,147%02004006008001,0001,2001,4001,6001,800同比声量可持续发展关键词美妆品牌TOP10声量&增速××数据来源：可持续美妆消费者调研，，用户说研究中心《》N=2231990%用户接受可持续美妆产品溢价75%75%的消费者更偏好使用可回收或生物降解材料制成的美妆产品包装62%62%用户表示包装不同的美妆产品且同等质量下，倾向选择环保包装更倾向选择可持续包装设计7