未来包装：2024年美妆行业设计趋势与用户洞察-用户说×包材邦×CBE

包装设计新潮流与技术革新智 能 化 与 数 字 化 设 计 ： 前 瞻 潮 流 的 引 领 者数据来源：公开资料用户说整理AI美学智能创意与内容生成视觉概念快速生成高清图像精准制作用于创意生成、内容创作和用户需求分析。它可以根据产品的特性和目标受众，生成吸引人的文案、标语、故事，以及深入的用户需求研究报告。用于生成视觉概念和设计草图。通过输入文本描述，它可以快速生成符合要求的视觉设计，为设计师提供丰富的视觉参考和灵感。根据文本描述生成高清逼真的图像，可在MidJourney生成的视觉概念基础上，进一步细化和优化设计，用于产品包装的最终设计和展示。ChatGPTMidJourneyStable Diffusion增强现实智能芯片创新营销方式：开发虚拟试用、游戏互动等沉浸式交互体验，使消费者可在线上进行产品体验丰富产品信息展示：将虚拟元素与实物结合，展示产品的更多细节、功能或使用场景，帮助消费者获得产品的全方位认知增强消费者互动：如扫描包装上的AR二维码，即可呈现产品的3D模型、使用指南及背后故事，深化消费者对产品理解防伪溯源：产品配备唯一身份标识，实现防伪溯源。消费者可借助NFC技术，查询生产详情、批次及流转记录，确保正品购买数据收集与分析：收集消费数据，构建用户画像，助品牌理解需求，优化产品设计及营销策略智能互动：智能设备连接，个性化互动体验。例如，当消费者靠近产品时，智能芯片可推送信息、优惠、指南等，增强品牌互动。1全球市场的包装设计差异国 际 品 牌 崇 尚 简 约 现 代 设 计 ， 国 货 品 牌 则 寓 意 深 远 于 包 装 之 中简约与华丽，环保与耐用，实用与精致数据来源：公开资料用户说整理文化差异国际品牌倾向于展现简约、现代和个性化，偏好中性色、金银色调，图案以简约为主国货品牌更注重华丽、细节和寓意，通常会融入中国特有文化元素，如新年红、生肖图腾选材差异国际品牌倾向于使用可再生或可降解的环保材料国货品牌更更注重材料的成本效益和耐用性观念差异国际品牌通常会采用简单、实用的设计理念，避免过度包装和浪费，部分产品减少礼盒包装的使用国货品牌更倾向于追求华丽与精致，采用礼盒包装形式，打造具浓郁氛围感的包装2国内外护肤品牌风格差异应用实例C A R I TA 简 约 高 奢 ， 品 牌 符 号 醒 目 ； 境 生 之 源 ， 极 简 复 合 异 形 线 条 拼 接 ， 辨 识 度 高以黑色、金色、白色为主色调，LOGO由品牌名直接构成醒目突出，包材模体整体呈现光滑，简约、高端的现代奢养风格CARITA —— 视觉感官 黑色至墨绿色系为主色调，线条感拼接异形为整体外观，LOGO融合品牌名称，极简感、耐用感呈现品牌形象突出境生之源 —— 视觉感官数据来源：公开资料用户说整理高奢&简约极简&耐用3国内外彩妆品牌风格差异应用实例M . A . C 简 约 磨 砂 ， 前 卫 时 尚 设 计 ； I N T O Y O U 粉 色 浪 漫 ， 层 次 丰 富 美 妆采用黑色、银色为主色调，以简约、时尚、前卫为主，线条简洁流畅，高端大气色调视觉采用磨砂塑料、金属等材质，搭配嵌入膏体式LOGO，打造高端、品质的视觉效果，极具辨识度设计风格整体色调以粉色系为主，强调少女心和浪漫氛围，符合亚洲年轻女性审美偏好色调视觉采用磨砂塑料、PETG等材质，迭代传统圆柱体状、罐装、桶装多种形态，打造丰富的层次感、立体感设计风格数据来源：公开资料用户说整理M.A.C 魅可INTOYOU 心慕与你4包材设计前沿动向情 绪 价 值 、 中 式 美 学 包 材 趋 势 向 好 ， 声 量 同 增 分 别 达 2 1 0 % 、 1 5 6 %数据来源：公开资料用户说整理、数说故事旗下数说聚合数据周期：2023年6月1日~2024年5月1日包材多元演进，增势强劲Packaging Design#中式美学包材声量同增+156.24%#情绪价值包材声量同增+210.74%#环保可持续包材声量同增+48.41%#功能平衡包材声量同增+38.35%#性价比包材声量同增+52.51%5传统文化与当代包装设计的融合艺术传 统 文 化 结 合 现 代 设 计 ， 致 敬 文 化 内 涵花西子结合少数民传统文化特色，推出「傣族印象」、「苗族印象」、「蒙古族印象」少数民族高定古建筑联名毛戈平联名故宫推出「故宫系列」；彩棠携手颐和园联袂推出「观颐系列」彩棠「观颐系列」花西子「蒙古族印象」毛戈平「故宫系列」中 式 美 学中国传统文化元素融合现代设计理念，形成中式美学视觉表达数据来源：淘宝天猫、数据故事旗下数说聚合、公开资料用户说整理数据周期：2023年6月1日~2024年5月1日互联网声量同比增长+156%6当代包装设计的融合艺术美感艺 术 限 定 包 装 ： 品 牌 魅 力 与 消 费 者 情 感 的 桥 梁数据来源：公开资料用户说整理数据周期：2023年6月1日~2024年5月1日艺术限定YSLDIOR艺术限定包装融合美学与独特性，充分展现品牌魅力与创新，以其精细工艺和限量珍稀性，引发消费者购买与收藏热情，独特的审美价值加深品牌与消费者的情感联系香奈儿馥蕾诗东方神韵 & 华彩中式龙年限定礼盒采用特制凹凸艺术纸张装裱，瓶身上镌刻祥瑞飞龙图案法式浪漫 & 香氛秘境设计灵感汲取自法国庄园的壮丽城堡，香水藏匿于精致小窗中氛围感神器 & 粉红组合情人节推出爱心礼盒限定包装，整体以粉红色为基调，烘托节日气氛桃香雅韵 & 深情致敬香奈儿母亲节限定礼盒采用桃红色山茶花为设计核心，代替经典白色艺术限定互联网声量同比增长+46%7用户对美妆包装中文化元素的认同度与反馈超 4 9 % 用 户 表 示 色 彩 应 用 在 美 妆 产 品 包 装 中 最 具 吸 引 力42.5%36.7%43.4%49.8%28.5%用户对所选购美妆产品包装的各文化因素在意程度数据来源：用户说《美妆行业包装设计需求调研》,N=221艺术风格色彩应用文字使用故事性传统符号8用户对美妆包装中文化元素的认同度与反馈超 6 9 % 用 户 认 为 文 化 元 素 能 够 提 升 产 品 整 体 价 值 感用户对文化因素包装的认同度与反馈69%认同文化元素的价值感38%选择国际/多文化风格33%选择本土/本国文化风格数据来源：用户说《美妆行业包装设计需求调研》,N=2219情绪价值包装视觉逻辑仪 式 感 + 满 足 感 + 参 与 感 融 合 逻 辑 ， 紧 扣 情 绪 价 值 高 度 关 联 用 户 ， 传 达 关 怀HOW DOES PACKAGING DESIGN CONVEY EMOTIONAL VALUEHOW DOES PACKAGING DESIGN CONVEY EMOTIONAL VALUE视觉感官取悦材质情绪关怀包装仪式感仪式感+满足感+参与感三项融合，形成共鸣，归属感拉升，达到情绪价值至高境界数据来源：Donald Norman《设计心理学3-情感化设计》、布谷品牌研究社、数说故事旗下数说聚合、公开资料用户说整理数据周期：2023年6月1日~2024年5月1日情感价值包材声量同比增长+211%10情感营销在包材中的应用实例情 感 价 值 催 生 多 种 感 官 需 求